|
| 利仁科技(001259)经营总结 | | 截止日期 | 2024-12-31 | | 信息来源 | 2024年年度报告 | | 经营情况 | 第三节管理层讨论与分析
一、报告期内公司所处行业情况
1、行业所属的发展阶段
2024年，中国小家电行业在面临多重挑战与机遇的背景下，展现出强劲的发展动力和韧性。通过技术创新、政策推动、市场细分和品牌建设，小家电行业不仅实现了稳步复苏，还为未来的发展奠定了坚实基础。
报告期内，公司所处行业发展相对稳定，小家电产品在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色。随着中国经济的快速发展和科技的不断进步，小家电行业也在不断地发生着变化。2024年,小家电行业继续以精致化、智能化、整合化的方式发展。小家电消费逐渐归于理性，小家电行业面临新的挑战和机遇，消费者对生活品质有了更高的要求，消费者在从过去的有、到能用、再到好用的品质需求升级，也对小家电产品提出了更高的要求，厨房小家电产品也从经济、耐用向健康、时尚、个性化、精致化、专业化转变，消费者开始仔细审视其消费行为，有效地分析和优化消费结构，投入更多的购物精力，以获得更高品质的消费体验，消费者为更高品质的商品支付合理溢价的意愿在悄然提升。与发达国家相比，我国小家电市场无论是从可选产品种类、实际保有量、每户销量情况等方面均有较大增长空间，受产品技术的迭代升级、消费水平的提升以及健康养生意识的增强等多因素驱动，健康化、时尚化、个性化、智能化产品将成为小家电行业未来市场需求的重要方向。
2、小家电行业分化中回归价值竞争
线上市场依然是增长核心通道，据奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年线上厨房小家电零售额478亿元，同比增长1.7%。从整体看，抖音渠道目前线上零售额占比21%，流量已经趋近饱和。线下渠道面临转型、复苏难题，目前仍处于调整期，全年零售额130亿元，同比下滑8.9%。刚需品类饱和，包含电磁炉、电饭煲、电水壶、电压力锅等，整体规模浮动较小；健康化、多功能集成的品类在用户培育+产品迭代中实现高增，包含豆浆机、榨汁机、养生壶、电蒸锅、电炖锅等。
小家电行业产品种类众多，行业内不同品类产品发展阶段、整体工艺水平处于不同阶段，且不同企业之间由于研发设计水平、自身销售模式也存在一定差异，研发技术实力较强，工艺成熟、产品销售渠道丰富且具备一定品牌知名度的企业往往具备较高的盈利能力。从产品端来看，不同品类产品之间由于生产工艺与用料的不同，导致其利润空间存在一定差异；而同样品类不同型号之间由于产品定位、功能、材质、外观设计优劣等方面不同，利润水平也具备一定差异。随着国家标准和行业标准的出台，行业专业化水平及设计能力有望不断提高，产品向自动化、智能化的方向发展，宏观经济的发展将有助于推动行业平均利润水平不断提高。
3、行业周期性特征
小家电产品的需求与宏观经济环境及居民收入水平具备一定的关联性。随着我国经济发展及人均可支配收入的提高，小家电正逐步成为提高生活品质的重要消费品之一，需求呈现一定的刚性特征，不存在明显的周期性特征。
4、公司所处的行业地位情况
利仁科技成立于1998年，是国内最早从事小家电产品研发、设计、生产与销售的企业之一。自成立以来，利仁牌全自动电饼铛被中国保护消费者基金会评为“消费者信得过产品”、“利仁LIREN”商标被北京市工商行政管理局评定为“北京市著名商标”，“LR利仁”商标被国家工商行政管理总局评定为“中国驰名商标”。经过在小家电行业二十多年深耕，“利仁Liven”品牌在消费者群体中享有一定美誉度、知名度。
|
|