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| 海看股份(301262)经营总结 | | 截止日期 | 2024-12-31 | | 信息来源 | 2024年年度报告 | | 经营情况 | 第三节 管理层讨论与分析
一、报告期内公司所处行业情况
1、网络视听第一大互联网应用地位愈加巩固，构筑全民数字文化生活基座 在技术迭代、市场竞争和政策引导的三重驱动下，网络视听行业已逐渐形成了包含短中长视频、微短剧、网络直播、
IPTV、互联网电视、网络音频等多业态并存且相互交融的新格局，构筑起全民的数字文化生活基座。根据中国网络视听协会《中国网络视听发展研究报告（2025）》数据，截至2024年底，我国网络视听用户规模达 10.91亿人，同比增长1.6%，网民使用率达 98.40%，网络视听第一大互联网应用地位愈加巩固。2024年我国网络视听市场总规模首次突破万亿元级，达 1.22万亿元，同比增长6.10%。
2、产业政策不断加码，IPTV行业生态持续优化
2024年以来，国家和各省市就建设文化强国、推动文化产业高质量发展、提振服务消费等层面出台了一系列扶持政
策，覆盖财政支持、税收优惠、金融服务、科技创新等方方面面，文化产业发展迎来广阔机遇与市场空间。广电总局着力提升电视大屏吸引力，强化主渠道主阵地作用；针对电视大屏端操作复杂与“套娃”收费专项整治的“双治理”第二、第三阶段工程持续深化，“一个遥控器看电视”取得重要突破，研发推广插入式微型机顶盒、机顶盒内置化电视机，酒店等场所大屏操作复杂治理成效显著；推动优秀网络剧、微短剧上大屏，进一步优化大屏端内容供给；将超高清发展纳入国家“两重”“两新”支持范围，全面启动 9省市超高清卫视频道建设。在政策的积极引导下，大屏端视听内容不断丰富，用户体验持续提升，电视用户回流和收视增长显著。根据中国视听大数据（CVB），2024年全国大屏直播频道用户月平均活跃率 62.2%，较治理前上涨 9.6%，大屏视听行业实现“高质量”与“强流量”双轨发展。IPTV是广播电视在新媒体领域的重要延伸，是重要的宣传思想文化平台和意识形态阵地。根据工信部统计公报及勾正数据，截至2024年底，全国固定宽带接入用户总数达 6.70亿户，全年净增 3,352万户，全国 IPTV总用户数达 4.08亿户，全年净增 653.40万户，全国 IPTV用户对固定宽带用户的渗透率为 60.90%，IPTV平均日活率达到 53.09%。根据中国广视索福瑞媒介研究（CSM）收视数据报告，2024年 IPTV平台为电视大屏贡献 38.40%的收视份额，同比增长7.46%。长期来看，IPTV牌照方和其他大屏业态参与者，有望持续受益于行业的不断规范和高质量发展。
3、文化和科技融合走深向实，广电视听行业加速应用落地
随着生成式人工智能、大数据、超高清、云计算等新一代信息技术的广泛运用，以数字化、网络化、智能化为特征
的新一轮文化与科技深度融合、协同创新正在迅速向实向深发展。2024年，Deepseek等国产深度推理大模型、视频生成模型的不断演进，大幅降低了企业接入门槛，按下了人工智能技术从实验室走向应用端的加速键。广电视听行业正以极大的热情拥抱人工智能浪潮，加快对生成式人工智能基础设施的部署建设和行业垂类大模型的研发应用，加速从传媒行业向智媒行业演进，培育广电新质生产力。
4、繁荣发展与规范管理并重，微短剧成为文化消费的新兴力量
根据 CNNIC《第 55次中国互联网络发展状况统计报告》、DataEye研究院《2024年微短剧行业白皮书》数据和勾正数据，2024年我国微短剧全行业播出总量超 4万部，用户规模突破 6.62亿人，成为仅次于长视频的第二大在线娱乐方
