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| 中原传媒(000719)经营总结 | | 截止日期 | 2024-12-31 | | 信息来源 | 2024年年度报告 | | 经营情况 | 第三节 管理层讨论与分析
一、报告期内公司所处行业情况
从宏观政策和形势看，国家层面：党的二十届三中全会明确指出要健全文化产业体系和市场体系，完善文化经济政策，探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态。2025年《政府工作报告》提出“深化全民阅读活动”，是“全民阅读”作为国家文化战略连续 12年被写入《政府工作报告》，必将有力促进全民阅读向纵深发展。财政部、税务总局、中宣部联合发布《关于文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业税收政策的公告》（2024年第20号），符合条件的转制文化企业恢复税收优惠政策，至2027年12月31日免征企业所得税，持续为文化企业减负。省级层面：河南省发改委2025年3月17日发布《河南省2025年推进“人工智能+”行动工作要点》，明确提出要加速人工智能在重点行业规模化应用，其中“人工智能+教育”被列入重点应用行业，政策要求通过推进教育管理服务垂直大模型建设，构建教育领域高质量数据集，推动人工智能助学、助教、助管、助研四大核心场景,具体举措包括“加强人工智能通识教育，建设以知识图谱、大模型赋能等为基础特征的智慧课程，开展组团式虚拟教研活动”。该政策不仅为教育数字化转型指明了方向，同时通过强化基础设施建设和教学范式革新，为公司创建智慧教育生态体系，加速培育教育出版新赛道与新动能提供了有力政策支撑。
从市场形势看，据开卷数据显示，2024年图书零售市场规模小幅减少，整体图书零售市场码洋规模1129亿，较2023年下降1.52%，部分偏刚需板块正向增长，生活类和教辅类图书涨幅明显。从各类图书码洋构成来看，少儿类与教辅类占比较高，分别为 28.16%和 25.33%。从渠道上看，实体书店、平台电商、垂直及其他电商平台均呈现负增长态势，内容电商保持正向增长，但增速明显放缓。
综上，在国家及地方政府对文化与教育产业的战略重视与政策扶持下，出版业正处于转型升级的关键窗口期。随着"人工智能+"等新兴技术的深度渗透，行业以融合出版为突破方向，加速推进从内容聚合、生产流程到传播模式、营销体系的全链条变革，并通过与文旅、教育、文化服务等产业的深度融合持续催生新兴产业。在此背景下，出版业依托技术创新驱动的内容生态重构与跨领域价值延伸，正迎来业态重塑与价值跃升的战略机遇期。
四、主营业务分析
1、概述
2024年是公司锚定“十四五”战略深化攻坚之年。面对复杂多变的外部环境，我们坚持守正创新、稳中求进，全面完成年度经营目标，实现了社会效益与经济效益双效统一。现将2024年度公司董事会重点工作报告如下：
（一）经营业绩再创新高，品牌价值持续彰显
1.核心指标超额完成。实现营业总收入98.57亿元，同比增长0.24%；营业利润13.30亿元，同比增长10.03%；利润总额13.25亿元，同比增长8.97%；归属于上市公司股东的净利润10.30亿元，同比减少25.84%;扣除非经常性损益后的归属于上市公司股东的净利润12.50亿元，同比增长12.11%。基本每股收益1.01元，同比减少25.74%。公司总资产为181.79亿元，同比增长3.96%；归属于上市公司股东的净资产114.91亿元，同比增长5.19%。
2.行业地位巩固提升。全年共计获得国家级奖项和资助54种、省部级奖项和资助82种，6种图书获“中国好书”奖项，8个项目入选经典中国、丝路书香国际出版工程，版权输出海外271种，稳居全国文化企业第一方阵。
