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| 安奈儿(002875)经营总结 | | 截止日期 | 2024-12-31 | | 信息来源 | 2024年年度报告 | | 经营情况 | 第三节 管理层讨论与分析
一、报告期内公司所处行业情况
公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第 3号——行业信息披露》中纺织服装相关业的披露要求
1、扩内需政策持续发酵，消费潜力逐步释放
2024年，随着扩内需、促消费各项政策组合拳落地显效，消费市场潜能释放，内需消费整体逐步修复，呈现平稳增长态势。根据国家统计局数据显示，2024年全年社会消费品零售总额 487,895亿元，比上年增长3.5%。但受消费意愿不足、市场竞争加剧等因素影响，终端消费内生动力不足，内销增速有所放缓。2024年，我国全年限额以上单位商品零售额中，服装、鞋帽、针纺织品类增长0.3%，增速比2023年同期放缓 12.6个百分点。
2024年底中央经济工作会议将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”列为2025年九大重点任务之首，提出“实施提振消费专项行动”。随着国民经济持续回升向好，城乡居民收入不断增长，相关提振消费政策不断落地落细，消费新业态新模式逐步培育壮大，消费市场扩大态势有望得到巩固增强。
2、生育支持政策及相关补贴的落地，带动童装市场发展潜力
我国儿童群体基数庞大，童装市场蕴含着较大的消费潜力。2024年新出生人口 954万，较上一年增加 52万。近年来，国家陆续出台各种生育支持政策，完善生育支持体系，减轻家庭生育负担。在此之前，已有部分城市发放育儿补贴，多个城市也在陆续出台相关补贴方案。随着二孩、三孩政策的全面放开和生育补贴方案落地，预计将对新出生人口数量产生积极影响，进而为童装市场带来新的增长点，预计1
2025年我国童装市场规模为 2,768亿元，对应CAGR为 6.38%，展现出童装市场的发展潜力和市场前景。
3、消费理念不断变化，理性消费需求回归
随着社会经济的快速发展和消费者观念的逐步成熟，消费者的消费态度更加理性。在购物决策的天平上，价格因素的重要性愈发凸显，但同时消费者对产品的质量、安全性和实用性的要求也并未改变。
在此消费理念之下，能够提供高质价比产品的品牌更容易得到消费者的青睐。
4、消费者需求日益多元化、精细化，催生企业竞争聚焦产品力与品牌力 随着社会环境和生活方式的不断演变，消费者的需求日益呈现多元化和精细化的趋势。大众消费者不仅追求产品的安全性和高品质，更对服装的功能性、个性化以及适应不同场合和年龄段的需求提出了更高的要求。新中式、户外风等细分赛道风格成为新的潮流趋势，科技元素和功能概念深受市场欢迎，防晒速干、凉感、抑菌功能产品增长明显。在这一背景下，企业之间的竞争更聚焦于产品力和品牌力。
只有通过不断创新和提升产品内在价值，打造具有核心竞争力的核心品类，培养、巩固客户群体，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现企业的长远发展。
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