式，2024年全年微短剧市场规模达 504.4亿元，首次超越传统电影票房，成为文化消费领域的新亮点。在内容创作上，微短剧呈现精品化与多元化趋势，高品质精品短剧制作成本不断攀升，头部影视公司和主创团队不断入局；在商业模式上，付费分账、广告收入、版权出海、电商转化等多种模式并存，从早期的 IAP（用户付费）模式到 IAA（用户免费，广告收费）模式的快速发展，再衍生到 IAAP（IAP+IAA，用户付费+广告收费）混变模式，进一步拓宽了短剧变现渠道，拉长了 IP生命周期，利润结构更加丰富多样，为行业创造了更大的发展空间和商业潜力；在播出渠道上，独立短剧 APP和小程序短剧持续增长，形成“长视频平台+短视频平台+独立短剧 APP”三足鼎立之势。短剧上大屏，大小屏联动成为重要趋势，截至2024年 11月，已有 30余部微短剧在全国省级卫视播出，收视规模超 5亿户次；在产业层面，资本加速涌入，青岛、西安等地建立微短剧产业基地，形成产业集群效应；在技术层面，AI剧本预测、虚拟拍摄制作、跨屏互动等技术提升内容生产与传播效率。微短剧作为新兴业态仍处于蓬勃发展的上升期。在政策监管层面，广电总局推出一系列“微短剧+”行动计划，将微短剧与其他领域或行业相加相融，带动微短剧提质升级并赋能千行百业，让大流量服务正能量；地方广电主管部门简化微短剧审批流程，为精品微短剧项目创作和专业人才提供专项补贴和资金奖励，利用政策杠杆刺激微短剧行业繁荣发展；另一方面，广电总局也加强了微短剧的备案监管，开展微短剧扣费专项整治，建立“白名单”机制，整顿下架低俗不良内容，加强短剧版权交易监管，推动微短剧行业从野蛮生长走向规范化、精品化；鼓励优质短剧出海，提升中华文化的国际传播影响力。主管部门通过规范引导、精品扶持和生态建设等多维举措，为微短剧行业的高质量发展提供了坚实保障。
5、转制文化企业税收优惠政策获得顺延
2024年 12月，财政部、税务总局、中宣部联合发布《关于文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业税收政策的公告》（2024年第 20号），符合条件的转制文化企业恢复税收优惠政策，至2027年12月31日继续免征企业所得
税，通过税收优惠政策有力地支持着转制文化企业的转型发展。目前，公司正在积极申请该税收优惠政策（申请结果尚具有不确定性，如有相关进展请以后续披露的公告为准）。
四、主营业务分析
1、概述
公司主营业务经营情况详见第三节“管理层讨论与分析”中的“二、报告期内公司从事的主要业务”相关内容。
2、收入与成本
（1） 营业收入构成
（2） 占公司营业收入或营业利润 10%以上的行业、产品、地区、销售模式的情况 适用 □不适用
（3） 公司实物销售收入是否大于劳务收入
□是 否
（4） 公司已签订的重大销售合同、重大采购合同截至本报告期的履行情况 □适用 不适用
（5） 营业成本构成
行业分类
行业分类
（6） 报告期内合并范围是否发生变动
是 □否 2024年6月7日，公司成立全资子公司青岛八爪互娱传媒有限公司，注册资本为人民币500.00万元。自该公司成立之日
起，将其纳入合并财务报表范围。
（7） 公司报告期内业务、产品或服务发生重大变化或调整有关情况 □适用 不适用
（8） 主要销售客户和主要供应商情况
3、费用
4、研发投入
主要研发项目名称 项目目的 项目进展 拟达到的目标 预计对公司未来发展的影响基于 5G的全国产化超高清直播云平台 以“5G+超高清”技术为基础，打造国内首个基于 5G的全国产化 已完成 抢占“5G+超高清”等前沿技术及业务应用 拓展视听增值运营，同时加强新媒体人才超高清直播云平台项目，实现关键领域软硬件全国产化，避免关键领域“卡脖子”带来的系统性风险。 制高点，优化 4G传输质量，提升高清视频转码效能，丰富视听观看模式，提升平台技术门槛。 引进与培养、技术创新平台的建设，提升了自主创新能力与山东 IPTV品牌竞争实力。元山东电商平台系统 基于元宇宙 VR展示场景，面向C端用户集合山东省内优质品牌商家提供“源头”电商服务。 已完成 研发一套集合品牌方子平台和元山东总平台两级结构的电商管理系统，品牌方提供商品、订单、物流服务，平台方把控品牌管理、商城管理、运营管理等。 助力公司提高电商产业链整合能力，拓展业务边界；通过元宇宙 VR虚拟场馆展示，充分发挥公司技术实力，提高品牌影响力。HCMS内容管理平台建设项目 基于大数据与人工智能技术，构建集内容生产发布、数据资产管理、在线协同、多终端矩阵、用户运营、数据分析等于一体的自主可控、安全可靠的新型全媒体内容生产与传播管理平台。 已完成 研发一套集内容生产发布、数据资产管理、在线协同、多终端矩阵、用户运营、数据分析等于一体的自主可控、安全可靠的新型全媒体内容生产与传播管理平台。 本项目研发目的将展示公司在内容管理、用户体验、系统安全等方面的技术实力，HCMS平台具有广泛的应用领域，广泛应用于媒体、政府、军队、高校、集团企业等各领域。基于人工智能的电视大屏视听运营系统 1、研究基于 AI技术的分时段推荐算法、计算标签权重的物品画像方法以及根据时间衰减因子进行用户画像的方法，在满足用户不同时段个性化需求的基础上，提高推荐准确率；