（二）核心主业提质增效，创新动能加速释放
1.出版主业深耕内容建设。一是主题出版彰显担当。《诗书里的成长》填补河南省两届“五个一工程”奖空白，《郑板桥审石头》《嫘祖养蚕丝绸》2种图书入选中国经典民间故事动漫创作出版工程（第五辑），《守鹤人》《生命之巅》入选 2022—2023年优秀现实题材网络文学出版工程，在两个国家级工程上实现首次突破，主题出版矩阵效应基本形成。二是融合出版实现突破。“华夏手造”数字平台入选国家出版融合发展工程，并进入“十四五”国家重点出版物数字出版规划“大象文献资源库 AI活化与应用”、“中小学生绿色种植实践融合出版项目”、“中原文化视频资源库”三个项目入选第八届数字出版创新发展论坛创新案例。三是国际传播能力显著增强。7家出版社上榜“2024年中国图书海外馆藏影响力前100强”，271种图书实现版权输出，同比增长52.25%。
2.教育服务优化生态布局。一是教材保障稳中提质。中标 2024-2027年义务教育免费教科书采购项目，未来三年教育基本盘得到稳固；数字教材深耕厚植，铸就行业标杆。中小学数字教材服务平台实现了学科全学段覆盖，用户突破185万，主导多项国家标准制定，已成为全国数字教材建设标杆；数智化作业评价系统的基础应用已做到市县区全覆盖，服务模式实现了从单一供给向“内容+平台”生态升级。二是课后研学服务得到创新拓展。全年研发精品校本课程84门，覆盖学生14万人次，林州、南阳等6地试点课后服务选课收费，形成了可复制的区域运营经验；开展研学活动3889场，“书店+研学”新模式在 11个市县实现商业化运营。“新华少年研学营”品牌 IP和“书店门市+研学”新模式成形，开启了教育服务新业态。
3.产业转型深化数智赋能。一是科技驱动效能提升。全年立项科创项目 38个，投入研发资金 737万元，完成印刷智能化改造11项，降本增效成果显著。生成式 AI、数字孪生、大数据等代表前沿技术的 3个项目入选国家新闻出版署2024年出版业科技与标准创新示范项目，标志着公司在“科技赋能出版”战略转型中迈出关键一步。二是传统业务优化升级。发行集团存量业务稳中有增，物资集团“妙纸生花”课程实现市场化破局，数字印刷产业园和数字产业园建设稳步推进，产业链协同能力进一步增强。
（三）文化服务提档升级，社会效益成果显著
1.阅读空间迭代焕新。漯河购书中心等 10家门店转型区域文化地标，理在·阅空间开启“阅读+”3.0行业流量时代，“青少年检索力主题”研学课程彰显“校外五育并举体验中心”全新功能。
2.全民阅读破圈传播。承办的第三届书香河南大会，主会场参观人次突破 5万，新媒体话题浏览量超6亿次。融媒体矩阵用户总量超1300万人，新媒体年观看量达4.8亿次。
（四）管理效能全面增强，发展根基持续夯实
1.改革攻坚激发活力。设立 1000万元科创专项基金，出台《内容建设新机制激励办法》，启动组织架构与薪酬体系改革，管理效率明显提升。完成运输服务集中招标、纸张议价采购等降本措施，全年运营成本有效压降。
2.重点项目突破引领。“十大工程”建设成效显著：“读懂中国画”以优质内容开发沉浸式研学“1＋9”课程，实现全媒营销多矩阵传播；“我们的经典”项目不断升级《山海经：中国神兽图鉴》AR和虚拟现实交互体验技术，探索融合出版新的表达方式；“趣味学农”“文献中国”“中原文化云课堂”分别入选“第八届数字出版创新发展论坛创新案例”。
3.人才队伍筑基固本。实施名编辑培养工程，开展多次专项经营管理人员培训，着力塑造对融合出版、未来产业具有示范引领作用的融合型专业人才，人才队伍科技创新与数字化转型能力显著增强。
2、收入与成本
（1） 营业收入构成
（2） 占公司营业收入或营业利润10%以上的行业、产品、地区、销售模式的情况 适用 □不适用
