兆讯传媒(301102)_经营总结

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兆讯传媒(301102)经营总结
截止日期	2024-12-31
信息来源	2024年年度报告
经营情况	第三节管理层讨论与分析　　一、报告期内公司所处行业情况　　国家统计局网站显示，2024年国内生产总值同比增长5.0%，中国经济持续稳中有进，为广告传媒行业提供了稳定的宏　　观经济环境。广告行业在宏观经济回暖和技术创新的推动下，呈现出复苏态势，但仍面临广告主预算收紧、市场竞争加剧等挑战。根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年广告市场同比上涨1.6%，整体市场在合理区间内保持波动前行的态势。近年来国家持续发力，推动广告产业的高质量发展。从我国广告行业的政策规划内容来看，国家市场监管总局2022年印发《“十四五”广告产业发展规划》（以下简称《规划》），是结合了“十四五”时期的综合产业经济发展导向对广告产业进行了具体的规划，重点聚焦对广告产业发展方向的引领，明确广告产业的社会价值和经济价值，鼓励创新驱动，促进产业升级，鼓励广告产业技术创新与应用，深入推进广告产业数字化转型。随着国内媒体升级改造以及技术加持，数字化带动了户外广告行业整体发展速度，数字户外广告（DOOH）在户外广告总支出中所占份额逐年增长，成为当今品牌主最青睐的投放渠道之一。公司所在的高铁数字媒体广告行业是数字化媒体与高铁行业融合而成的新兴细分领域，得益于我国高铁行业及数字化的快速发展，作为新兴的数字户外广告媒体形式，高铁数字媒体广告呈现连续增长态势。根据《国家综合立体交通网规划纲要》、《新时代交通强国铁路先行规划纲要》、《“十四五”现代综合交通运输体系发展规划》以及 2023年 3 月由交通运输部、国家铁路局等五部门联合印发的《加快建设交通强国五年行动计划（2023—2027年）》等文件规划表明，以“八纵八横”高速铁路主通道为主骨架，以高速铁路区域连接线衔接，以部分兼顾干线功能的城际铁路为补充，主要采用 250 公里及以上时速标准的高速铁路网对 50万人口以上城市覆盖率达到 95%以上。到2025年，高铁营业里程由　　2020年的3.8万公里升至5万公里；到2035年实现高速铁路营业里程规划达到7万公里。中国交通网路的不断扩展，为高铁户外广告提供了良好发展环境。在数字户外广告崛起的浪潮中，视频媒体凭借其数字化优势和丰富的媒体功能，持续保持增长态势，传播价值认可度高。众品牌更加重视线下投放价值，媒体广告屏幕数字化进程加速，尤其以裸眼3D技术的应用更为广泛。与此同时，随着近些年国家对文旅行业、超高清显示行业的投入，间接带动了裸眼 3D 屏的市场销量及传播声量，在裸眼 3D 技术普及以及AI+5G 技术的成熟运用下，电子屏媒体带来了更多的户外媒体场景营销新体验，互动性和话题性十足，裸眼 3D 屏逐渐攻占市场成为行业主流。2022年印发的《“百城千屏”活动实施指南》，高效推动超高清视频与各行各业的融合发展，为裸眼3D显示屏在城市重要商圈、大型综合交通枢纽、网红地标、文化场馆等场景的发展提供了巨大发展潜力。　　2025年中国经济将继续坚持稳中求进的工作总基调，持续推动经济回升向好，实现新质生产力的稳步发展。随着各级部门进一步稳增长、扩内需、提信心，全国统一大市场将更加繁荣活跃，这将带动各行业品牌广告预算的进一步释放。户外广告行业所具备的结构性增长机会将得到更充分的转化，从而实现更大更快的发展。　　二、报告期内公司从事的主要业务　　（三）数字户外媒体领域　　报告期内，公司在稳步发展高铁数字媒体广告业务的基础上，积极布局城市商圈数字户外媒体业务，先后在广州天河　　路商圈、太原亲贤街商圈、贵阳喷水池商圈、成都春熙路商圈、北京王府井商圈、深圳罗湖万象城等地打造户外裸眼3D大屏，上述 LED 显示屏采用帧刷新、真实动态图像还原、边缘增强等革新技术，使得广告画面呈现更高清、细腻、流畅和逼真，成为彰显“大视觉大效果”的重要基础。