2、研究使用多种召回算法，实现
召回数据多样性，解决长尾问题；
3、研究基于融合算法实现精细排
序的方法，加入多种排序模型，并根据长期 A/B测试不断调优，以获得更精准的用户喜好数据。 进行中 通过大数据分析和算法研究，对用户的行为和兴趣进行深入分析，挖掘出用户的潜在需求。并通过自研推荐算法，整合多种音视频推荐场景，融合用户画像与媒资标签，打破不同应用技术的壁垒，为媒体应用提供统一的、高效的、灵活的媒体服务接入能力。 有望实现从“内容平台”到“智能内容生态平台”的升级，在用户端形成高粘性社区，在商业端构建多元变现通道，同时通过技术壁垒巩固行业领先地位，为长期可持续发展奠定基础。海看智能媒体大数据中心 1、研究并构建一套数据采集、ETL数据清洗预处理、数据模型训练、数据集市、数据应用的标准流程，期间做好数据质量监测及质量管控；
2、研究大数据“流批一体”架构，
将流处理和批处理集成在一起进
行数据处理，提高数据处理效率；
3、研究数据湖存储架构，实现高
效数据存储、管理和处理；
4、研究大数据模型训练框架和方
法，最大幅度提升模型训练效率。 进行中 集合公司各业务数据、日志数据、爬虫数据、埋点数据、外部数据等，建设从数据集成、大数据计算到数据治理、数据工具、数据模型、数据应用等综合解决方案及产品系列。 有利于助力公司构建高效数据处理体系，提升核心竞争力。增强用户运营能力，挖掘增值服务潜力，提升跨业务协同能力，支持多元化业务发展。推动数字化转型，夯实技术底座，增强资本市场信心，支撑长期发展。海看智慧应用平台 1、研究 AIGC文生文、文生图、图生图等技术，实现智能内容生成能力；
2、研究自然语言处理和深度学习
技术，能够理解和分析大量的文本数据，从而为用户提供更加精准和个性化的内容创作建议；
3、研究云计算和边缘计算协同技
术，满足用户不同场景下的使用 进行中 通过整合文生文、文生图、图生图等AIGC技术，打造全栈式智能内容生成工具，实现文字、图像、跨模态内容的高效自动化创作，显著提升内容生产效率。
并构建用户需求分析 有望形成「AIGC生成算法+场景化解决方案」技术闭环，巩固公司在 AI内容生成领域的先发优势，抢占数字内容产业升级的战略高地；内容生成能力可反哺公司现有产品矩阵，提升用需求。 模型，精准识别用户意图与偏好，提供个性化创作建议，覆盖广告营销、教育培训、媒体出版等垂直场景。 户粘性与平台价值。IPTV广电新媒体智能化服务平台 1、研究针对广电新媒体内容的特性的深度学习算法，创新 AI算法模型，提升智能化服务，如智能推荐、智能审核以及智能媒资管理的准确性和响应速度；
2、研究智能媒资管理技术，通过
研发基于 AI的内容分析工具，对媒资进行深度分析、安全保护和标签化处理，实现内容的智能检索与管理，构建全面智能化的媒资管理方案。 进行中 构建适配广电行业特性的 AI算法模型，实现智能推荐精准度、智能审核准确率和媒资检索响应速度的全面提升。开发具备多模态分析能力的内容引擎，支持对音视频、图文等 10+种格式的深度语义解析。
搭建全流程智能化媒
资管理系统，实现日均百万级内容处理能力。 通过 AI服务能力，带动业务增值效应，提高用户活跃度和增值转化率，降低运营成本，创作内容长尾价值。有望提升公司在智慧广电领域的核心竞争力，通过技术成果转化形成新的利润增长点，助力企业完成从传统媒体运营商向智能媒体科技公司的战略转型。AI小看宠物养护数智平台 1、研究建设宠物垂类行业数据中心和知识库，并进一步实现 GPU池化和并行计算，提高资源使用效率。
2、研究深度学习、NLP和多模态
