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| ST奥康(603001)经营总结 | | 截止日期 | 2023-06-30 | | 信息来源 | 2023年中期报告 | | 经营情况 | 三、 经营情况的讨论与分析
报告期内，公司坚持以消费者为中心，优化资源配置，多维度、更深入地推进品牌焕新策略，在品牌推广、渠道优化、形象提升等方面实现战略落地。公司聚焦奥康主品牌、男鞋主品类，深化“更舒适的男士皮鞋”专家定位，不断筑高品牌势能，布局中高端皮鞋赛道，构造新时代、新圈层下的品牌价值，为消费者带来更舒适的产品。2023年半年度主要经营情况回顾如下： 1.深化品牌，创新发展
报告期内，公司延续“更舒适”品牌定位,打造全新品类运动皮鞋，将皮鞋质感典雅与运动鞋灵活轻巧的优势两相结合，以技术创新打破皮鞋固有标签。2023年3月，公司整合前沿的设计资源，凭借兼具科技感与舒适感的运动皮鞋蝉联国际FNAA年度“中国原创鞋款”奖项；2023年4月，随着综艺《一起露营吧》开播，陈伟霆等明星联袂推荐奥康运动皮鞋，场景化种草突破人群圈层，刷新消费者对奥康品牌的认知；2023年5月,公司联合抖音官方于五四青年节当日在杭州举办品牌战略发布会,携手品牌代言人陈伟霆、品牌大使章若楠共同揭晓奥康首创运动皮鞋大秀，同时推出以“预备开跑,一秒舒适变装”的主题开展抖音挑战赛，梦幻联动上海、杭州、长沙三大城市核心商圈开跑点亮地标，全方位诠释奥康皮鞋更舒适、更年轻的品牌内涵。2.功能舒适，相辅相成报告期内，公司打破传统商务皮鞋“硬、闷、贵、场景有限”等定式，为消费者打造舒适、自由的“全能”运动皮鞋。公司通过洞悉时尚商务和休闲通勤场景的穿搭需求，尝试将皮鞋与运动鞋的优势结合在一起，保持皮鞋严苛卓越的工艺级别，克服两种品类融合的技术难题，既保留皮鞋的工艺又融合运动休闲的元素，同时兼具时尚感和舒适性,打破了工作和生活的场景限制，成为直击消费者痛点的首创品类。采用德国巴斯夫发泡材料制成的高密度橡胶发泡大底和石墨烯高弹PU鞋垫，搭配严选优质小牛皮、胎牛皮等高档皮料为鞋面，使得鞋身挺括、鞋面干净利落，体现设计艺术线条美感，将皮鞋精致质感的制鞋工艺结合运动鞋舒适悦动的设计理念相结合，为男士皮鞋打开了想象空间。不仅如此，公司追求匠心工艺，坚持严选全球优质原材料，采用300多道工序的制鞋工艺的同时，逐步实现信息集成自动化、数据分析系统化、报表生产即时化和决策改进快捷化，赋予奥康产品更高的科技内涵。3.渠道拓展，模式更迭报告期内，公司销售渠道持续进行结构化调整，重点发展“轻资产”运营模式，推进加盟代理，拓展品牌网络，提升市场品牌占有率。2023年上半年，公司于江西、广州、福建及武汉等地召开品牌招商会，搭建公司与代理商之间的桥梁，携手优质客户共同开拓市场。2023年5月，公司召开品牌战略发布会也吸引了全国各地大型商业百货系统及购物中心负责人到场见证观摩。通过品牌发布会，众多商业渠道负责人对公司新产品及品牌形象定位给予很大肯定，也进一步推动了公司在全国核心商圈主流商业渠道落位的竞争力。公司将持续聚焦核心战略城市的发展，布局城市高能级商圈。不断优化低效门店，加速高势能店铺开发，升级迭代终端门店形象，提升店铺运营效率，向市场输出一致的品牌形象和贴心服务。报告期内公司经营情况的重大变化，以及报告期内发生的对公司经营情况有重大影响和预计未来会有重大影响的事项
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