公司裸眼3D大屏通过光影和物距的变换在媒体上构成不同景深表现，为城市人文、商业艺术表达，提供更广阔的展示和想象空间，也迎来了华为、茅台、贵州习酒、脉动、中国银联、农夫山泉等众多知名品牌投放。同时公司在创意和技术方面精心打磨，组建业界顶尖视觉创意团队，深度发力AI等数字内容制作领域，不断探索 AI 数字系统的应用，尤其在数字图像处理方面取得了显著进展。当前 AI 系统已经运用到户外裸眼 3D 的制作环节，包括原画设计、场景构筑、三维工程树文件管理、三维抠像等。目前公司该项业务均平稳有序开展，已制作完成裸眼3D公共艺术大片《猫猫虫》、《幻》、《A.I. on the go》、《气球狗》、《招财猫》等，媒体资源覆盖范围的进一步扩大，巩固了重点城市资源优势，大幅增进优质客户粘性，赋能公司数智户外发展进程，全面提升公司盈利水平。公司裸眼3D高清大屏上刊实景图——北京王府井商圈　　（四）主要的业绩驱动因素及市场地位　　伴随国内铁路环境的不断改善，人均收入的不断提高，乘坐高速铁路出行的人群不断扩大。高铁乘客人群呈现商务化、　　年轻化和高收入特点，使得高铁数字媒体的传播效果日趋向好。2008年以来，我国高速铁路建设里程和通车里程快速增长，一些企业开始在全国范围内快速布局和资源整合，尤以公司为典型代表，经过多年的行业洗牌，行业已经形成由全国性广告媒体运营商、区域性广告媒体运营商和小型广告媒体运营商组成的竞争格局。公司也在这过程中逐步优化形成了以“八纵八横”主通道为骨架，特有的高壁垒高铁数字媒体网络。公司2022年开启投资的户外裸眼 3D 高清大屏对公司媒体资源的数量和覆盖范围将进一步扩大，多样化的营销场景可以更好地满足客户投放需求，扩充头部客户数量和提升客户粘性。报告期内公司实现营业收入6.70亿元，比上年同期增加12.26%；其中实现归属于母公司净利润0.76亿元，比上年同期减少43.64%。报告期内，公司的主营业务、主要服务、主要经营模式没有发生重大变化。未来，公司将充分利用丰富的行业经验、领先的运营管理能力及资本市场资源，凭借自身媒体终端及数字运营优势，积极整合并优化全国户外媒体资源，在未来更多新技术不断商用的加持下，赋能公司数字户外发展进程，打造多样化的媒体资源形式，助推公司实现跨越式发展。。　　四、主营业务分析　　1、概述　　详见本节二、报告期内公司从事的主要业务　　2、收入与成本　　（1）营业收入构成　　（2）占公司营业收入或营业利润10%以上的行业、产品、地区、销售模式的情况 适用 □不适用　　公司主营业务数据统计口径在报告期发生调整的情况下，公司最近1年按报告期末口径调整后的主营业务数据 □适用 不适用　　（3）公司实物销售收入是否大于劳务收入　　□是 否　　（4）公司已签订的重大销售合同、重大采购合同截至本报告期的履行情况 □适用 不适用　　（5）营业成本构成　　行业分类　　（6）报告期内合并范围是否发生变动　　是 □否　　2024年4月22日，本公司投资设立全资子公司西藏兆讯通智能科技有限公司，其注册资本1,000.00万元，自2024年成　　立之日起纳入合并范围。　　（7）公司报告期内业务、产品或服务发生重大变化或调整有关情况 □适用 不适用　　（8）主要销售客户和主要供应商情况　　3、费用　　加，以及因存款利率下降导致的存款利息收入减少所致。研发费用 12,121,799.70 11,192,539.14 8.30% 无重大变动　　4、研发投入　　　　主要研发项目名称项目目的项目进展拟达到的目标预计对公司未来发展的影响高铁数字媒体运营支撑信息系统平台升级的技术，探索数字艺术领域的创新与发展，以此来发掘数字艺术内容价值，为公司户外商圈裸眼3D大屏业务提供艺术和技术支持持续创作和升级中发掘公司户外商圈裸眼3D大屏的艺术价值，提升公司数字媒体的技术先进性，吸引更多户外商圈大屏商业广告的投放实现公司户外商圈大屏裸眼3D内容设计与视频制作在行业的影响力和先进性，带动公司户外商圈大屏的广告收入　　5、现金流　　偏离度为 481.26%。造成这一差异的主要原因是按照新租赁准则的要求，公司媒体资源以及办公场所等租赁费对现金流产　　生的影响体现于筹资活动中而非经营活动中，导致经营活动产生的现金净流入增加 42,669.98万元。　　