融合数据，构建宠物垂类行业模型，赋能智能管理与服务创新。 进行中 以构建垂直行业数据中心为建设核心，提供宠物垂类行业智能咨询能力、行业知识库内容审核及智能推荐等平台服务能力，为宠物健康用户提供信息服务，同时为相关从业企业提供技术输出能力，进而推动整个行业的数字化转型升级。 有助于公司在行业内率先形成结构化数据资产壁垒，提升资源利用效率，强化核心竞争力。垂类模型服务公司创新业务场景，打开增量市场，推动服务升级，产品矩阵扩展，最终驱动业务增长。基于多模态内容生成技术的中国传统文化AIGC创作平台 以多模态内容生成技术为核心，打造国内首个专注于中国传统文化的 AIGC创作平台，突破中文语境理解与历史文化准确性技术瓶颈，推动传统文化内容智能化创作与国际化传播。 进行中 打造一站式全流程创作工具，支持剧本生成、视频渲染及交互式动画；构建朝代文化元素生成模型，实现历史真实性与艺术风格适配；开发中文语义理解增强技术，优化指令解析精准度；完成国产化技术栈适配（欧拉系统/鲲鹏昇腾芯片），保障安全可控；形成系列化传统文化 IP内容，覆盖儿童绘本、影视制作等多场景应用。 形成自主知识产权AIGC核心技术，巩固 AI+文化领域领先地位；开拓儿童绘本及文化 IP衍生市场，打造第二增长曲线；
提升中华文化国际影
响力，强化社会责任与品牌价值；推动国产化技术生态建设，响应国家文化数字化战略。
5、现金流
1、经营活动产生的现金流量净流入额大幅下降的原因系本期公司销售商品、提供劳务收到的现金下降。
2、投资活动产生的现金流量净流出额有所下降的原因系期末尚未到期赎回的银行理财产品投资余额变化所致。
3、筹资活动产生的现金流量净流入额大幅下降的原因系上年公司首次公开发行股票募集资金流入所致。
报告期内公司经营活动产生的现金净流量与本年度净利润存在重大差异的原因说明 适用 □不适用
公司收到销售商品、提供劳务收到的现金经营活动同比减少、客户回款周期有所延长。
五、非主营业务情况
□适用 不适用
六、资产及负债状况分析
1、资产构成重大变动情况
2、以公允价值计量的资产和负债
适用 □不适用
3、截至报告期末的资产权利受限情况
无
七、投资状况分析
1、总体情况
适用 □不适用
2、报告期内获取的重大的股权投资情况
□适用 不适用
3、报告期内正在进行的重大的非股权投资情况
□适用 不适用
4、金融资产投资
（1） 证券投资情况
□适用 不适用
公司报告期不存在证券投资。
（2） 衍生品投资情况
□适用 不适用
公司报告期不存在衍生品投资。
5、募集资金使用情况
适用 □不适用
（1） 募集资金总体使用情况
适用 □不适用
（1） 已使
用募
集资
金总
额 计使
用募
集资
金总
额
（2） 期末
募集
资金
使用
比例
（3）
=
（2）
/
（1） 期内
变更
用途
的募
集资
金总
额 变更
用途
的募
集资
金总
额 变更
用途
的募
集资
金总
额比
例 使用
募集
资金
总额 使用
募集
资金
用途
及去
向 两年
以上
募集
资金
金额
2023年 首次
公开
发行2023年06月20日 126,017.4 116,947.69 21,697.32 32,28入。 0合计 -- -- 126,017.4 116,947.69 21,697.32 32,28募集资金总额为人民币 126,017.40万元，扣除不含税发行费用 9,069.71万元后，实际募集资金净额为人民币 116,947.69万元。上述募集资金已于2023年6月15日划至公司指定募集资金账户。中汇会计师事务所（特殊普通合伙）对募集资金到位情况进行了审验，并出具了《验资报告》（中汇会验[2023]7943号）。截至2024年12月31日，尚未使用募集资金总额为人民币 875,925,215.15元，其中包含已经完成募投项目投入但2024年末尚未完成等额置换的金额 5,732,495.80元，期后2025年 1月已按规定完成置换。
（2） 募集资金承诺项目情况
适用 □不适用
(2) 截至
期末
投资
进度
(3)＝
(2)/(1
) 项目
达到
预定
可使
用状
态日
期 本报
告期
实现
的效
益 截止
报告
期末
累计
实现
的效
益 是否
达到
预计
效益 项目
可行
性是
否发
生重
大变
化
承诺投资项目
海看
新媒
体云
