福石控股(300071)_经营总结

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福石控股(300071)经营总结
截止日期	2024-12-31
信息来源	2024年年度报告
经营情况	第三节管理层讨论与分析　　一、报告期内公司所处行业情况　　公司作为一家专业为企业日常经营提供整合营销传播全流程服务及品牌管理的科技传媒公司。属于传媒行业的广告　　营销子行业。根据《国民经济行业分类(GB/T4754-2017)》，公司所处行业为“L72 商业服务业”。公司所在行业市场化程度较高，且随着客户对于传播效果和需求的多样化，数据分析、知识沉淀和场景应用能力的要求越来越高，与技术手段尤其是近年来兴起的 AI 大模型、AIGC应用的结合越来越紧密，因此具备数字经济类行业的属性。在《数字中国建设整体布局规划》中，我国政府提出全面提升数字中国建设的整体性、系统性、协同性，推动数字技术和实体经济深度融合，在农业、工业、金融、教育、医疗、交通等重点领域，加快数字技术创新应用，支持数字企业发挥壮大。在《数字经济2024年工作要点》等指导性文件中，相关部门提出适度超前布局数字基础设施、加快构建数据基础制度、深入推进产业数字化转型、加快推动数字技术创新突破等总体工作目标，从深入推进信息通信网络建设、释放数据要素价值、大力推进重点领域数字化转型，营造数字化转型生态、大力培育新业态新模式、打造数字产业集群等诸多方面予以了充分指导。国家规划整体建设目标明确，夯实数字基础设施和数据资源体系“两大基础”，紧紧围绕“数字基础设施”和“数据资源及数据要素”两部分构建了数字经济挂帅的新经济体系。对于本行业而言，在新经济体系中最为重要的是场景的数字化转化、效果的数字化赋能、直接或间接的运用人工智能提高传播对于全社会的正向价值。在国家纲领性文件引领下，结合实际情况，我们认为本行业发展具备以下特点:1. 政策对于整合营销传播行业数字化转型的影响进一步加大从《“十四五”规划》提出迎接数字时代，以数字化转型整体驱动生产方式、生活方式和治理方式变革的纲领性意见开始，至目前每年中央及地方政府围绕数字化赋能、数据要素的运用、数字基础建设几大领域的诸多引导性文件的落地，无不显示出政府对于数字赋能和数字经济的坚定不移的信心。本行业作为传播的渠道主体，需紧紧环绕传播的主线。2. 技术驱动对整合营销传播服务行业重要性日益重要本行业的使命之一是需要立足于场景，以传播实现目标、创造价值。创新型技术作为革命性生产工具，为行业带来了不可估量的推动作用。 AIGC 技术快速发展，目前已经深入到传播链条的各个环节，为整合营销传播行业注入新能量。目前 AIGC 技术在介入洞察、内容生成等营销传播前链路形成了较为成熟的应用。AIGC不仅能在文本、图像、视频、音频等单一模态上生成内容，还能实现跨模态生成，打通多模态间的壁垒，并且正在尝试建立基于场景的智能体或相类似产品。随着 AIGC 技术全面赋能营销服务全链路，AIGC技术可以更好地为品牌主基于不同的场景带来更好的营销效果，对整合营销传播服务行业产生重要影响。3. 传播及整合营销效率的提升从前链路向后链路延伸以往的整合营销及传播效率主要依靠物料产生环节的降本增效实现，2024年以来，传播及营销领域的头部公司在数智化领域纷纷发力，把智能筛选与投放、智能审核与经营作为新的发力点，同时更加重视垂类模型训练以及在场景落地中的实际效果，因此，本行业正在实现从“利用AIGC产出生产资料”向“利用AIGC进行垂类模型训练、智能创作及投放、实现受众超个性化体验”的革命性转变。4. 整合营销传播服务市场趋于饱和，基于数智化能力的分化趋势明显近年来数字营销在整合营销传播服务行业的重要性逐步提升，整合营销传播服务市场由于互联网流量增速放缓而趋于饱和。未来伴随激烈的市场竞争和行业的跨界融合，基于数智化能力的不同，行业分化趋势将进一步凸显。服务多领域客户、数字营销业务体系成熟且具有稳定客户群体的整合营销公司将做大做强，成为可提供多资源整合、全流程服务的综合性营销公司；专注于某一垂直领域的公司通过持续深耕，恰当的整合数据资源并优化盈利模式，基于细分领域数智化产品进行差异化运营，将进一步纵深发展成为技术性较强的专业性数智化服务公司；而部分不能根据市场变化及时做出调整的公司，未来则存在被淘汰出局的风险。　　三、报告期内公司从事的主要业务　　公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第4号——创业板行业信息披露》中的“互联网营销及数据服务相　　关业务”的披露要求：　　（1）互联网营销收入整体情况　　（2）广告主所处的主要行业领域　　（3）直接类客户和代理类客户情况　　（4）其他需披露内容　　。　　五、主营业务分析　　1、概述　　2024年，公司业务重点布局在汽车行业的优质客户以及其他行业的标杆级客户，并加大了对于数据要素创新业务的　　全面投入及客户项目赋能力度，重点布局新动能转换以及新模式的探索。在AIGC自有平台的加持下，为头部车企成功打造多款爆款车型的新车上市全周期传播；达人投放业务也正式起航并有较大的增长。