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| 芒果超媒(300413)经营总结 | | 截止日期 | 2023-12-31 | | 信息来源 | 2023年年度报告 | | 经营情况 | 第三节 管理层讨论与分析
一、报告期内公司所处行业情况
1、媒体融合步入新阶段，主流媒体迎来战略机遇期
媒体融合作为国家战略整体推进以来，全媒体阵地不断拓展，现象级融媒体产品不断涌现，主流宣传通过网络渠道传
得更开、更广、更深入，媒体融合发展取得显著成效。目前，我国媒体融合进程从“相加”逐步走向“相融”，在新生态、新技术背景下，已经步入全面发力、构建体系的新阶段。新征程上，主流媒体肩负持续营造良好网络生态，推动媒体融合发展再上新台阶，提高主流舆论传播力、引导力、影响力、公信力的重任，为强国建设、民族复兴提供有力舆论支持与传播支撑。
2、内容供给聚焦头部，影视综艺节目独播占比提升
各大长视频平台内容布局虽然有所差异，基本盘仍为剧集和综艺节目。云合数据显示，2023年综艺节目和影视剧供给
保持稳定，上新数量同比基本持平，视频平台更加聚焦拉新效果明显的头部内容以及主打部分核心用户圈层的垂类内容，压缩投入产出回报相对较差的部分腰部内容。在播放策略上，视频平台坚持独播策略为主导，上新剧集的独播部数占比由72%增至 78%；台、网综艺独播部数占比均过半，网综独播部数占比高达 93%。微短剧成为新的内容增量场，长视频平台加大短剧内容布局。
3、长视频用户规模稳定，会员运营步入高质量发展阶段
QuestMobile数据显示，2023年 12月，在线视频行业用户规模为 7.86亿，同比基本持平。国内长视频行业从原有的
“三足鼎立”，逐步呈现四大视频平台“2+2”竞争格局，各大视频平台的用户规模和用户时长伴随重点内容上线、爆款节目拉动存在一定的波动，但整体竞争格局趋于稳定。在存量竞争背景下，各平台根据自身所处的用户发展阶段，深耕存量用户，布局新的用户终端和渠道，提升内容精细化运营水平，提高会员 ARPPU，从而实现高质量发展。
4、行业信心逐步修复，广告市场呈现结构性回暖态势
CTR数据显示，2023年国内广告市场在波动中逐渐回暖，同比增长约 6%。市场信心有所修复，部分广告主对投放预
算释放仍然保持相对谨慎。从不同广告类型来看，泛效果类广告率先呈现出较强修复态势，品牌广告回暖滞后。后续，若消费市场进入上行周期，品牌广告由于预算回补有望迎来更加稳固、可持续的修复。头部媒介基于品牌价值、用户触达和转化效果，在市场竞争中拥有比较优势。AI等技术对广告营销体系的升级或带来新的发展动能。
5、大屏用户稳定增长，政策落地推动行业健康发展
行业主管部门针对家庭大屏端电视业态中存在的套娃收费、操作复杂等问题，推出一系列举措，持续规范行业运营秩
序，已取得阶段性治理成果，IPTV和 OTT牌照方有望受益行业规范和高质量发展。根据勾正数据统计，2023年全国智能电视（包含 IPTV、OTT等）日均开机率 52%，月均开机率 91%，基本保持稳定，截至年底智能电视激活户数达 3.26亿户，同比增长4%。智能电视作为家庭信息娱乐中枢和长短视频平台内容生态的重要渠道，在内容终端仍然占据重要地位。
6、AIGC推动行业变革，全面赋能传媒领域应用场景
2023年 7月，国家网信办等七部门颁布《生成式人工智能服务管理暂行办法》，从政策层面推动生成式人工智能技术
（AIGC）产业健康发展。AIGC被认为是继 PGC、UGC之后新型内容创作方式，大模型产品密集发布，已广泛应用于游戏、社交、视频等传媒领域的创新应用与商业模式探索。AI模型的持续迭代有望打开更多的应用场景和增长空间，进一步降低内容生产成本，提升内容产出效率和质量，打开新的商业化空间。
四、主营业务分析
1、概述
2023年是全面贯彻落实党的二十大精神开局之年，也是媒体融合作为国家战略整体推进的第十年。报告期内，公司坚