平台2023年06月20日 海看新媒体云平台 运营管理 否 25,777.44 25,777.44 3,08310月。本次调整募集资金投资项目计划进度的原因主要系：（1）该项目由智能网络视听服务平台、海看 IPTV智能运营平台、海看智慧广电服务平台和海看公共服务云平台在内的四个子平台组成，各应用平台均由多个子系统组成，公司根据实际业务情况逐步安排投入建设或升级；（2）该项目的投资计划制定于2020年，部分子平台的建设排期、建设标准需随着公司业务布局拓展、外部市场环境变化、技术升级迭代而做出相应调整，公司基于谨慎、最大化效益使用募集资金的原则稳步推进该项目的建设。
2、海看新媒体云平台升级建设项目旨在进一步提高公司 IPTV平台的整体运营支撑、节目内容存储等能
力，为公司未来业务拓展提供更强有力的技术支持，不直接产生经济效益，故无法单独核算该项目预期效益。
3、版权内容采购项目旨在丰富公司媒资内容，通过优质内容供应提高用户黏性，改善用户观看体验，有助于公司主营业务用户规模和盈利能力的提高，难以单独测算项目收益。项目可行性发生重大变化的情况说明 不适用超募资金的金额、用途及使用进展情况 适用公司首次公开发行股票超募资金为 31,170.25万元，截至2024年12月31日，暂未确定用途且未使用。募集资金投资项目实施地点变更情况 不适用募集资金投资项目实施方式调整情况 不适用募集资金投资项目先期投入及置换情况 适用在募集资金到位前，为保障募投项目的顺利进行，公司已预先利用自筹资金投入募投项目。公司以自筹资金预先投入募投项目的金额为 7,764.76万元，以自筹资金支付发行费用 86.16万元，2023年8月25日，经公司第二届董事会第六次会议和第二届监事会第五次会议审议，同意公司以募集资金置换预先投入募投项目自筹资金，共计人民币 7,850.91万元。公司独立董事、监事会、保荐机构均发表了同意意见，中汇会计师事务所（特殊普通合伙）出具了中汇会鉴[2023]8814号鉴证报告。用闲置募集资金暂时补充流动资金 不适用存放于募集资金专户，后续募集资金将继续投入到募投项目中。募集资金使用及披露中存在的问题或其他情况 不适用
（3） 募集资金变更项目情况
□适用 不适用
公司报告期不存在募集资金变更项目情况。
八、重大资产和股权出售
1、出售重大资产情况
□适用 不适用
公司报告期未出售重大资产。
2、出售重大股权情况
□适用 不适用
九、主要控股参股公司分析
□适用 不适用
公司报告期内无应当披露的重要控股参股公司信息。
十、公司控制的结构化主体情况
□适用 不适用
十二、报告期内接待调研、沟通、采访等活动登记表
适用 □不适用
接待时间 接待地点 接待方式 接待对象类型 接待对象 谈论的主要内容
十三、市值管理制度和估值提升计划的制定落实情况
公司是否制定了市值管理制度。
是 □否
公司是否披露了估值提升计划。
□是 否
公司于2025年1月24日召开第二届董事会第十五次会议，会议审议通过了《关于制定〈海看网络科技（山东）股
份有限公司市值管理制度〉的议案》，为加强公司市值管理工作，进一步规范公司市值管理行为，切实推动公司提升投资价值，增强投资者回报，根据《公司法》《证券法》《深圳证券交易所创业板股票上市规则》《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第 2号——创业板上市公司规范运作》《上市公司监管指引第 10号——市值管理》及相关法律法规，结合公司实际情况，制定《海看网络科技（山东）股份有限公司市值管理制度》。十四、“质量回报双提升”行动方案贯彻落实情况公司是否披露了“质量回报双提升”行动方案公告。是 □否为深入贯彻中央政治局会议强调的“活跃资本市场、提振投资者信心”精神，以及国常会提出的“要大力提升上市公司质量和投资价值，要采取更加有力有效措施，着力稳市场、稳信心”的指导方针，公司秉持以“投资者为本”的发展理念，致力于维护公司全体股东利益，基于对公司未来发展前景和成长价值的坚定信念，制定了“质量回报双提升”行动方案。该方案围绕“深耕主业，守正创新，实现高质量可持续发展”、“规范运作，合规信披，提升公司合规治理效能”、“至真至诚，畅通渠道，积极传递长期投资价值”、“行稳致远，共生共赢，践行积极稳健可持续的股东回报机制”等方面，制定了相应的行动举措。该方案于2025年1月24日经公司第二届董事会第十五次会议审议通过，并于2025年1月27日在巨潮资讯网披露。
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