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| 新日股份(603787)经营总结 | | 截止日期 | 2023-06-30 | | 信息来源 | 2023年中期报告 | | 经营情况 | 三、 经营情况的讨论与分析
2023年以来，随着内外环境部分不利因素的逐步消除，国内社会全面恢复常态化运行，宏观政策显效发力，国民经济开始缓慢恢复向好。但是国内居民仍然呈现出储蓄意愿强、消费意愿低的特征，一方面，预防性储蓄动机加强，另一方面，中低收入人群的收入状况增长乏力。受此宏观形势影响，本行业景气程度不及预期，加之新国标地区性换购的推进力度较弱，导致产品整体需求在上半年出现回落，上述因素的叠加，进一步加剧了行业内的激烈竞争态势，部分企业采取较大力度的价格竞争手段。在此背景下，公司管理层在董事会的领导下，坚持既定发展战略，将渠道建设向高质量、高价值转化；通过产品结构调整、对新产品新技术有序投放，进一步筑牢市场份额；有序推进产能建设与投放以保证公司长远动能增长；同客群的新需求，打造新的利润增长点。同时，加强内控治理，优化管理层、组织架构，进一步推行精益生产实现降本增效。报告期内，公司实现营业收入202,122.12万元，同比下降15.01%；归属于上市公司股东的净利润4,676.80万元，同比下降28.31%。上半年，公司主要在以下方面重点发力：
1、打造新日品牌“新形象”。全国所有门店物料、广宣、产品等均进行了logo的更换，对门店均进行了重新装修，终端辨识度得到进一步提升。新logo以旭日上升的形态展示新日向上蓬勃发展的朝气，传递出“有阳光的地方就有新日”的品牌温度，与公司企业文化、合作服务理念相得益彰。整体终端形象的改变，也有利于提升品牌辨识度和产品竞争力。
2、焕活终端零售“新渠道”。公司与时俱进，在传统渠道可持续优化拓展的同时，正式开展线上“抖音”“小红书”“微博”，以及海外相关线上平台的推广工作，目前线上线下渠道联合发力，推动新日品牌逐渐升温，在竞争日益激烈的环境之下，稳中增长蓄势待发。
上半年，公司重点推进改善市场网点零售运营水平，通过适销产品支持、门店形象升级、店员职业化技能培训、售后标准化服务等方式，改善终端零售成交率和复购率，带来客户门店运营效益改善。同时，公司持续帮助经销商打造明星店铺并辅助其线上引流，拓宽经销商线上获客引流能力。
3、研发智能高端“新产品”。公司有序推进智能中心成立落地，推行多年的明星系列“双芯双动力”于3月正式推出2.0版本。上半年，公司进一步明确了传统两轮，简易，三轮等各条线的战略目标和产品规格，致力于深耕传统市场，细分小优赛道，大力拓展国际市场。
4、探索行业前沿“新技术”。公司与行业知名企业合作，加快推进钠电电动车研发进程；公司于7月完成了新动力平台的布局，首批产品已推向市场，且最新一代钠电车技术已于近期在海外各主流平台发声，路透社、彭博社、华尔街内参等权威外媒重点关注。
除了执行以上“四新”战略，公司还在品牌推广、国际市场布局、新旧国标车辆置换、人才梯队建设及产能扩建项目等方面发力，围绕行业的最新动向和发展，构建新日高质量发展新业态，实现公司战略目标的达成。具体举措如下：
1、加大品牌宣传推广力度。公司正式成为中国女足国家队官方合作伙伴，新日电动车成为中国女足国家队电动两轮车官方指定用车。在媒体运作方面，计划实施新媒体运营，并持续增加抖音投入。此外，创新电商经营思路，利用电商供应链模式，公司与头部MCN机构（如辛选等）、各类垂直电商平台等广泛开展合作，利用京东、天猫、抖音等主流电商平台，大力开展O2O业务，赋能线上线下一体化。
2、加快国际市场产业布局。报告期内，公司为落实海外业务战略布局，增强和保证国际市场竞争力，通过多轮海外市场实地考察，已启动以设立境外全资子公司、控股孙公司的方式，在东南亚地区投资建设智能化工厂，并进行海外销售渠道建设。针对海外市场的特性和用户需求，公司在高速电摩、复古电自等品类的研发设计工作上进行重点投入，已储备一批具备国际市场竞争力的新车型，预计明年上半年首批产品能够推向市场。
3、推进组织与人才梯队建设。2023年公司通过业务目标的制定，明确人才梯队的建设。
各事业部、子公司对专项团队、人才通过竞聘、盘点、轮岗等制度流程，规划后备梯队，有针对性的发展人才。
为保障人才结构的合理性，公司采取内培外招相结合的策略，一方面将忠诚度高、培养潜力大、工作能力强的内部人才提上关键岗位，另外一方面拓宽关键人才地图，加大从各个相关行业引致高端人才的力度。
同时，通过校招优秀的海内外毕业生持续为企业输入新鲜血液，为未来长期发展打好基础。
4、持续推进产能扩建项目。报告期内，广东新日机电惠州智能化工厂建设项目（一期）、天津新日智能化工厂建设项目（一期）的建设工作有序推进。公司着重提升各个工厂生产制造的自动化、智能化、信息化水平，尤其是高精益制造、智能制造水平，为公司未来的发展奠定坚实的生产制造基础。
报告期内公司经营情况的重大变化，以及报告期内发生的对公司经营情况有重大影响和预计未来会有重大影响的事项
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