公司主营业务数据统计口径在报告期发生调整的情况下，公司最近1年按报告期末口径调整后的主营业务数据 □适用 不适用
（3） 公司实物销售收入是否大于劳务收入
是 □否
行业分类 项目 单位2024年2023年 同比增减
出版业务 销售量 千印张 3,393,036.07 3,279,559.25 3.46%生产量 千印张 3,386,531.67 3,235,420.27 4.67%库存量 千印张 495,039.26 501,543.66 -1.30%发行业务 销售量 万册 175,481.23 171,805.48 2.14%生产量 万册 179,777.43 171,453.40 4.85%库存量 万册 8,596.02 4,299.82 99.92%相关数据同比发生变动30%以上的原因说明□适用 不适用
（4） 公司已签订的重大销售合同、重大采购合同截至本报告期的履行情况 □适用 不适用
（5） 营业成本构成
行业分类
（6） 报告期内合并范围是否发生变动
是 □否
（1）本公司下属子公司深圳市同顺达实业发展有限公司于2024年5月7日完成工商注销及税务注销手续，不再纳入合并范围。
（2）本公司下属子公司河南出版对外贸易有限公司的破产清算申请已由相关法院受理，破产管理人自2024年10月21日履职，本公司对该子公司丧失控制权，不再纳入合并范围。
（7） 公司报告期内业务、产品或服务发生重大变化或调整有关情况 □适用 不适用
（8） 主要销售客户和主要供应商情况
3、费用
研发费用 44,730,353.25 30,156,174.84 48.33% 主要为公司研发投入增加所致，详见第三节、四、4主要研发投入。
4、主要研发投入
适用 □不适用
主要研发项目名称 项目目的 项目进展 拟达到的目标 预计对公司未来发展的影响1.大象课堂融媒教育出版云平台（大象社） 1.构建智慧教育生态，打造覆盖“教、学、管、评、测”全流程的智慧教育平台。2.整合区域教育资源，形成区域化精准教育服务体系。3.通过智慧校园建设等场景，建立可复制的教育服务商业化模式。 1.完成了“2024年河南省普通高中毕业班高考适应性测试”考试项目运营。2.完成了新媒体传播矩阵建设，包括：短视频平台、公众号矩阵、知识服务端等。3.完成了智慧作业入校试点，覆盖林州、郑州、登封、濮阳四区域。 1.整合AI技术与优质教育资源，形成覆盖教学全流程的智慧教育闭环。2.通过学情大数据分析，辅助教师精准教学，助力学生个性化学习。3.提供内容资源、技术工具和平台服务，巩固公司在教辅领域的核心优势。 1.抢占智慧教育赛道先机，提升公司教育信息化竞争力2.强化用户黏性，稳定教辅业务基本盘，保障传统业务收入稳定。3.培养复合型技术与管理人才，加速人才队伍升级。4.扩大品牌与社会影响力，提升行业公信力与话语权。2.“文献中国”数字资源库系统研发（大象社） 1.“大象数字图书版本馆”建设，形成标准化数字资产库，支撑内容二次开发与融合出版。2.“文献中国”资源库（一期）建设，构建“纸数融合”的知识服务体系。3. 创新出版模式，阵，提升古籍文献出版效率与品牌影响力。 1.完成3102册图书、50余万面特色馆藏影像资源数字化加工以及《诗经》、《黄河生态文献集成》两个特色资源库建设。2.完成大象数字图书版本馆、文献中国资源库两个平台建设，目前已上线运行。3.完成《诗经名物图选粹》《民国金石史料丛编》等共计158种图书的编辑出版。 1.“大象数字图书版本馆”。实现资产安全与整合；实现全流程数字化管理，形成“数字资产”；实现融合应用。2.“文献中国”资源库。构建1+N专题数据库权威资源矩阵；
形成“纸书+数据库+
文创+研学”多维开发