持以习近平文化思想和习近平总书记关于媒体融合系列重要讲话精神为根本遵循和行动指南，以自身发展的确定性应对外部环境的不确定性，聚焦媒体深度融合巩固多平台协同发展优势，立足内容创新激发核心主业内生动能，围绕生态协同促进新兴业态多元发展，统筹兼顾短期目标与中长期战略，高质量发展步伐更加稳健、有力，各项主要经营指标持续向好、稳中有进。公司全年实现营业总收入 146.28亿元，同比增长4.66%，其中第四季度实现营业总收入 42.62亿元，同比增长21.16%；归属于上市公司股东的净利润 35.56亿元，同比增长90.73%，扣除非经常性损益后归属于上市公司股东的净利润16.95亿元，同比增长5.70%。公司荣膺第十五届“全国文化企业 30强”，自2018年完成重大资产重组后第四次入选，持
1、牢牢守住宣传主阵地，始终坚守主流媒体职责使命
公司始终秉承“党媒姓党，绝对忠诚”，聚焦“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的职责使命，坚持以自
身高质量发展不断壮大主流新媒体，以改革创新、融合发展持续增强主流舆论的引领力、传播力、影响力，使正能量更强劲、主旋律更磅礴。一是聚焦重大主题宣传，芒果 TV首页首屏置顶飘红“学习时刻”，习近平总书记重要报道专区播放量累计超 60亿，精心推出学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育、学习贯彻习近平文化思想、庆祝中国共产党成立 102周年等专题特辑。二是助力文化出海，公司积极贯彻落实二十大报告提出的“加强国际传播能力建设”，持续探索中国故事和中国声音的全球化表达。《乘风 2023》获 600家海外媒体高度关注，节目模式输出越南，《花儿与少年·丝路季》获 36家驻外大使馆联合推荐；芒果 TV国际 APP覆盖全球超过 195个国家和地区，下载量超 1.4亿次，已成为中华文化走出去的重要窗口。三是打造系列精品力作，主旋律纪录片连续六年获“中国新闻奖”，《中国·第三季》《超时空寻找》等 6部作品获国家广播电视总局2023年季度优秀国产纪录片，《湖南旅发大会》《去湘当有味的地方》《湘行漫记》等一系列以湖南为主角的作品，传播湖湘文化，讲好湖南故事。
2、打造长视频创制高地，持续夯实芒果内容生态护城河
公司坚守长期主义和未来主义，坚持内容创新高扬思想旗帜、深植文化根脉、尊重市场规则和符合新媒体传播规律，
着力打造国内长视频内容创制的人才高地和创新高地，拥有 56个综艺团队、22个影视剧团队和 36个战略工作室，进一步夯实高门槛、强创新、多元化的内容供给优势。根据云合数据，2023年芒果 TV全网综艺正片有效播放量同比上涨 31%，全网剧集正片有效播放量同比上涨 46%，增速双双位居长视频行业第一。综艺节目持续巩固行业领先优势。报告期内，芒果 TV上线各类综艺节目超 100档，上新数、独播数、创新率居行业榜首，豆瓣最受关注综艺市场前十占据八席。《乘风 2023》《披荆斩棘第三季》《声生不息·宝岛季》《花儿与少年·丝路季》《大侦探第八季》等综 N代持续火热；《快乐老友记》《女子推理社》《快乐的大人》等多部“小而美”创新综艺打造“芒果综艺豆瓣 9分俱乐部”。此外，《中国村花》《是女儿是妈妈》等作品从“芒果 1%创意总决选”700多个创意中脱颖而出，为未来爆款综艺节目打下坚实基础。影视剧不断强化优质内容供给。公司创新影视剧团队组织架构和激励机制，成立剧类评估品控中心，推行超级工作室，推出“新芒 S计划”和影视剧超级合伙人制度，聚焦头部剧集开发，补强优质剧集供给能力，内容品质明显提升。报告期内，芒果 TV上线重点影视剧、“大芒计划”微短剧等各类剧集 128部。《去有风的地方》《装腔启示录》《问苍茫》三部剧集入选国家广播电视总局“2023中国剧集精选”。芒果 TV与抖音联合打造“精品短剧扶持计划”，以短剧共创为切口，共同探索长短视频合作新空间；《风月变》登陆湖南卫视，成为国内首部上星微短剧。2024年，公司储备超 80部影视剧、100部微短剧，进一步增强优质剧集供给能力。
3、核心主业克难而上，会员业务步入高质量发展新阶段
会员、广告和运营商作为长视频内容重要变现渠道，构成了芒果 TV互联网视频业务“三驾马车”。报告期内，会员
