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| 海信视像(600060)经营总结 | | 截止日期 | 2023-12-31 | | 信息来源 | 2023年年度报告 | | 经营情况 | 一、经营情况讨论与分析
报告期内，经济环境复杂严峻，主要原材料成本较大幅度上涨，公司坚持“技术立企、稳健经营、长期主义”，秉承诚实正直的核心价值观，实现了全球化发展和稳健增长；崇尚“人本科技”与“至臻品质”，致力于打造幸福亿万家庭的科技消费产品，持续增强企业质地。报告期内，产品力和品牌力同步提升，发展韧性持续增强，经营基本面长期向好。
（一）经营能力稳步提升，规模利润稳健双增
报告期内，公司盈利能力稳步提升，营业收入同比增长17.22%，主营业务收入同比增长19.34%，归母净利润同比增长24.82%；归母净利润率和加权平均净资产收益率分别同比提升0.24和1.41个百分点；主营业务期间费用率同比降低1.13个百分点。乾照光电在由公司控股后首个年度即扭亏为盈，根据其《2023年年度报告》，乾照光电2023年度实现主营业务收入17.47亿元，同比增长20.27%。 注：1.归母净利润：归属于上市公司股东的净利润；归母净利润率=归母净利润/营业收入； 2.主营业务期间费用率=(销售费用+管理费用+研发费用+财务费用)/主营业务收入； 3.中国内地电视高端市场系线上或线下根据奥维云网四分法，以单价从高到低排序，取零售额前四分之一。
（二）全球市场均衡发展, 产业结构逐步优化
1.全球市场竞争力进一步均衡提高
报告期内，公司竞争力在中国境内、境外市场均衡提升，智慧显示终端销量为2,654万台，同比增加 5.21%。2023年，根据奥维睿沃统计，海信系电视全球出货量市占率为13.23%，同比提升 1.17个百分点，稳居世界第二；根据奥维云网统计，海信系电视中国内地零售额市占率为29.05%，同比提升3.43个百分点，龙头优势进一步扩大。2.中国龙头引领高端化大屏化升级公司以ULED X和ULED电视以及激光电视为驱动，坚持“百吋领航”的市场策略，持续优化产品结构，坚定推动行业向高端化和大屏化升级。
（1）高端显示技术持续引领
海信ULED X是秉承“人本科技”进行创新的高端画质技术平台，引领行业从参数竞争升级到真正的用户关爱导向，持续推动行业向绿色健康消费升级。报告期内，海信牌ULED X及ULED电视销量157万台，同比增长54%；销售额同比增长66%。
ULED X 关注提升绿色健康优势。以智能感知使用场景，音画自动匹配最佳视听效果最佳舒适匹配，为用户带来节能护眼、舒适便捷的体验。如环境亮度及色温变化时，画面亮度及色彩自动最佳匹配；毫米波雷达自动感知用户离场，画面即停，降低能耗；通过精准色彩补偿，让色弱人士看到标准色彩；自动生成可视字幕，为听障人士增强观影体验等。
研发升级的ULED X “感芯光屏”一体化架构，集成了MiniLED背光和AI感知芯片等核心创新技术，推动MiniLED产业的高端化发展。
报告期内，公司完成中国首款8K超高清广播级专业监视器研发，实现中国画质技术行业性突破，为公司提供了高端显示技术孵化平台，持续推动显示产品的高端化升级。
报告期内，公司电视产品的高端优势愈加显著；根据奥维云网数据，在中国内地电视市场，海信牌品牌价格指数为128，同比提升1个指数；在中国内地线下高端电视市场，海信系零售额市占率为35.91%，同比提升4.83个百分点，蝉联第一。
（2）大屏化拉动产品结构升级
报告期内，公司100 英寸及以上电视的全球销量同比增长152.68%，销售额同比增长115.88%；中国内地销量同比增长266.34%，销售额同比增长175.96%。2023年，根据奥维睿沃数据，在全球100英寸及以上电视市场，海信系出货量市占率为44.75%，高居全球第一；根据奥维云网统计，在中国内地100英寸及以上电视市场，海信系零售量市占率为61.64%，以绝对优势高居中国内地第一。
报告期内，公司中国内地智慧显示终端产品中，75英寸及以上产品销售额占比已过半，在海外市场仍有广阔的大屏化拓展空间，未来有望持续拉动产品结构的高端化升级。
公司智慧显示终端中
75英寸及以上产品占比 销售量
占比 销售额
占比 销售额占比
同比提升
3.国际化品牌加速海外规模化拓展