模式，提升古籍文献社会价值与商业价值。 1.强化数字资产护城河。2.推动融合出版升级。3.提升行业话语权。4.实现技术储备与生态协同。3.中国历史文物微缩博物馆教学装备集装 1.活化历史教学。通过缩微复刻《中国历 1.完成270件高仿缩微文物制作，开发古 1.构建三维一体教育场景。通过缩微文物 1.抢占教育出版创新赛道。 以“实体教具箱（大象社） 史》教材所涉及的文物，建成《中国历史》缩微文物博物馆，提升课堂教学生动性。2.创新融合出版模式。以文物为载体，探索多介质融合出版路径。 代音乐文物特色套装7套。2.对缩微文物进行3D建模，建社数字文物博物馆，实现虚拟触摸与沉浸式学习。3.校际合作共建数字教室。4.开发劳动教育研学和课后延时服务课程，开展入校服务。 实体教具，辅助历史课堂教学；依托VR/AR技术，打造虚实结合的文化体验；
设计跨学科研学课
程，实现“知、行、创”融合。2.探索“文物IP+教育+科技”融合出版新业态，推动出版业跨界转型。 +数字资源”差异化优势，切入教育装备与研学市场，与传统教辅形成协同效应。2.强化品牌文化影响力。通过“国宝进校园”IP塑造，提升公司在传统文化教育领域的权威性与社会美誉度，实现经济效益与社会效益双赢。4.大数据学科质量测评系统的研发（华数公司） 依据义务教育新课标，以自主研发基于知识图谱的大数据测评量表为核心，根据大单元教学理念进行内容设计，集大数据收集、分析、反馈、应用为一体的新型评价工具，提供质量监测、学情分析、自适应学习等一系列解决方案。 已部分立项研发完成，其余立项在研发中。 1.改变传统试卷录入依靠人工手动输入的模式，能够快速准确地将纸质试卷文字转化为电子数据。2.为学情分析报告提供数据支撑，帮助教师全面了解学生学习算法提供数据支持。 1.吸引更多学校、教育机构合作，扩大市场份额，提升公司在行业内的知名度和影响力。2.解决传统教学中数据采集与阅卷场景分离、操作繁琐问题。3.通过研发跨平台系统，支持多操作系统与设备使用，打破时间空间限制，师生随时随地使用听力资源，以提升区域教育整体水平。5.河南省中小学智慧教育平台项目（一期）（数字教育公司） 项目以教育数字底座为支撑，以优质资源和应用为基础，涵盖学生智能学习中心、智能教学中心、智能化培训中心、数智化教育管理中心、精准化评价中心、智慧化教育大脑等。 已初步完成平台数字底座建设，汇聚了丰富的教育资源和应用，基于豫教大模型的智能助手，在河南省若干区域开展了规模化试点应用。 实现因材施教，服务河南省学生自主学习、学校精准施教、教育行政部门科学管理、家校协同育人，推动学生学习方式、教师教学方式和教育治理模式变革。 1.有利于公司掌握最核心的教育数据，精准把握学生学习需求。2.实现教育出版业务与教育的深度融合发展，加速公司教育出版业务的数字化转型，丰富教育出版服务业态。6.印前和印刷工艺技术的研发（共11项技术研发项目）（印刷集团） 1.聚焦市场需求，通过优化工艺流程、升级设备性能、降低能耗物耗、提升产品质量及生产效率等系统性创新。2.构建绿色生产体系与数字化运营模式，促进产业链协同发展。3.形成技术创新驱动新格局，实现经济效益与生态效益的双重提升。 开展了11项系列技术研发项目，按照实施计划，已完成部分结项，获得了6项实用新型专利和1项软件著作权。 1.优化印刷工艺，攻克书帖堆积蹭脏、折页质量等难题，提升问题书帖自动剔除及铣背开槽精度。2.突破胶订"三合一"创新工艺，开发自动拼版，建立印前文件检测校正系统。3.优化冷固型油墨性能、开发纸屑清理技术，源头控制纸粉污染，减少设备磨损。 1.提高了设备性能和产品质量，而且推进了公司的数字化、智能化和绿色化。2.提高了劳动生产率，节约了资源，改善了生产环境，减少了环境污染。7.河南省中小学数字教材服务平台管理系统项目（豫教音像） 1.旨在升级拓展平台服务功能板块，契合教育数字化和高质量发展。2.整合教育资源构建资源库，实现资源更新、审核与共享，研发智能学科工具、创 该项目已于2024年12月完成 1.完善数字教材服务平台功能，包括升级客户端框架、重构用户界面、优化交互设计等。2.改版官网并研发后台管理系统，保障平台稳定运行，适应教 1.产品和服务将更加多元，覆盖多领域，吸引更多用户，扩大市场份额，增加经济效益。2.促进了业务可持续发展，增强公司抗风险能力，使公司能快新教学模式，提高资源利用和利用效率。 育数字化转型。3.构建丰富教育资源库，借助个性化教学与智能辅导满足学生不同学习需求。 速响应市场变化，保持可持续发展动力。