业务加速发展，占比不断提升；广告业务稳固基本盘，持续向好；运营商业务继续保持稳健发展。各板块之间呈现结构性互补态势，业务发展更加良性、更有韧性。会员规模再创新高。2023年末，芒果 TV有效会员规模达 6653万，全年会员收入达 43.15亿元，同比增长10.23%，其中第四季度会员收入同比增长35.64%，会员业务发展再次提速，会员增长与内容投入形成良性循环、正向反馈。报告期内，芒果 TV内容+渠道双向发力，依托优质独播内容实现用户的拉新和留存，积极拓展优质异业合作渠道；有序推进“追风季”“乐享季”“毕业季”“联名季”等四大会员主题品牌季活动，精细化提升会员 ARPPU值；创新升级会员权益，上线超300项会员福利，会员定制节目树立行业典范，《快乐的大人》《森林进化论》《封神训练营》等会员定制创新 IP平均投产比达 286%。广告营收加速复苏。2023年广告业务实现营业收入 35.32亿元，同比下降11.57%，较上半年降幅明显收窄，其中，第四季度广告收入同比增长15.95%，同比增速实现由负转正的趋势逆转。《乘风 2023》《披荆斩棘第三季》等头部 IP稳住综艺广告招商大盘，《去有风的地方》《以爱为营》刷新公司剧集三年来招商金额、项目合作客户数纪录。得益于多平台融合的生态优势和持续稳定增长的用户规模，芒果 TV品牌营销的平台价值进一步凸显，报告期内发力拓展多个互联网平台、白酒、食品等重点行业头部品牌客户，新客户开拓占比达三分之一。运营商业务保持稳健增长。2023年，运营商业务实现营业收入 27.67亿元，同比增长10.27%。省外业务依托与运营商的合作，尤其是与中国移动的战略合作，提升大屏内容的上线率和推荐率，实现基础业务和增值业务的全覆盖。省内业务通过创新经营，优化线下激励政策、精耕重点区域，推动 IPTV业务增收；上线“湖南智慧教育平台电视端”，打造系列创新性专题课程，累计吸引超 600万用户参与。创新推出大屏聚宝盆“众投计划”，家庭情景喜剧《欢喜一家人》在 16省市IPTV联合首播。
4、充分发挥协同效应，打造多元发展芒果深度融合生态
报告期内，公司完成对金鹰卡通的收购，小芒电商跑出独特发展路径，媒体融合芒果 TV+湖南卫视“双平台”模式升
级拓展为芒果 TV+湖南卫视+金鹰卡通+小芒电商“四平台”模式。公司在夯实芒果 TV互联网视频业务基础上，“四平台”通过全面打通内容创制与运营，充分发挥业务协同和资源整合效应，打造内涵更加丰富的“1+1+1+1+N”芒果生态圈，持续完善公司内容生态和价值变现链路，探寻更加多元的业务发展路径。金鹰卡通作为国内头部亲子少儿内容平台，是公司丰富全媒体传播生态的重要布局，进一步夯实了公司亲子赛道内容护城河，与公司原有业务在节目创新、营销资源、动漫创投、研学乐园、衍生产品等方面形成全方位协同。报告期内，金鹰卡通全力构筑少儿节目内容壁垒和亲子生态，探索亲子消费新模式，聚焦内容运营、品牌营销、衍生产品开发、线下乐园等，实现净利润 6,347.37万元，顺利完成2023年度业绩承诺。小芒电商依托芒果生态优质内容 IP和艺人资源，聚焦核心圈层用户，探索内容商业新模式，继续保持高速发展态势，年度 GMV突破 100亿元。首个自营潮服品牌“南波万”GMV超2.7亿，实现从单品到品牌的跃迁，为合作品牌提供更具商业价值的成长样板；首档小芒定制综艺《跳进地理书的旅行》豆瓣评分超过 9分，实现内容与电商深度融合，节目声量与商品销量双赢。天娱传媒充分发挥艺人经纪优势，加大新人培养力度，优化艺人结构，积极开拓艺人经纪业务和音乐版权新的增长空间。快乐购充分发挥芒果生态优势，在供应链端开发优质产品，打造多品类自有品牌。
5、推动科技与内容深度融合，积极探索前沿技术落地应用
公司高度重视技术研发和应用，充分发挥丰富的应用场景优势，积极探索 AI等前沿技术落地应用与业态创新，推出 40