五、非主营业务情况　　适用 □不适用　　项资金。不确定　　营业外支出 4,259,649.00 5.41% 主要系报告期媒体资源合同提前终止产生的违约金。不确定信用减值损失 -24,897,486.65 -31.61% 主要系按照预期信用损失率计算的信用减值损失。不确定其他收益 78,636.70 0.10% 主要系报告期收到的个税手续费返还。不确定资产处置收益 7,829,253.59 9.94% 主要系报告期处置使用权资产。不确定　　六、资产及负债状况分析　　1、资产构成重大变动情况　　41,971.29万元，较年初增加10,263.00万元，增长32.37%，主要系报告期收入增加，以及部分客户回款周2024年末　2024年初　比重增减重大变动说明金额占总资产比例金额占总资产比例期延长，导致应收账款增加。合同资产　 0.00% 　 0.00% 0.00%存货　 0.00% 　 0.00% 0.00%投资性房地产　 0.00% 　 0.00% 0.00%长期股权投资　 0.00% 　 0.00% 0.00%12,496.68万元，较年初增加2,597.46万元，增长26.24%，主要系报告期内公司在广州南、广州白云站等核心枢纽新建大尺寸高清全彩兆讯视觉媒体正式投入使用，导致固定资产增加。1,004.26万元，较年初减少1,145.38万元，减少53.28%，主要系报告期内在建工程转固所致。使用权资产 1,318,130,484.16 29.82% 1,378,913,180.04 31.06% -1.24%短期借款　 0.00% 　 0.00% 0.00%2,697.90万元，较年初增加388.98万元，增长16.85%，主要系预收春运期间的广告发布费增加。长期借款　 0.00% 　 0.00% 0.00%租赁负债 936,199,198.44 21.18% 1,029,940,590.88 23.20% -2.02%境外资产占比较高□适用 不适用　　2、以公允价值计量的资产和负债　　适用 □不适用　　3、截至报告期末的资产权利受限情况　　无　　七、投资状况分析　　1、总体情况　　□适用 不适用　　2、报告期内获取的重大的股权投资情况　　□适用 不适用　　3、报告期内正在进行的重大的非股权投资情况　　□适用 不适用　　4、金融资产投资　　（1）证券投资情况　　□适用 不适用　　公司报告期不存在证券投资。　　（2）衍生品投资情况　　□适用 不适用　　公司报告期不存在衍生品投资。　　5、募集资金使用情况　　适用 □不适用　　（1）募集资金总体使用情况　　适用 □不适用　　（1）本期　　已使　　用募　　集资　　金总　　额已累　　计使　　用募　　集资　　金总　　额　　（2）报告　　期末　　募集　　资金　　使用　　比例　　（3）　　= 　　（2）　　/ 　　（1）报告　　期内　　变更　　用途　　的募　　集资　　金总　　额累计　　变更　　用途　　的募　　集资　　金总　　额累计　　变更　　用途　　的募　　集资　　金总　　额比　　例尚未　　使用　　募集　　资金　　总额尚未　　使用　　募集　　资金　　用途　　及去　　向闲置　　两年　　以上　　募集　　资金　　金额　　2022年首次　　公开　　发行2022年03 　　月28 　　日 199,4 　　00 190,4 　　03.33 36,93 　　5.75 135,7 　　元。中喜会计师事务所（特殊普通合伙）已于2022年3月17日对公司首次公开发行股票的资金到位情况进行了审验，并出具《兆讯传媒广告股份有限公司验资报告》（中喜验资 2022Y00027 号）。公司已将募集资金存放于为本次发行开立的募集资金专项账户，公司及实施本次募投项目的全资子公司分别与各开户银行、保荐机构签订了《募集资金三方监管协议》、《募集资金四方监管协议》，对公司首次公开发行股票募集资金的存放与使用进行监督。截至2024年12月31日，公司累计使用募集资金投入募投项目135,729.80万元（含置换先期以自有资金投入的金额），尚未使用的募集资金66,957.85万元（含利息收入11,916.97万元），将用于投入公司承诺的募投项目。　　