从技术赋能领域，加强数智化平台打造，训练公关传媒行业数据语料超15万条，将AI与传播场景进行了深入的结合。报告期内，公司面对着所服务领域尤其是汽车领域的增长放缓竞争加剧、自身所在行业的成本上升以及公司战略性选择等诸多考验。一方面，公司采取了积极的业务拓展策略，加大了有利于业务发展的投入；另一方面，出于谨慎和负责任的财务考量，公司对个别回款风险较高的客户进行了较大的信用减值损失单项计提。由于投入与产出之间需要衔接时间以及财务谨慎性考虑，公司在2025年度的业绩表现有所下滑，最终实现营业收入为122,099.77万元，较上年度下降11.50%；归属于上市公司股东的净利润为-13,052.05万元，较上年下滑508.40%，其中减值损失等因素影响金额为12,194.54万元。　　2、收入与成本　　（1）营业收入构成　　（2）占公司营业收入或营业利润10%以上的行业、产品、地区、销售模式的情况 适用 □不适用　　公司主营业务数据统计口径在报告期发生调整的情况下，公司最近1年按报告期末口径调整后的主营业务数据 □适用 不适用　　（3）公司实物销售收入是否大于劳务收入　　□是 否　　（4）公司已签订的重大销售合同、重大采购合同截至本报告期的履行情况 □适用 不适用　　（5）营业成本构成　　（6）报告期内合并范围是否发生变动　　是 □否　　本报告期内，新设子公司湖北福石新能源有限公司（母公司为深圳福石电子科技有限公司，持股51%）。　　（7）公司报告期内业务、产品或服务发生重大变化或调整有关情况 □适用 不适用　　（8）主要销售客户和主要供应商情况　　3、费用　　自行承担，导致本期销售费用较上期出现大幅增加。管理费用 136,639,468.77 189,035,207.70 -27.72% 主要原因为报告期未达到股权激励设置条件，股份支付费用较上期减少5016.14万元所致。财务费用 7,690,696.07 4,111,444.20 87.06% 主要原因为报告期通过应收账款保理方式取得借款增加，导致支付的利息费用增加。研发费用 8,516,705.35 4,771,275.90 78.50% 主要原因为报告期增加对AIGC项目研发投入所致。　　4、研发投入　　　　主要研发项目名称项目目的项目进展拟达到的目标预计对公司未来发展的影响便携式储能电源开发产品研发出多款机器型号研发产品并投入生产AIGC技术利用AIGC技术研发营销工具推出集AI多模态创作工具、垂直行业轻量化小模型、AI策略引擎、数字人营销于一体的全栖内容制作生态系统——迪思AI智链平台，达人筛选AI系统，携手百度智能云推出DS-AIVIDEO、联动科大讯飞在销售终端落地「金牌销售智能营销解决方案」、联合爱设计推出智能方案创作工具SmartPPT等AIGC落地应用研发营销工具内部使用的智能化AIGC平台，具备AIGC文案撰写、AIGC视频制作、AIGC创意海报制作、AIGC媒体发布、AI数字人定制等全栖智能创作能力，所产出的产品用于为客户发布和推广产品、品牌和服务，很大程度的提升员工的工作效率与创新能力。FlinkAI平台在智能营销领域的应用场景为“一站式内容创作和营销管理的智能化交易”，包括自媒体生态汇聚、内容创作与分发、智能编辑器效率提升、智能发布与媒介组合、AI聚头条内容展示、智能账号管理与渠道分发、内容变现与智能获客、传播任务与效率提升、数据分析与反馈等，通过收集用户行为、内容偏好、账号信息等数据，整合形成内容资源池和用户画像，利用AI技术进行内容生成、编辑、发布和推荐，实现精准营销和高效传播，同时通过数据分析优化策略，提升营销效果和用户体验。　　5、现金流　　的分红款217.49万元；投资活动现金流出小计较去年减少82.84%，主要原因为上期支付央视频代理权费用849万元；　　筹资活动现金流入小计较去年增加631.51%，主要原因为报告期以应收账款保理方式取得借款增加；筹资活动现金流出　　小计较去年增1007.62%，主要原因为报告期偿还到期借款所致。报告期内公司经营活动产生的现金净流量与本年度净利润存在重大差异的原因说明 □适用 不适用　　六、非主营业务情况　　适用 □不适用　　七、资产及负债状况分析　　1、资产构成重大变动情况　　2、以公允价值计量的资产和负债　　适用 □不适用　　3、截至报告期末的资产权利受限情况　　　　八、投资状况分析　　1、总体情况　　□适用 不适用　　2、报告期内获取的重大的股权投资情况　　□适用 不适用　　3、报告期内正在进行的重大的非股权投资情况　　□适用 不适用　　4、金融资产投资　　（1）证券投资情况　　适用 □不适用　　（2）衍生品投资情况　　□适用 不适用　　公司报告期不存在衍生品投资。　　5、募集资金使用情况　　□适用 不适用　　公司报告期无募集资金使用情况。　　