多项 AI产品，将 AI广泛应用于媒资运营、广告投放、会员互动、视频剪辑、内容生产等业务场景。提升推荐转化效果，推出 AI多模态检索与创作引擎，通过向量引擎和对话模型，实现海量内容秒级交互式检索；助力降本增效，AI二创短视频运用于《披荆斩棘》《全员加速中》等综艺节目，生产短视频超 100万条，大幅降低内容宣发成本和平台获客成本；提升运营效率，研发 AIGC HUB应用平台，集成了领域模型、AI绘画、语音生成等文本、图像、语音模态的 AIGC能力；创新商业模式，与大模型公司合作推出 AI角色对话产品，将 AI拟人大模型与《大宋少年志2》《以爱为营》等热门IP联动，建立 AI角色聊天场景，试水新的变现模式，提高用户粘性和活跃度。此外，AI与内容深度结合，也是公司重要的探索方向，AIGC有声剧、AIGC文案、AIGC海报已经得到广泛运用。
2、收入与成本
（1） 营业收入构成
（2） 占公司营业收入或营业利润10%以上的行业、产品、地区、销售模式的情况 适用 □不适用
公司主营业务数据统计口径在报告期发生调整的情况下，公司最近1年按报告期末口径调整后的主营业务数据 □适用 不适用
（3） 公司实物销售收入是否大于劳务收入
□是 否
（4） 公司已签订的重大销售合同、重大采购合同截至本报告期的履行情况 □适用 不适用
（5） 营业成本构成
行业和产品分类
（6） 报告期内合并范围是否发生变动
是 □否
报告期内新增同一控制下的企业合并湖南金鹰卡通传媒有限公司，注销了北京快乐芒果文化传媒有限公司。详见“第十节
财务报告 九、合并范围的变更”。
（7） 公司报告期内业务、产品或服务发生重大变化或调整有关情况 □适用 不适用
（8） 主要销售客户和主要供应商情况
3、费用
4、研发投入
主要研发项目
名称 项目目的 项目进展 拟达到的目标 预计对公司未来发展的影响芒果 TV智慧视听媒体服务平台 通过利用自有技术搭建基础服务平台、智能内容制作及加工平台、内容分发平台及应用服务平台等系统，形成国内领先的智慧视听媒体服务平台。 芒果 TV基础服务平台模块：
完成了业务实验平台、高可靠业务网关、芒果协同系统等产品的研发、建设；视听媒体业务应用创新平台：完成了富媒体广告、芒果数字藏品平台等产品的研发、建设；虚拟现实应用研究平台：完成了 XR直播服务平台、VR互动内容平台等产品的研发、建设；光芒云制播平台：基于“端、边、云”协同处理的先进设计理念，定向研发了云制播流程及管理模式，提升超高清视频内容生产效率；内容生产管理新基建平台：完成云审片系统、媒资结构化平台等产品的研发、建设；视听媒体精细化运营支撑平台：完成智慧客服系统、芒果即时通讯服务等产品的研发、建设。 提高平台数据内容等信息安全、提升研发效率；提供内容智能生产、精细化运营、多渠道分发高效有力的工具、助力“4K+5G”高清智能制作、探索虚拟现实等前沿技术场景并实现产业化。 该项目能够支撑规模日益扩大的内容生产分发需求、满足用户日益增长的视听体验发展需求，助力芒果 TV提升行业形象软实力，构筑媒体技术护城河，是降本增效运营、用户体验提升等策略的必由之路，对于公司未来保持核心竞争力具有重要意义。基于视频超算的虚拟拍摄生产制作 根据视频超算的软硬件配置，将摄像器材、云实时渲染引擎、空间定位数据采集、虚拟标准化生产系统与 VFX基础制片工作流相结合，建设云原生虚拟制片 SaaS服务。 完成基于超算平台的虚拟拍摄工具一期开发，完成虚拟资产库开发部署及相关的功能检测报告，围绕项目已申报 3项发明专利，目前在审核中。 以虚拟拍摄采集系统、超算渲染系统、轻量化空间数据采集系统为主要的国产化的云原生虚拟制片平台，结合超算云原生 IaaS以及 PaaS层服务，研发基于超算云原生的国产虚拟化制作SaaS平台，支撑节目内容的生产，同时基于 XR拍摄技术将在灯光一体化联动方面研发虚拟空间灯光校准算法，在LED屏显示方面研发LED纹理检测算法，在视频渲染方面研发 ROI感兴趣可视区域超清视频优化算法。 该项目发力“超高清视频算法”科技领域，是将虚拟拍摄技术、超算力平台等先进技术国产化的重要尝试。该项目不仅有助于降低快乐阳光内容制作成本，也是发展“文化+科技”，创造蕴含主流价值与尖端视频技术精品内容的重要手段。