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上海电影(601595)经营总结
截止日期2023-06-30
信息来源2023年中期报告
经营情况  三、 经营情况的讨论与分析
  报告期内,公司各主要业务板块经营情况如下:
  (一)电影院线业务
  报告期内,联和院线共实现票房19.88亿元(不含服务费),市场占有率8.3%,排名位于全国第3。
  上半年观影人次4,450.9万。截至6月30日,加盟影院总数共772家,共有影厅4,917个,座位702,353个,覆盖全国30个省201个市,其中,上半年度新增影院20家。
  根据公司的战略布局,联和院线在稳定头部影投公司合作的同时,积极发展优质影院加盟,通过授权加盟、首年票房预估等方式提高影院加盟的标准与质量,着重深挖“转院线”项目。联和院线市场化提供更完善的服务及商务解决方案,吸引其他院线的加盟商加入,确保了2023年上半年全国院线排名第三的位置,为院线总体收益带来了保证。
  报告期内,联合院线进一步提升市占规模,在扩大业务基本盘上积极探索创新业务。紧抓加盟客户需求,与银行合作推出“影院宝”服务,为加盟客户提供放映设备及装修的金融解决方案。同时,针对不同需求的加盟客户,联和院线利用平台优势提供电影放映集成解决方案、放映耗材、放映光源升级方案、二手设备资源调配方案,最大程度解决加盟客户需求。
  联合院线旗下教育院线和农村院线放映业务进行融合。不仅加强公司同高校间合作,更为商业流动放映市场化助力,丰富放映内容提升服务品质,从依赖政策性放映转向商业性放映。农村院线积极参与支持上海市公共文化“乡村振兴计划”,试点农村放映向商业放映转型,将公益放映与商业放映相结合,助力乡村文化振兴。
  在传统影院增速趋缓的情况下,点播影院或将成为电影业发展的新引擎。根据国家出台的《点播影院、点播院线管理规定》,2021年4月上海市电影局指导联和院线成立“联和点播院线”,成为继“上海文广院线”之后上海市第二条点播院线。联和院线点播院线业务在稳固现有市场的同时,积极探索与商业影院等业态合作,提升盈利空间。
  (二)影院管理业务
  影院经营将从客户维护转变到流量运营、从空间管理转变到场景运营、从纯电影放映转变到多元体验的趋势发展,公司以焕新升级后的上海影城为模板,构建“影院+”产业生态圈,打造多业态融合、多功能复合的沉浸式电影文化空间,探索“影院+”的全新商业模式。
  截至报告期末,公司拥有直营影院50家。报告期内,公司直营影院累计实现票房28,239.30万元(不含服务费),同比2022年上升113%,同比2021年上升6%,同比2019年恢复率72%;实现观影人次合计566.11万,同比上升102%,同比2021年恢复率97%,同比2019年恢复率63%;市占率为1.19%,同比2022年上升0.3%。2023年上半年度公司各项核心经营指标同比均高于全国,其中,2023年第二季度公司直营影院累计实现票房13,831.96万元(不含服务费),较2022年疫情同期上升692%,市占率为1.48%;实现观影人次295.61万,同比上升501%。
  报告期内,公司统筹优化影院终端人员架构,加强区域实体化运营,充分发挥一线员工的主观能动性,因地制宜、因区制宜、因店制宜,进一步提升影院终端经营坪效与资产质量。2023年公司“影院+”规划全面升级落地,电影+IP+周边+商圈的结合,对“看电影”这一消费行为赋予全新的体验,报告期内公司影院举办电影派对、IP衍生、首映礼、影院创新场景、购物节等“电影+”活动共计50余场,带动票房及非票业务快速增长,多次活动期间单店票房全国第一。
  2023年6月第二十五届上海国际电影节期间,公司旗下6家影城参加展映活动。其中,上海影城于电影节开幕前夕焕新归来,发布了全新的品牌标识SHO,正式进入“SHO时代”,亚洲首个“杜比剧场”让影迷粉丝体验到了全面升级的光影视听效果,上海影城成为属于上海乃至全球电影人的“电影+”文化社交集享地。上海影城积极探索“影院+”跨界破圈,引入更多品牌联名、跨界合作,扮演“全球电影艺术创新策源地”的新角色,打造“SHO未来·路演秀场”,周期性组织SHO·路演秀、行业高峰论坛、行业闭门会等活动,为优质项目嫁接资本并提供上海电影的产业应用场景,让前沿技术赋能产业的数字化升级。同时,以上海影城为核心,联动银星酒店及新华路200号,赋予整个场域以新的形态、业态、生态、文态,打造以电影为核心,融合艺术、文化、娱乐、时尚为一体的多元生态区。
  2023年下半年度,“SFC上影影城”将继续深化区域结构优化,积极实践影院资产动态优化调整,加强影院管理,进一步提升影院资产质量。