九、重大资产和股权出售　　1、出售重大资产情况　　适用 □不适用　　　　交易　　对方被出　　售资　　产出售　　日交易　　价格　　（万　　元）本期　　初起　　至出　　售日　　该资　　产为　　上市　　公司　　贡献　　的净　　利润　　（万　　元）出售　　对公　　司的　　影响　　（注　　3）资产　　出售　　为上　　市公　　司贡　　献的　　净利　　润占　　净利　　润总　　额的　　比例资产　　出售　　定价　　原则是否　　为关　　联交　　易与交　　易对　　方的　　关联　　关系　　（适　　用关　　联交　　易情　　形）所涉　　及的　　资产　　产权　　是否　　已全　　部过　　户所涉　　及的　　债权　　债务　　是否　　已全　　部转　　移是否　　按计　　划如　　期实　　施，如未按计划实施，应当说明原因及公司已采取的措施披露日期披露索引宁波富禄企业管理咨询合伙企业（有限合伙）公司持有的债权和股权资产包2021年12月20事项的延续，不会对公司业务连续性、管理层稳定性产生重大影响，有利于优化公司资产结构、 0.00% 以资产清算评估价为起拍价，流拍后以300万起拍。否不适用否是公司将加紧催促交易对方与相关部门协商办理过户手续。2021年12月20日 http://www.cninf 　　o.co 　　m.cn 　　/new 　　/dis 　　clos 　　ure/ 　　deta 　　il?s 　　tock 　　Code 　　=300 　　071& 　　anno 　　unce 　　ment 　　Id=1 　　4&or 　　gId= 　　　　　　　　　　提高　　资产　　收益　　率、减少亏损源、提升盈利能力。　　　　　　　　 89&announcementTime=-12- 　　2、出售重大股权情况　　适用 □不适用　　　　交易　　对方被出　　售股　　权出售　　日交易　　价格　　（万　　元）本期　　初起　　至出　　售日　　该股　　权为　　上市　　公司　　贡献　　的净　　利润　　（万　　元）出售　　对公　　司的　　影响股权　　出售　　为上　　市公　　司贡　　献的　　净利　　润占　　净利　　润总　　额的　　比例股权　　出售　　定价　　原则是否　　为关　　联交　　易与交　　易对　　方的　　关联　　关系所涉　　及的　　股权　　是否　　已全　　部过　　户是否　　按计　　划如　　期实　　施，如未按计划实施，应当说明原因及公司已采取的措施披露日期披露索引宁波富禄企业管理咨询合伙企业（有限合伙）上海威浔文化传播有限公司51%股权2021年12月09的未办结事项，不会对公司业务连续性、管理层稳定性产生重大影响，有利于优化公 0.00% 以资产清算评估价值的70%为起拍价，最低不低于1万元进行拍卖。否不适用否公司正在加紧推进股权过户事宜。2021年12月09日 http://wwwfo.co 　　m.cn/ 　　new/d 　　isclo 　　sure/ 　　detai 　　l?sto 　　ckCod 　　e=300 　　071&a 　　nnoun 　　cemen 　　tId=1 　　4658& 　　orgId 　　=9900 　　9&ann 　　ounce 　　mentT 　　　　　　　　　　司资　　产结　　构、提高资产收益率、减少亏损源、提升盈利能力。　　　　　　　 ime=2021-力。 0.00% 以资产清算评估价值的70%为起拍价，最低不低于1万元进行拍卖。否不适用否公司正在加紧推进股权过户事宜。2021年12月09日 http://wwwfo.co 　　m.cn/ 　　new/d 　　isclo 　　sure/ 　　detai 　　l?sto 　　ckCod 　　e=300 　　071&a 　　nnoun 　　cemen 　　tId=1 　　4659& 　　orgId 　　=9900 　　9&ann 　　ounce 　　mentT 　　ime=2 　　021- 　　力。　 70%为起拍价，流拍后以300万起拍。　　　方办理过户手续。　 new/disclosure/detail?stockCode=300071&announcementId=10744&orgId=99009&announcementTime=2021- 　　十、主要控股参股公司分析　　适用 □不适用　　十一、公司控制的结构化主体情况　　□适用 不适用　　十三、报告期内接待调研、沟通、采访等活动登记表　　适用 □不适用　　　　接待时间接待地点接待方式接待对象类型接待对象谈论的主要内容及提供的资料调研的基本情况索引　　2024年05月16日价值在线（https://ww 　　w.ir- 　　online.cn/）　　网络互动网络平台线上　　交流其他线上参与公司2023年度业绩说明会的全体投资者公司2023年度业绩说明 http://www.cninfo.com.cn/new/disclosure/detail?stockCode=300071&announcementId=1220077337&orgId=9900008389&announcementTime=2024-05- 　　十四、市值管理制度和估值提升计划的制定落实情况　　公司是否制定了市值管理制度。　　□是 否　　公司是否披露了估值提升计划。　　□是 否　　十五、“质量回报双提升”行动方案贯彻落实情况　　公司是否披露了“质量回报双提升”行动方案公告。□是 否

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