拟人化 AI项目的研究开发 AI拟人化项目将目前新技术 chatgpt与芒果特色内容联动，基于大规模剧本训练，创建热门剧集 AI角色，并赋予剧内人设性格。 一期开发工作：上线《大宋少年志 2》衍生角色，完成 AI互动能力部署，接入芒果 AI大模型训练营，为二期大规模开发进行技术积累。 提高平台日均活跃用户数量及会员数，拓展 AI能力边界，赋能内容以外的平台场景。打造“IP+”的生态模式，探索人工智能在用户侧的反响体验，并为产品迭代进行技术储备。 AI技术是快乐阳光技术团队长处之一，也是未来前沿科技的着力点。该项目瞄准 chatgpt对行业的新变革、对用户习惯的新冲击，在行业内抢先上线互动类 AI产品，对于 AI技术的产研结合、吸引用户留存及转化等方面具有诸多积极作用。
5、现金流
筹资活动产生的现金流量净额同比下降120.78%，主要系本年不可终止确认的票据贴现减少影响筹资活动现金流入较上年
减少，以及本年分红款项增加影响筹资活动现金流出较上年增加所致。报告期内公司经营活动产生的现金净流量与本年度净利润存在重大差异的原因说明 适用 □不适用主要系本年确认的递延所得税费用不产生现金流。
五、非主营业务情况
适用 □不适用
六、资产及负债状况分析
1、资产构成重大变动情况
2、以公允价值计量的资产和负债
适用 □不适用
应收账款融资其他变动主要是银行承兑汇票贴现、背书或到期承兑变动。
报告期内公司主要资产计量属性是否发生重大变化
□是 否
3、截至报告期末的资产权利受限情况
截至报告期末的资产权利受限金额共 4,981.19万元，其中货币资金中诉讼冻结 1,294.21万元、第三方平台保证金 99.51万
七、投资状况分析
1、总体情况
适用 □不适用
2、报告期内获取的重大的股权投资情况
适用 □不适用
om.cn，公告名称:《关于现金收购湖南金鹰卡通传媒有限公司 100%股权暨关联交易的公告》合计 -- -- 834,795,100.00 -- -- -- -- -- -- 834,795,100.00 63,473,693.23 -- -- --
3、报告期内正在进行的重大的非股权投资情况
□适用 不适用
4、金融资产投资
（1） 证券投资情况
□适用 不适用
公司报告期不存在证券投资。
（2） 衍生品投资情况
□适用 不适用
公司报告期不存在衍生品投资。
5、募集资金使用情况
适用 □不适用
（1） 募集资金总体使用情况
适用 □不适用
品，其中36,880.55万元已永久补充流动资金 67,600.622021 向特定对象发行股票募集 450,000 448,579.21 116,615.39 297,340.1集资金专项账户以及购买现金管理产品 151,239.0合计 -- 650,000 646,849.28 139,065.39 428,009.5募集资金总体使用情况说明报告期内，公司使用募集资金金额为 139,065.39万元。截止到2023年12月31日，公司累计使用募集资金金额为 428,009.57万元，永久补充流动资金 39,059.99万元（含利息），募集项目专户资金余额为 209,006.52万元（其中本金 179,779.72万元，利息 29,226.8万元），其中募集项目专户活期余额为 22,406.52万元，暂时闲置的募集资金购买现金管理产品 186,600.00万元。
（2） 募集资金承诺项目情况
适用 □不适用
(3)＝
(2)/(1) 项目达到
预定可使
用状态日
期 本报告期
实现的效
益 截止报告
期末累计
实现的效
益 是否达到
预计效益 项目可行
性是否发
生重大变
化
承诺投资项目
芒果 TV
版权库扩
建项目 否 148,674 148,674 22,450 117,992 79.36% -4,168.57 24,291.72 不适用 否
