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| 行动教育(605098)经营总结 | | 截止日期 | 2023-12-31 | | 信息来源 | 2023年年度报告 | | 经营情况 | 一、经营情况讨论与分析
2023年，全球经济形势依然复杂多变，随着国内市场的逐步开放和全球化的推进，越来越多的企业进入市场，竞争变的更为激烈。企业需要在产品、服务、品牌、渠道等多个方面不断创新和提升，才能在市场中脱颖而出。
回首这一年，公司经历了许多挑战与机遇，也取得了不俗的成绩。公司紧密围绕“建设世界级实效管理教育机构”的发展战略定位，以“加速企业成为第一”为核心目标，以“组织创新能力”为核心特色，培养经营型管理者。2023年，公司实现营业收入 67,224.11万元，较上年增长49.08%；实现净利润22,026.53万元，较上年增长96.54%；截至2023年12月 31日，公司总资产 209,647.93万元，较上年同期增长7.48%；归属于上市公司股东净资产 95,906.69万元，较上年同期下降10.05%，主要是公司进行了2022年度每 10股派发现金红利 20元（含税）和2023年半年度每 10股派发现金红利 8元（含税）的权益分派，共派发现金红利 33,062万元（含税）。
2023年度，通过公司管理层和全体员工的不懈努力，公司完成了以下升级事项： 1、战略升级：构建“行动管理模式”，加速企业迈向第一
为了帮助企业系统提升管理能力，构筑穿越周期的组织内力，行动教育大量研究优秀企业的管理思维，将其经营体系的系统打法，抽丝剥茧，抓本质，抓规律，总结出了一套可实操、可复制的企业迈向第一必备的战略与经营体系，取名“行动管理模式”，并在行动教育内部深度实践。“行动管理模式”——迈向第一的实效管理模式，以“成为第一”为道，以“系统”为法，以“十大体系”为术，以“实效工具与方法”为器，帮助企业打造高效管理的“战略、组织、价值、品牌、用户、预算、绩效、营销、财税、资本”闭环系统，实现企业从偶然胜利走向必然胜利，让企业的生长更具长期价值。
2、产品升级：与世界顶级机构达成深度合作
（1）瑞士IMD国际管理发展学院
2023年，全国两会政府工作报告中指出“加快传统产业和中小企业数字化转型，着力提升高端化、智能化、绿色化水平。”这是促进数字中国建设，推动数字经济和实体经济深度融合的重要部署。数字化转型已成为企业“必修课”而非“选修课”。通过数字化转型升级管理模式和组织形式，实现降本增效，已然是大势所趋。
为助力企业数字化转型，行动教育联手全球前三的顶级商学院瑞士IMD国际管理发展学院，重磅推出合作课程《数字化转型》，引领校长们在数字化转型面前快速出手，精准破局。
瑞士IMD国际管理发展学院研究覆盖领导力、家族企业、数字化转型、创新发展等管理热门领域，其教授都有着扎实的学术背景和丰富的从业经验，与全球知名企业有着密切合作，善于将管理教育与商业实战相结合，对热门商业话题有着独到的见解。
（2）营销管理之父菲利普·科特勒 2023年9月9日，行动教育第 7届企业家校长节现场，“现代营销学之父”菲利普·科特勒带来重磅演讲——营销的未来。
菲利普·科特勒是世界范围内市场营销领域的权威之一。其著作《营销管理》是学界和业界公认的营销学奠基作品，畅销全球55年，被誉为“营销圣经”。他曾在联合利华、IBM、通用汽车、福特汽车、JP Morgan等众多世界500强企业营销战略顾问。
同年 12月，科特勒咨询集团全球合伙人曹虎，在行动教育花瓣楼开讲《新增长路径》，帮助企业稳步增长，迈向第一。
3、研发升级：打造世界级教育知识管理平台
（1）《浓缩EMBA》
《浓缩 EMBA》，根植于行动管理模式，将行动教育十余年研究的第一企业管理系统，抽丝剥茧，紧抓共性与关键，浓缩于三天两夜的课程，帮助企业打开认知边界，提升思维高度，实现系统管理，为迈向第一筑牢发展基石。
2023年，《浓缩 EMBA》迎来了 500期时代。过去二十年，十余万企业管理者在这里重塑认知，升级能力；数万家企业、数百家上市公司在这里升维战略，升级组织管理能力，稳固行业领先地位；各领域龙头企业，推动企业从第一走向全球！