（2）募集资金承诺项目情况　　适用 □不适用　　(1) 本报　　告期　　投入　　金额截至　　期末　　累计　　投入　　金额　　(2) 截至　　期末　　投资　　进度　　(3) 　　＝　　(2)/ 项目　　达到　　预定　　可使　　用状　　态日　　期本报　　告期　　实现　　的效　　益截止　　报告　　期末　　累计　　实现　　的效　　益是否　　达到　　预计　　效益项目　　可行　　性是　　否发　　生重　　大变　　化　　　　　更) 　　　　 (1) 　　　　　　承诺投资项目　　　　　　　　　　　　　　　运营　　站点　　数字　　媒体　　建设　　项目2022年03 　　月28 　　日运营　　站点　　数字　　媒体　　建设　　明基于当前市场变化情况，为进一步促进公司业务发展，加快高铁数字媒体网络化布局，提高募集资金的使用效率，公司将原募投项目“营销中心建设项目”截至2024年12月6日剩余尚未使用的募集资金7,311.32万元（含利息），及“运营总部及技术中心建设项目”未使用的募集资金32,655.50万元（含利息），上述两项目合计39,966.82万元，变更为“运营站点数字媒体建设补充项目”。公司于2024年12月13日召开第五届董事会第十三次会议、第五届监事会第十一次会议，于2024年12月30日召开2024年第一次临时股东大会，审议通过了《关于变更部分募集资金投资项目的议案》。具体内容详见公司于巨潮资讯网（www.cninfo.com.cn）披露的《关于变更部分募集资金投资项目的公告》（公告编号：　　2024-030）。　　超募资金的　　金额、用途及使用进展情况适用　　 1、使用部分超募资金永久补充流动资金的情况　　1）公司首次公开发行股票实际募集资金净额为190,403.33万元，在扣除前述募集资金投资项目资金需求后，公司超募资金为60,266.94万元。公司于2022年4月25日召开的第四届董事会第十三次会议、第四届监事会第八次会议，于2022年5月18日召开2021年年度股东大会，审议通过了《关于使用部分超募资金永久补充流动资金的议案》，同意使用超募资金人民币18,000万元用于永久补充流动资金，占超募资金总额的29.87%。公司独立董事和监事会对该事项发表了明确同意的意见。具体内容详见公司于巨潮资讯网（www.cninfo.com.cn）披露的《关于使用部分超募资金永久补充流动资金的公告》（公告编号：2022-012）。2）公司于2023年4月20日召开的第五届董事会第六次会议、第五届监事会第五次会议，于2023年5月23日召开2022年年度股东大会，审议通过了《关于使用部分超募资金永久补充流动资金的议案》，同意公司于前次使用超募资金永久补充流动资金实施满十二个月之日（2023年8月16日）起使用部分超募资金人民币17,266.94万元用于永久补充流动资金，占超募资金总额的28.65%。公司独立董事和监事会对该事项发表了明确同意的意见。具体内容详见公司于巨潮资讯网（www.cninfo.com.cn）披露的《关于使用部分超募资金永久补充流动资金的公告》（公告编号：2023-010）。　　2、使用部分超募资金投资建设户外裸眼3D高清大屏项目的情况　　公司于2022年5月28日召开了第五届董事会第二次会议、第五届监事会第二次会议，于2022年6月15日召开2022年第一次临时股东大会，审议通过了《关于使用部分超募资金投资建设户外裸眼3D高清大屏项目的议案》，同意使用超募资金25,000.00万元投资建设户外裸眼3D高清大屏项目，计划在省会及以上城市通过自建和代理方式取得15块户外裸眼3D高清大屏。公司独立董事发表了明确同意的独立意见，保荐机构出具了核查意见。截至2024年12月31日，募集资金对该项目的实际投入金额25,901.28万元（含利息）。募集资金投资项目实施地点变更情况不适用募集资金投资项目实施方式调整情况不适用募集资金投资项目先期投入及置换情况适用公司于2022年4月25日召开的第四届董事会第十三次会议、第四届监事会第八次会议，审议通过了《关于使用募集资金置换预先投入募投项目的自筹资金及已支付发行费用的议案》，同意公司使用募集资金置换预先投入募投项目的自筹资金1,228.63万元及已支付的发行费用214.61万元，共计1,443.24万元。