芒果 TV云存储及多屏播出平台项目 否 49,558 49,558 12,677.45 125.58% 2 不适用 否内容资源库扩建项目 否 398,587.78 398,587.78 107,899.02 283,417.3芒果 TV智慧视听媒体服务平台项目 否 49,991.43 49,991.43 8,716.37 13,922.74 27.85% 3 不适用 否承诺投资项目小计 -- 646,811.21 646,811.21 139,065.39 428,009.57 -- -- 106,926.91 314,108.01 -- --超募资金投向无合计 -- 646,811.21 646,811.21 139,065.39 428,009.57 -- -- 106,926.91 314,108.01 -- --分项目说明未达到计划进度、预计收益的情况和原因（ 含“是否达到预计效益”选择“不适用”的原因） 芒果 TV云存储及多屏播出平台项目：项目是在2017年规划，在2019年募资到位后实施。两年期间技术环境已发生极大变化，技术需求也发生变化。因此，公司在募资到账后，使用过程中对资金使用计划进行调整。导致资金使用进度与原披露的资金使用计划产生较大差异。公司根据《深圳证券交易所创业板上市公司规范运作指引》的规定拟对云存储及多屏播控平台建设项目的资金使用计划进行调整，延长资金使用期限到2021年。2020年4月23日召开第三届董事会第二十九次会议，审议通过了《关于调整部分募集资金投资项目资金使用计划的议案》，对芒果 TV云存储及多屏播出平台项目的资金使用计划进行调整。2021年1月26日，公司召开第三届董事会第三十五次会议，审议通过了《关于调整部分募集资金投资项目资金使用计划的议案》，对芒果 TV云存储及多屏播出平台项目的资金使用计划进行调整。芒果 TV智慧视听媒体服务平台项目：项目在2020年完成规划，2021年完成募集资金，2022年正式立项实施，计划2023年内完成项目建设。项目实施过程中，外部市场、技术环境均发生了一定变化：一方面，2022年受出行条件影响，本项目中拟采购软硬件所需履行的商务谈判、合同签订等程序存在一定的滞后；同时研发团队线下交流和实地跟进项目的频率减少，一定程度上影响了项目建设的进度。另一方面，在降本增效的大环境下，经多次评审项目执行情况和研发重点，芒果 TV暂缓重资产项目研发；优先发展轻资产项目，主要投入人力资源及少量软硬件。随着研发资源和策略的转移、调整，项目整体实施进展产生了一定的变化。经评估，预期需在原项目建设进度基础上延期一年，即2024年底完成项目规划的所有建设内容。公司于2023年4月20日召开第四届董事会第十五次会议，审议通过了《关于调整芒果 TV智慧视听媒体服务平台项目募集资金使用计划的议案》，对芒果 TV智慧视听媒体服务平台项目的资金使用计划进行调整。公司独立董事、监事会对上述议案发表了同意意见，保荐机构出具了核查意见。由于受降本增效的运营策略及市场软硬件资源供给等因素影响，为适应智慧视听项目建设进度，2024年4月18日，公司召开第四届董事会第二十次会议和第四届监事会第十八次会议，审议通过了《关于调整芒果 TV智慧视听媒体服务平台项目募集资金使用计划的议案》，对芒果 TV智慧视听媒体服务平台项目的资金使用计划进行调整，将项目建设期延长至2025年12月31日。公司独立董事专门会议审议通过上述议案，保荐机构出具了核查意见。内容资源库扩建项目：公司于2023年8月17日召开第四届董事会第十八次会议，审议通过了《关于调整内容资源库扩建项目募集资金使用计划的议案》，对内容资源库扩建项目的资金使用计划进行调整，将项目建设期延长至2025年12月31日。公司独立董事、监事会对上述议案发表了同意意见。项目实际募集资金使用进度慢于计划募集资金使用进度，主要原因是受行业整体发展趋势影响，公司深耕内容质量，追求高质量发展，内容制作较原计划更趋谨慎。此外，公司在内容款项支付时新增票据承兑方式，一定程度上也延缓了项目募集资金的实际支付进度。项目可行性发生重大变化的情况说明 无超募资金的金额、用途及使用进展情况 不适用募集资金投资项目实施地点变更情况 不适用募集资金投资项目实施方式调整情况 适用以前年度发生芒果 TV版权库扩建项目：截至2020年12月31日，公司已按计划完成了 5部卫视年度重点电视剧的采购和上线，项目的投资和建设进度符合预期，实际投资额低于计划投资额主要是受到行业政策变化导致内容版权价格回归理性的影响，因此公司实际采购的电视剧的单集价格较此前预计的单集价格有所下降。