公司围绕海信、东芝、Vidda 三大品牌，实施独立、协同的分层管理机制，以满足不同群体用户的需求。公司坚持“自主品牌出海”及“高端出海”，致力于以国际化品牌为引领，持续提升海外长期发展能力。海信品牌崇尚“人本科技”与“至臻品质”，连续7年位居BrandZ™ 中国全球化品牌10强。在2019年至2023年间，益普索调查显示，在18个重要国家，海信品牌的海外品牌认知度累计提升14个百分点，海外品牌资产指数从55稳步提升至100。海信2024年再度成为欧洲杯全球官方合作伙伴；世界级赛事营销有望进一步提升全球品牌力。
2023年中国境外主营业务收入247.47亿元，同比增长20.45%。2019年-2023年间，品牌竞争力助力公司境外收入提升，年度复合增长率高达14.82%。 报告期内，公司境外主营业务收入占比51.14%，同比提升 0.47 个百分点；在公司运营的北美和欧洲研发和制造中心的支撑下，北美和欧洲成为境外收入第一和第二大增量市场，同比均实现较高双位数增长。
2023年，海信系电视零售量市占率在美国、加拿大、墨西哥、德国、意大利、英国、法国、西班1牙、日本等重要市场均同比提升。2023年，海信系电视零售量在日本、南非市场蝉联第一；在澳大利亚、加拿大、墨西哥市场位居第二；在德国、英国、意大利、马来西亚市场位居第三。北美市场：2023年，根据Circana数据，海信牌电视的零售量市占率为12.76%；在美国市场，零售额市占率同比提升1.1个百分点，品牌价格指数同比提升6个指数；在加拿大市场，零售额市占率同比提升3.0个百分点，品牌价格指数同比提升6个指数；在墨西哥市场，零售额市占率同比3提升0.7个百分点，品牌价格指数同比提升1个指数。欧洲市场：2023年，根据GfK数据，海信牌电视零售量市占率在欧洲GDP排名前六（根据国际货币基金组织2023年度GDP数据）的国家均同比提升。
2023年，海信牌电视：在德国市场，零售量市占率同比提升3.1个百分点，品牌价格指数同比提升4个指数；在意大利市场，零售量市占率同比提升4.4个百分点，品牌价格指数同比提升4个指数；在英国市场，零售量市占率同比提升3.3个百分点，品牌价格指数同比提升4个指数；此外，在法国、西班牙市场，零售量市占率分别同比提升1.0和2.0个百分点。
1 零售量市占率数据来源于GfK/Circana
2 数据来源：Circana，零售监测服务，基于2023年1-12月美国、加拿大及墨西哥市场电视品类销售量及销售额数据
日本市场：2023年，根据权威第三方统计数据，海信系电视零售量市占率为 33.54%，同比提升0.7个百分点，龙头优势持续加大；东芝（含Regza）牌电视零售量市占率排名第一；海信牌电视品牌价格指数同比提升4个指数，高端化水平稳步提高。东南亚市场：公司坚持“长期主义”，采取海信和东芝双品牌运营策略，持续提升区域化管理能力，渠道和门店数量大幅增加，网络布局及销售触点持续优化，市场空间进一步打开。2023年，根据GfK数据，在马来西亚和泰国市场，海信系电视零售量市占率分别为11.25%和14.03%。4.新显示新业务增强长期发展动能报告期内，新显示新业务的主营业务收入占比为13.47%，同比提升2.04个百分点，进一步增强了长期发展动能。
（1）激光显示横向夯实发展基座
公司坚定发展激光显示产业，引领全球激光显示行业，坚持“三个绝不动摇”：激光显示作为公司战略产业的定位绝不动摇，公司全球推广激光显示产业的定力绝不动摇，公司坚持激光显示场景化创新投入绝不动摇。公司激光显示产业包括激光电视、智能投影、光学引擎、商用投影四项成熟业务，以及研发中的车载显示业务；持续向上拓展，于报告期内成立了青岛海菲新材料有限公司,以进行屏幕膜片等的研发和生产。2023年，根据Omdia数据，海信激光电视全球出货量市占率为49.49%，稳居世界第一。2023年，公司上市了全球首款 8K 超高清分辨率激光电视，树立了全球家用激光显示的画质新标杆；发布了全球首款 120 英寸可折叠激光电视和全球首款顶嵌式激光影院，解决超大屏电视入户难、家居融合差、沉浸感不理想及视觉舒适度不佳等核心痛点。 坚持“小体积、超高效”，公司持续在激光光学引擎和主机小型化上创新突破，为用户拓展多场景应用空间。公司在2023年研发完成全球同品类体积最小的一体化全色激光光学引擎，并在2024年CES上展示了全球同类型主机最小的激光电视样机。 附图：公司于2024年CES上展示全球同类型主机最小的激光电视样机2023年，公司发布的L8K系列激光电视的主机较L9F系列体积减小了40%。