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| 新经典(603096)经营总结 | | 截止日期 | 2024-12-31 | | 信息来源 | 2024年年度报告 | | 经营情况 | 一、经营情况讨论与分析
2024年，图书行业面临渠道重塑、流量分化、技术革新等多重挑战，进入转型变革的关键阶段。公司坚持以内容为驱动的发展模式，持续挖掘优质版权资源，加强精品内容供给，提升核心竞争力。面对渠道变革和流量分化的挑战，公司积极探索基于内容的多元化营销方式，推动全媒体营销体系创新，加强用户触达，重构渠道运营能力。同时，以激发人才活力、提升组织效能为目标，革新激励与考核机制，推进业务流程简化和组织架构调整，不断提升资产质量，将资源进一步聚焦到有利于提升公司核心能力、实现转型发展的项目中。
报告期内，公司实现营业收入 82,053.10万元，同比减少 8.89%，实现归属于上市公司股东的净利润 12,661.11万元，同比减少 20.87%，实现归属于上市公司股东的扣非净利润 10,727.89万元，同比减少 23.26%。公司业绩受到图书市场消费需求特别是对非刚需品类的需求疲软影响，此外，海外业务在2024年聚焦优化调整，对现有产品线评估并调整出版计划，加大了对滞销库存的处置，亏损同比增幅加大。
主要业务板块情况如下：
（一）国内业务
1、图书策划与发行
2024年，公司国内图书策划与发行业务实现营业收入 66,331.73万元，同比减少 9.66%，毛利率 46.06%，较同期下降2.39个百分点。
报告期内，公司推出新书 184种，其中大众类 129种，童书类 55种。公司坚守内容理念，持续开展对代表作家和作品的长线运营，丰富经典产品储备，推出了余华最新散文集《山谷微风》、麦家的全新长篇小说《人间信》、王朔长篇小说“起初”系列之《起初·鱼甜》、马尔克斯遗作《我们八月见》、黑柳彻子《续窗边的小豆豆》、东野圭吾新作《假面游戏》等文学作品。童书方面，内容与营销团队深度融合，以用户和市场为导向深度挖掘内容，制定多元化的营销策略，积极拓展与各平台童书主播达人的合作，成功运作了《企鹅旅馆》《恐龙达达去冒险(第二辑)》《怪兽与贝萨妮》等多个新品项目及“甲骨文学校”等原创儿童文学作品。公司立足时代议题和读者关切开展内容策划，加大原创选题的开发力度，特别是在人文社科等非虚构品类，推出了六神磊磊《唐诗光明顶》、陈晓卿《吃着吃着就老了》、刘子超《血与蜜之地》、李颖迪《逃走的人》、亚历《我用中文做了场梦》等作品，多部作品登上豆瓣年度榜单、入选《收获》《界面》等媒体举办的年度图书类奖项。
面对图书销售渠道的转型分化和流量逻辑的演变，公司坚定内容运营为主的营销思路，在组织结构上推进内容端与营销端的融合，加强编辑部内容运营能力的建设；在销售端强化自营渠道建设，推动构建达人合作矩阵，提升内容营销的广度和速度，以数据为依据及时测试并调整策略。
《我们生活在巨大的差距里》成为上半年抖音爆品，位列开卷全年非虚构类总榜销量排名第二位。
《阿勒泰的角落》《你想活出怎样的人生》也借助同期影视热播成功带动销售。人文社科类和漫画类作品则围绕受众开展垂类运营，刘子超旅行文学新作《血与蜜之地》、美食作家陈晓卿新作《吃着吃着就老了》、日本漫画家和山山代表作《去唱卡拉 ok吧》等分别基于各自圈层开展深度营销，收获良好口碑。公司将继续深挖内容，围绕用户，结合平台和渠道特点，继续探索多元化的营销方式，推进优质内容的传播与销售转化。
2、数字内容
公司在国内开展数字内容业务主要为基于签约作品进行的电子书、有声书的策划、制作和授权推广，公司和国内领先的数字阅读平台如微信读书、番茄小说、喜马拉雅等均建立良好合作。
报告期内实现营业收入 2,477.53万元，同比增加 13.75%，增长主要来自电子书业务的贡献。公司在数字阅读平台加强精细化运营，及时结合热点作品开展线上推广，《我们生活在巨大的差距里》《阿勒泰的角落》《吃着吃着就老了》等作品表现出色。
3、自有 IP创作与运营
原创 IP方面，“bibi动物园”围绕“可爱治愈世界”的品牌理念，持续迭代 IP形象，全网粉丝数量超过 500万，阅读量超过 30亿次。在报告期内，团队继续探索 IP的多元化运营，系列出版物陆续上市，与手游《梦境侦探》联动集卡活动，并结合当下“盲盒经济”潮流，于2024年底推出了“小可爱毛绒公仔”，持续拓展 IP开发的多种模式。
公司创作团队以集体创作模式探索长内容创作，推出女性悬疑类作品《暗灯》《暗流》、历史小人物系列之《大明落榜生》《大宋寻真客》、儿童文学《遗木之境》等多部原创 IP，相关作品后续将上线数字阅读平台或出版纸质图书，同时推进漫画改编、动画与影视策划。
（二）海外业务
2024年，海外业务聚焦优化调整，随着海外业务发展初期签约选题陆续上市，公司以数据为依据，结合海外市场发展趋势，客观评估各个业务单元的产品表现和发展潜力，推进部分产品线的整合，加大了对滞销库存的处置力度，同时转让了法国菲利普·毕吉耶出版社股权，以上举措对报告期内的营收和利润表现带来一定压力，报告期内，海外业务实现营收 12,267.87万元，同比减少 9.40%，海外业务归属于上市公司的净利润-2,159.77万元，亏损同比增加 51.41%。
公司海外业务拥有童书品牌 ABFYR、大众文学 AH、奇幻类型小说 DAW和欧洲童书品牌minedition，在各自细分领域持续挖掘优秀的创作者，推出优质内容。
报告期内，童书业务保持平稳发展，推出多部深受专家媒体好评的佳作。《Pretty Ugly》获评《科克斯书评》“2024年最令人期待的书籍”、亚马逊“年度最佳童书（6-8岁年龄段）”、2024年美国书商协会独立书商推荐童书等；《Pepper and Me》当选《纽约时报》和纽约公共图书馆联合评选的“年度最佳儿童图书”；《Call Me Roberto!》被美国全国公共广播电台 NPR评选为年度好书和纽约公共图书馆年度最佳图书。
大众文学方面，由于调整出版进度，全年推出新品 13种，其中《Slow Down》入选《纽约客》2024年“最佳图书目录”和《出版人周刊》“年度最佳非虚构图书书目”，嘻哈音乐人 DOOM的同名传记《The Chronicles of DOOM》当选《综艺 Variety》等在内的美国多家娱乐媒体和杂志“年度音乐图书”。奇幻类型文学 DAW Books在2024年头部作者新作延期交稿的情况下，积极开发潜力作者和作品梯队，通过与渠道紧密合作，成功运作了奇幻小说“Dragonfall系列”项目。
公司以国际出版平台为依托，持续推进版权运营与授权业务，与多国的版权代理机构、出版商、数字阅读服务商等建立合作，积极挖掘版权资源的更大价值。同时，持续向全球推介中国优秀的作家和作品，将《我在北京送快递》推广到英国、德国、法国、意大利、荷兰、俄罗斯、韩国等十余国。
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