2021年11月28日， 公司第四届董事会第七次会议审议通过了《关于调整部分募集资金投资项目实施方式及使用计划的议案》，对芒果TV 版权库扩建项目实施方式及资金使用计划进行调整。公司独立董事、监事会对上述议案发表了同意意见，独立财务顾问出具了核查意见。2021年12月21日，公司2021年第二次临时股东大会审批通过。将剩余募集资金用于继续采购影视剧网络独家版权。2024年4月18日，公司第四届董事会第二十次会议和第四届监事会第十八次会议审议通过了《关于调整芒果 TV版权库扩建项目实施方式及资金使用计划的议案》。基于商业谈判、排播规划等原因，公司拟采购的影视剧存在排播调整、剧目变更等情形，结合项目实施实际情况，公司对芒果 TV版权库扩建项目实施方式及资金使用计划进行调整，公司调整部分拟采购的影视剧项目，并将项目建设期延长至2026年12月31日。公司独立董事专门会议审议通过上述议案，保荐机构出具了核查意见。本次调整事项尚需提交公司股东大会审议通过。内容资源库扩建项目：2024年4月18日，公司第四届董事会第二十次会议和第四届监事会第十八次会议审议通过了《关于调整内容资源库扩建项目实施方式的议案》。基于商业谈判、排播规划等原因，公司拟采购的影视剧存在排播调整、剧目变更等情形，结合项目实施实际情况，公司对内容资源库扩建项目的实施方式进行调整，将子项目 1“采购 S级影视剧版权项目”的募集资金余额继续用于子项目 2，将子项目 2“自制（含定制）A级影视剧版权项目”的实施方式调整为“自制（含定制）及采购 S/A级影视剧版权”。公司独立董事专门会议审议通过上述议案，保荐机构出具了核查意见。本次调整事项尚需提交公司股东大会审议通过。募集资金投资项目先期投入及置换情况 适用2020年8月25日，公司第三届董事会第三十一次会议，审议通过了《关于全资子公司使用银行承兑汇票支付募投项目资金并以募集资金等额置换的议案》，同意公司全资子公司快乐阳光在实施募集资金投资项目期间，根据实际情况使用银行承兑汇票支付募集资金投资项目中涉及的款项，并以募集资金等额置换，从募集资金专户划转等额资金至公司自有资金账户。公司独立董事、监事会对上述议案发表了同意意见，独立财务顾问出具了核查意见。2021年9月23日，公司第四届董事会第五次会议审议通过了《关于使用募集资金置换预先投入募投项目自筹资金及已支付发行费用的议案》，同意使用募集资金置换预先投入募投项目的自筹资金 703,945,553.67元及已支付部分发行费用的自筹资金 475,471.70元（不含税）。公司独立董事、监事会对上述议案发表了同意意见，保荐机构中金公司出具了核查意见。截至2021年12月31日，募集资金投资项目先期投入置换已全部完成。2021年9月23日，公司第四届董事会第五次会议审议通过了《关于全资子公司使用银行承兑汇票支付募投项目资金并以募集资金等额置换的议案》。同意公司全资子公司快乐阳光在实施2020年度向特定对象发行 A股股票募集资金投资项目期间，根据实际情况使用银行承兑汇票支付募集资金投资项目中涉及的款项，并以募集资金等额置换，从募集资金专户划转等额资金至公司自有资金账户。公司独立董事、监事会对上述议案发表了同意意见，保荐机构出具了核查意见。2023年4月20日，公司第四届董事会第十五次会议审议通过了《关于使用商业汇票等方式支付募投项目资金并以募集资金等额置换的议案》，同意公司全资子公司快乐阳光在实施募集资金投资项目期间，根据实际情况使用商业汇票（含银行承兑汇票及商业承兑汇票，包括开立、背书）、信用证、云证等方式支付募集资金投资项目中涉及的款项，并以募集资金等额置换，从募集资金专户划转等额资金至公司自有资金账户。公司独立董事、监事会对上述议案发表了同意意见，保荐机构和独立财务顾问出具了核查意见。