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| 丽人丽妆(605136)经营总结 | | 截止日期 | 2024-12-31 | | 信息来源 | 2024年年度报告 | | 经营情况 | 一、经营情况讨论与分析
2024年，国内经济复苏依旧面临较多不确定性，消费者对于化妆品消费依旧较为谨慎，部分价位段的产品、部分品类产品存在着一定的“消费降级”的情况。面对整体缓慢复苏的消费市场，公司董事会和管理层紧密团结，以增强公司核心竞争力为目标，不断提高用户需求和品牌定位之间的匹配效率。公司充分利用多年数据分析积累的能力和对全网消费者需求的洞察力，根据各个电商和社交媒体平台的不同特点，助力品牌不断壮大；同时，公司也在提高自身经营效率，以强化核心竞争力，巩固行业领导地位。
2024年，公司实现营业收入17.28亿元，较上年同期下降37.44%，主要原因是公司与部分品牌终止合作以及与部分品牌转变运营模式所致。归属于母公司净利润为-0.24亿元，与上年同期相比出现亏损，主要系公司传统电商零售业务规模下降导致整体毛利减少，以及在战略转型期间公司加大了对自有品牌的研发投入和营销投入。
2024年，以玉容初为代表的自有品牌孵化方面取得了一定的进展。整体自有品牌营业收入相比2023年增长超 140%。新兴渠道业务发展平稳，新兴渠道的营业收入占公司整体营业收入的比例超18%。抖音小店数量稳中有升。
展望2025年，随着国家加大整体政策力度，以及大力提振消费市场信心，我们认为整体美妆市场及互联网电商市场将会出现缓慢复苏的迹象，以天猫为代表的传统电商平台流量可能会逐渐走出低谷，逐步恢复增长。新兴渠道业务将会稳中有升。自有品牌发展上，公司依旧主推“玉容初”“美壹堂”品牌，在现有业务规模基础上继续保持高速增长。
未来，我们也将继续携手平台围绕消费者需求，帮助品牌探索和挖掘新增长空间，通过新产品、新场景、新渠道赋能品牌实现确定性增长。
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