公司独立董事和监事会对该事项发表了明确同意的意见。中喜会计师事务所（特殊普通合伙）出具了《兆讯传媒广告股份有限公司以募集资金置换预先投入募投项目及支付发行费用的自筹资金的鉴证报告》（中喜特审2022T00278号）。上述置换预先投入募投项目和支付发行费用的事项已于2022年5月10日全部完成置换。用闲置募集资金暂时补不适用充流动资金投入公司承诺的募投项目。募集资金使用及披露中存在的问题或其他情况不适用注：1、专项报告部分合计数与各加数直接相加之和在尾数上可能存在差异，这些差异是由四舍五入造成。　　2、“户外裸眼3D高清大屏项目”投资进度大于100%，系公司将该项目产生的利息901.28万元，投入了募集资金项目中。　　（3）募集资金变更项目情况　　适用 □不适用　　(2) 截至期末投资　　进度　　(3)=(2)/(1) 项目达　　到预定　　可使用　　状态日　　期本报　　告期　　实现　　的效　　益是　　否　　达　　到　　预　　计　　效　　益变更后　　的项目　　可行性　　是否发　　生重大　　变化　　运营　　站点　　数字　　媒体　　建设　　补充　　说明(分具体项目) 公司于2024年12月13日召开第五届董事会第十三次会议、第五届监事会第十一次会议，于2024年12月30日召开2024年第一次临时股东大会，审议通过了《关于变更部分募集资金投资项目的议案》。基于当前市场变化情况，为进一步促进公司业务发展，加快高铁数字媒体网络化布局，提高募集资金的使用效率，公司将原募投项目“营销中心建设项目”截至2024年12月6日剩余尚未使用的募集资金7,311.32万元（含利息），及“运营总部及技术中心建设项目”未使用的募集资金32,655.50万元（含利息），上述两项目合计39,966.82万元，变更为“运营站点数字媒体建设补充项目”。具体内容详见公司于巨潮资讯网（www.cninfo.com.cn）披露的《关于变更部分募集资金投资项目的公告》（公告编号：2024-030）。未达到计划进度或预计收益的情况和原因(分具体项目) 不适用变更后的项目可行性发生重大变化的情况说明不适用　　八、重大资产和股权出售　　1、出售重大资产情况　　□适用 不适用　　公司报告期未出售重大资产。　　2、出售重大股权情况　　□适用 不适用　　九、主要控股参股公司分析　　适用 □不适用　　十、公司控制的结构化主体情况　　□适用 不适用　　十二、报告期内接待调研、沟通、采访等活动登记表　　适用 □不适用　　　　接待　　时间接待地点接　　待　　方　　式接　　待　　对　　象　　类　　型接　　待　　对　　象谈论的主要内　　容及提供的资　　料调研的基本情况索引　　2024年05月17日深圳证券交易所“互动易”平台“云访谈”栏目举办本次业绩说明会（http://irm.cninfo.com.cn）网络平台线上交流其他机构及个人本次2023年报业绩说明会采用网络远程方式举行，与投资者就公司主营业务情况介绍、未来发展规划以及其他投资者关心的问题进行充分沟通，交流方式以文字问答方式进行。详见2024年5月17日在巨潮资讯网（http://www.cninfo.com.cn）披露的《投资者关系活动记录表》　　2024年09月03日公司通过全景网“投资者关系互动平台”（https://ir.p5w.net）网络平台线上交流其他机构及个人本次2024半年报业绩说明会采用网络远程方式举行，与投资者就公司答方式进行。详见2024年9月3日在巨潮资讯网（http://www.cninfo.com.cn）披露的《投资者关系活动记录表》　　十三、市值管理制度和估值提升计划的制定落实情况　　公司是否制定了市值管理制度。　　□是 否　　公司是否披露了估值提升计划。　　□是 否　　十四、“质量回报双提升”行动方案贯彻落实情况　　公司是否披露了“质量回报双提升”行动方案公告。□是 否

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