用闲置募集资金暂时补充流动资金情况 不适用项目实施出现募集资金结余的金额及原因 适用芒果 TV云存储及多屏播出平台项目：在2017年规划，2019年完成募集配套资金后开始实施，在2021年基本完成项目建设，项目已按计划达到预计可使用状态。2022年4月21日，芒果超媒第四届董事会第八次会议审议通过了《关于芒果 TV云存储及多屏播出平台项目结项并将节余募集资金永久补充流动资金的议案》，独立董事、监事会发表了同意的独立意见。2022年5月19日，公司2021年年度股东大会审议通过上述议案。截至2022年12月31日，芒果 TV云存储及多屏播出平台项目募集资金专用账户销户，结余募集资金 39,059.99万元（含利息）转出永久补充流动资金。结余的原因是项目募集资金规划以硬件平台投资为主，主要包括节点服务器、交换机、存储服务器等设备采购。在项目建设过程中，云计算技术迅速发展，公司也积极把握科技创新带来的机遇，通过采购商业 CDN和云资源替代原有的硬件采购规划，在不影响项目实施的前提下，有效降低了公司的采购成本，提升了资源利用效率。另外，公司强化自主创新能力，增加人员投入，加大自研力度，坚持国有化、自主化，以自研替代外采，研发团队人数从 287人增至 558人，本项目产出专利 70个。对于本项目，除募集资金投入外，公司亦使用累计约 16,459.93万元自有资金投入至研发人员、商业 CDN、云资源等方面。尚未使用的募集资金用途及去向 报告期内，暂未使用的闲置募集资金购买现金管理产品 186,600.00万元，其余存放于募集资金专户。募集资金使用及披露中存在的问题或其他情况 无注：1、项目已结项；2、项目立足于全面提升用户全平台观看的体验度，不直接产生经济效益，该项目无法单独核算效益；
3、项目立足于提升未来在超高清视频、交互视频、可重复消费视频等的整体平台级解决方案，加速芒果 TV在资源、技术、
服务、业务、流程方面的融合，不直接产生经济效益，故该项目无法单独核算效益。
（3） 募集资金变更项目情况
□适用 不适用
公司报告期不存在募集资金变更项目情况。
八、重大资产和股权出售
1、出售重大资产情况
□适用 不适用
公司报告期未出售重大资产。
2、出售重大股权情况
□适用 不适用
九、主要控股参股公司分析
适用 □不适用
公司，对公司整体生产经营和业绩不产生重大影响。
湖南金鹰卡通传媒有限公司 同一控制下的企业合并 对归属于上市公司净利润影响数为 6,347.37万元。
主要控股参股公司情况说明
十、公司控制的结构化主体情况
□适用 不适用
十二、报告期内接待调研、沟通、采访等活动登记表
适用 □不适用
接待时间 接待地点 接待方式 接待对象类型 接待对象 谈论的主要内容及提供的资料 调研的基本情况索引2023年04月25日 电话会议 电话沟通 机构 详见芒果超媒股份有限公司投资者关系活动记录表（编号：2023-01） 公司经营情况 详见公司在巨潮资讯网披露的投资者关系活动记录表（编号：
2023-01）2023年05月12日 网络会议 网络平台线上交流 其他 详见芒果超媒股份有限公司投资者关系活动记录表（编号：2023-002） 公司经营情况 详见芒果超媒股份有限公司投资者关系活动记录表（编号：
2023-002）2023年08月18日 电话会议 电话沟通 机构 详见芒果超媒股份有限公司投资者关系活动记录表（编号：2023-003） 公司经营情况 详见芒果超媒股份有限公司投资者关系活动记录表（编号：
2023-003）
十三、“质量回报双提升”行动方案贯彻落实情况
公司是否披露了“质量回报双提升”行动方案。是 □否为践行国务院常务会议提出的“要大力提升上市公司质量和投资价值，要采取更加有力有效措施，着力稳市场、稳信心”指导思想，维护全体股东利益，增强投资者信心，促进高质量发展，公司结合自身发展战略、经营情况及财务状况，制定了“质量回报双提升”行动方案。公司贯彻落实“质量回报双提升”行动方案的进展情况详见公司同日在巨潮资讯网披露的《关于“质量回报双提升”行动方案的进展公告》。
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