  同时,公司持续探索“影院+”业态创新。借助公司控股股东上影集团及合作伙伴的丰富资源,在消费场景及业态叠加、跨界联名活动等领域积极创新,打造多元的电影文化产品矩阵,为观众提供更具差异化的电影文化体验。在通过自主IP的研发、存量IP的赋能以及产品IP化开发,为影院渠道以及更广泛的市场提供更多具有上影特色的产品和服务,进一步促进影院渠道的发展,持续推动观影人群数量增长。
  (三)电影发行业务
  报告期内,上影联和参与发行影片共3部,分别为《中国乒乓之绝地反击》《敦煌女儿》《望道》,票房分别为1亿、74.9万、7,630.4万,三部影片总计票房1.77亿,约占同期票房总额的1.8%。其中,上影联和主发行的电影《望道》于2023年3月24日上映,打破2项纪录,荣膺内地影史清明节历史片票房冠军、内地影史清明节历史片观影人次冠军;《望道》作为主旋律题材影片,成为上半年上海乃至全国党建学习活动观影首选,并入选上海市电影党课片目,也是民盟中央、中共上海市委宣传部、上海市总工会推荐观影影片,同时也获得福建省委宣传部、吉林省委宣传部、重庆市委宣传部的观影推荐支持。
  下半年,上影联和将继续发挥控股股东上影集团的优势资源,提升头部影片宣发参与度,在网络电影投资发行领域与头部制片公司深入合作。同时将原有业务模式与AI技术深度结合,创新业务形态,以AI数字分析体系及数据管理体系优化审核评估及投放机制,提升决策准确度与运营效率,推动业务稳定发展。
  (四)大IP开发业务
  公司于2023年5月完成上影元文化51%股权的收购并将其纳入公司合并报表范畴,基于所获授权的60部经典作品IP,上影元文化聚焦新消费、“电影+”场景融合及沉浸体验、虚拟现实交互等IP衍生业态,推动IP的数字化开发。
  1、IP授权合作
  (1)商品化授权:《大闹天宫》《葫芦兄弟》《黑猫警长》等经典IP与麦当劳、百胜(中国)旗下KFC及必胜客、雀巢咖啡、奶茶头部品牌奈雪的茶、休闲零食品牌王小卤、盐津铺子、浦发银行万事达卡、中信出版集团等在大众衣食住行全方位展开合作,覆盖食品饮料、服饰鞋帽、潮流玩具、家居生活、数码家电、金融、汽车、图书藏品、宠物周边等多领域。
  (2)游戏联动:与网易游戏旗下《蛋仔派对》、人气游戏IP《大话西游》,腾讯旗下手游《跑跑卡丁车》,淘米科技《赛尔号》手游、《摩尔庄园》手游,游族新游《山海静花》、休闲类模拟经营游戏《桃源深处有人家》等多款多类型游戏开展联动合作。
  (3)营销授权:动画“中国学派”助力品牌玩转营销,与京东平台就“618”大促20周年以《中国奇谭》中的《小妖怪的夏天》IP展开多维度合作,推出京东大电影、线上渠道多样化宣推、IP专属衍生品,全网曝光超2.3亿。上影元文化推出奇幻星球,整合商品新零售,围绕旗下经典IP形象结合热点打造系列文创产品,包括家具收纳、文具用品、数码3C类产品超300+SKU。同时先后亮相全球授权展·上海站(LEC)、CCG EXPO 2023、QTX潮玩展2023等展会,发起首个潮玩共创行动,与艺术家及近百家品牌合作共创百余款新品。其中,联合腾讯PUPU推出的系列国潮手办销售火爆,以当代表达重塑经典国潮IP,潜移默化传递中国文化和民族美学。
  2、“电影+”场景融合及沉浸体验
  上影元文化所获授权的经典IP拥有着广泛的影响力和庞大的粉丝受众群体,上海国际电影节期间,《中国奇谭》沉浸式业态及IP衍生品销售已落地上海影城,形成网红打卡点并受到市场高度认可。
  IP线下体验有利于提升粉丝对IP的认同感,提高消费意愿,亦可以加速非粉丝受众向粉丝群体转化,从而进一步扩大粉丝群体,扩大IP的品牌影响力。
  下半年,公司将重点围绕核心IP布局线下融合体验场景,打造IP实时交互沉浸式研发体验中心及主题互动娱乐体验中心、低龄亲子向儿童游乐业态等。通过虚拟现实、全息投影、人工智能等新型技术方式,打造沉浸式体验场景;挖掘IP经典元素与游乐场景结合,创新多元IP儿童游乐业态。未来,将进一步整合商业美陈、互动娱乐、特展、大文旅项目,扩大IP影响力,提升IP价值。
  3、IP数字化开发
  随着近年来数字化甚至智能化的发展步伐不断加快,数字内容传播速度进一步加快,应用各种新兴技术的全新数字展现形式也层出不穷,创意的展现形态逐渐多元化。在IP数字化开发领域,上影元文化与云渲染、数字人、算力服务等领域头部企业开启IP数字化创新生态合作,推进沉浸式互动体验,发挥IP、内容领域的深厚优势,共同探索数字文娱跨界融合的多元互动体验。
  下半年,公司将持续致力于大IP开发,以创新为动力,进一步拓展业务领域。通过加强IP整合与创新,深化现有知名IP资源,开发新合作机会,将IP延伸至文化创意、游戏、艺术等领域,进一步扩大IP的影响力和商业价值。同时,充分利用AIGC、大数据,云计算等技术手段,为IP开发和业务拓展提供支持和创新,建立全面的IP管理体系。
  报告期内公司经营情况的重大变化,以及报告期内发生的对公司经营情况有重大影响和预计未来会有重大影响的事项
  

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