（2）《校长EMBA》
走进《校长 EMBA》，成为校长型企业家，转变思维模式，像办学校一样办企业，成为“成就他人的师者、商业文明的使者、经济强国的先行者、社会进步的推动者、新时代企业家的引领者”，将实践与学习深度互动，以整体提升组织能力，筑牢企业系统基石，护航企业迈向第一，走向百年。
（3）知识产权体系
公司围绕国家战略和全球战略、针对新的技术和主题帮助企业家进行开创，因此公司的课程教学研发也围绕这个进行。公司执行着自己的“严苛标准”，课程每次升级 10%、每年升级 50%的“持续开创”，使公司持续实现高质量发展。
截至本报告期末，公司拥有知识产权560余项，出版发行了58套管理书籍。
4、体验升级：建设世界级商学教育硬件
2017年，公司入“住”花瓣楼，公司战略全面升级，立志用世界级的硬件，世界级的软件，为中国企业家群体建设专属的世界级实效商学院。
2023年，花瓣楼校区进一步升级打造了 2.0学习空间，合作世界级设计团队，配置一流软装与设备，并已经接受世界级标准检验。
2.0学习空间共计 1400平方米，位居花瓣楼最佳观景层 5楼，一条空中长廊链接老教室，新老互联，故事顺延，情义不变。同样，由世界一流设计公司、哈佛商学院服务团队穆氏建筑设计倾情打造，建设践行ESG理念，注重环境保护，促进企业绿色低碳可持续发展，采用世界三大权威绿色建筑标准之一、全球首个专注于通过建筑提升人的健康与福祉的建筑评级系统的 WELL金级标准建设，给企业家校长打造更好的专属之家。
5、客户升级：成就第一的客户
2023年，公司以大客户为开发重点，强调“行动教育=中国管理教育”的品牌理念，以客户为中心，以“匹配强需求、引领新需求、战略深合作”为抓手，精准制定客户画像，打造大客户特战队，针对客户需求进行评估、提案、制定学习和服务方案，创造商机并持续跟进，提供专业的服务支持。报告期内，公司的大客户战略成果显著。公司聚焦新大客户，聚焦行业，聚焦区域，都取得了突破性的发展，同时基于大客户的需求，为其量身定制、升级产品；郎酒、今世缘、名创优品、今麦郎、纳思达、创新金属、波司登等行业、区域龙头与公司达成合作，携手同行，共同创造。同时，公司由董事长牵头、集团核心管理层及分子公司总经理为第一负责人，围绕“大客户战略”进行了以“一切围绕业务、业绩为导向”、加速客户成交效率、推动业绩和收入持续增长的线上主题培训，一周一期，通过“以教代管、以做代学、过程追踪、积分体系”，为公司大客户战略的落地打下了扎实的基础。
截至本报告期末，“大客户战略”主题培训共开展了 42期，已有 240余家大客户企业与行动教育达成深度合作。
6、品牌升级：迈向第一，成为第一
（1）品牌影响力指数行业领先。2023年，公司实现了品牌百度资讯指数近 5年复合增长率达到79.87%，品牌指数行业遥遥领先。
（2）2023年度，由中国企业联合会管理咨询委员会推选的“2023中国管理咨询机构 50大名单”正式发布，行动教育入选，排名第一。
（3）2023年度，据繁星财评统计，选取了教育行业上市公司2018年至2022年年报数据，对企业盈利能力进行分析，行动教育以扣非净资产收益率 26.71%、销售净利率 27.72%、销售毛利率76.46%等数据逆势生长，领跑教育行业，2022年度教育行业盈利能力排名第一。
（4）按申万行业分类，行动教育所属的一级行业为社会服务行业。2023年度，证券时报数据宝统计显示，据业内各企业公布的2022年度分配方案，派现金额最多的是行动教育，派现金额为2.36亿元，成为A股市场中2022年度社会服务业分红排名第一企业。
（5）2023年，董事长李践先生推出新书《取一舍九》，上市第一周，荣登“京东图书日总榜第一”；同年，基于平台销量、读者评论等多个评选维度，凭借《取一舍九》的深远影响与良好口碑，李践先生荣获京东图书“2023年度作家”称号。
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