主机和光学引擎小型化可有效支撑激光显示产品在音质、智能、外观等方面的升级，支撑应用场景的多元化，以真正实现“显示无处不在”。公司激光智能投影业务加速拓展。根据洛图科技(RUNTO)数据，2023年，Vidda三色激光智能投影在中国内地线上4K家用智能投影仪市场零售额市占率为15.96%，排名第三。激光商用投影方面，公司坚持4K高品质，引领工程投影进入4K时代。报告期内，海信商用激光投影销量同比增长59.7%。激光光学引擎方面，公司采取“自研、自产”及“对外销售和提供解决方案”的模式。公司作为全球家用激光显示的引领者，持续通过在行业内推广应用领先的激光光学引擎，积极在全球市场培育激光显示标杆客户。
2023年，公司持续在车载激光显示方面进行技术布局，完成全球首款激光全息AR-HUD样机和车内全场景激光投影显示样机开发，并在2024年CES上予以展出，展示了全色激光的显示优势。公司激光技术持续引领行业实现重大突破，突破了光学引擎一体化设计等技术。截至报告期末，激光显示累计申请国内外专利2,414件，其中已获得授权的专利共1,157件，专利数量居细分行业全球前列。
（2）芯片产业推动垂直一体化延伸
报告期内，公司控股了乾照光电，将MiniLED 及MicroLED产业布局延伸至最前端的芯片领域。
乾照光电拥有国内行业一流的 LED 产业布局，业务包括 RGB 发光显示芯片、LCD 背光芯片、Mini/MicroLED 芯片、全色系照明芯片、全系列的车载大灯芯片、红外芯片、UVC 紫外杀菌芯片等。
2023年，乾照光电被中国工业和信息化部授予“RGB小间距LED芯片单项制造冠军”。
信芯微于报告期内入选第五批国家级专精特新“小巨人”企业，致力于为显示面板及显示终端提供显示芯片解决方案，业务包括以多品类显示时序控制(TCON)芯片、画质芯片、显示器SoC芯片为主的显示芯片系列和以中高端大家电控制(MCU)芯片、低功耗蓝SoC芯片为主的AIoT智能控制芯片系列。
随着芯片产业的持续拓展，公司已成为横跨上游芯片、中游模组设计到下游终端应用和云服务的显示企业，实现高度垂直一体化。
（3）商用显示实现自主品牌全球化发展
商用显示聚焦教育、交通、零售等应用场景，提供交互式电子白板、智慧黑板、会议平板、数字标牌、LED一体机以及Micro/MiniLED显示屏等显示终端产品；报告期内，突破多端传屏、多模态音视频交互等多项智能化技术，提升用户智能化操控体验，旨在提升用户智能化操控体验，并升级智慧教育、智慧会议、智慧零售、文旅展陈、指挥中心等商用显示全场景解决方案。
公司持续大力发展MiniLED显示屏等LED商用显示产品。报告期内，公司将自研的高端广播级监视器显示技术应用到 LED 商用显示领域，并发布了全新的 Vision One 系列超大尺寸 LED 一体机和Vision X系列LED拼接产品，荣获了2023年中国电子视像行业协会“科技创新奖”等多项重要奖项。
公司将持续推进在Mini/Micro LED显示产品方面的研发，为高校、交通、文旅等行业的会议、展览等多元场景提供专业的显示解决方案。
公司始终坚持自主品牌出海战略，业务已覆盖欧洲、美国、亚太和中东非四大区域四十多个国家和地区。报告期内，公司推出专业级数字标牌产品，以及首款EDLA认证的全系列交互式智慧平板，融合海外本地化应用生态，助力商用显示自主品牌全球化发展。报告期内，商用显示中国境外收入同比增长40.6%。
（4）虚拟现实显示及AI基础能力加强
在AR方面，公司于报告期内完成了AR分体眼镜研发；为提升用户近眼显示舒适度，产品整机设计采纳轻薄光学和分体式设计，降低佩戴重量，新增手势交互，增强用户虚实融合体验；产品已应用于实训培训等工业制作领域。在MR 方面，2024年，公司在 CES、中国家电及消费电子博览会（AWE）上展出了自研的MR 形态产品，产品可满足 B端行业里的多人教育、医疗培训、文旅、安防等细分场景需求。公司持续夯实在XR领域的手柄算法、SLAM算法和自研的手势算法3大核心算法技术，以满足客户灵活多样的交互需求。
报告期内，公司在芯片、大模型等AI基础技术方面积极投入，并取得突破；AI画质芯片升级主动式兴趣点指向算法，推进语言大模型的研发，塑造坚实的AI技术底座。
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