5、现金流
五、非主营业务分析
适用 □不适用
2,236,128.47元，处置长期股权投资产生的投资收益-953,322.33元，银行理财产品投资收益207,221.51元，其他权益工具投资的股利收入36,469.43元，其他非流动金融资产持有期间取得的投资收益-940,552.17元，债务重组收益-488,500.00元。 是公允价值变动损益 4,399,757.15 0.33% 是资产减值 -152,976,460.51 -11.55% 主要为信用减值损失-71,025,897.61元、资产减值损失-81,950,562.90元。 是营业外收入 10,322,732.08 0.78% 是营业外支出 15,280,307.47 1.15% 是
六、资产及负债状况分析
1、资产构成重大变动情况
2、以公允价值计量的资产和负债
适用 □不适用
3、截至报告期末的资产权利受限情况
七、投资状况分析
1、总体情况
适用 □不适用
2、报告期内获取的重大的股权投资情况
□适用 不适用
3、报告期内正在进行的重大的非股权投资情况
适用 □不适用
4、金融资产投资
（1） 证券投资情况
适用 □不适用
（2） 衍生品投资情况
□适用 不适用
公司报告期不存在衍生品投资。
5、募集资金使用情况
□适用 不适用
公司报告期无募集资金使用情况。
八、重大资产和股权出售
1、出售重大资产情况
□适用 不适用
公司报告期未出售重大资产。
2、出售重大股权情况
□适用 不适用
九、主要控股参股公司分析
适用 □不适用
活动；国内版出版物批发兼零售；出版物出租服务。数字教材、古旧图书的批发、零售。从事货物及技术进出口业务。 313,705,593.60 12,818,341,770.31 6,475,940,466.75 8,252,969,504.01 731,997,943.13 582,266,7国内快递（邮政企业专营业务除外）
十、公司控制的结构化主体情况
□适用 不适用
十二、报告期内接待调研、沟通、采访等活动
适用 □不适用
接待时间 接待地点 接待方式 接待对象类型 接待对象 谈论的主要内容及提供的资料 调研的基本情况索引
2024年01月10日 公司 电话沟通 个人 个人股东2023年公司整体经营情况 /
2024年01月19日 公司 实地调研 机构 中信证券 公司战略 /
2024年01月23日 公司 实地调研 机构 国海证券 公司战略 /
2024年02月02日 公司 电话沟通 个人 个人股东 公司经营发展情况 /
2024年02月21日 公司 电话沟通 个人 个人股东 公司投资相关 /
2024年03月05日 公司 电话沟通 个人 个人股东 公司经营发展情况 /
2024年03月15日 公司 电话沟通 个人 个人股东 公司经营发展情况 /
2024年04月02日 公司 电话沟通 个人 个人股东 公司经营发展情况 /
2024年04月09日 公司 电话沟通 个人 个人股东 公司经营发展情况 /
2024年04月11日 公司 实地调研 机构 民生证券 公司战略 /
2024年04月18日 公司 电话沟通 个人 个人股东 公司经营发展情况 /
2024年04月26日 公司 电话沟通 个人 个人股东 公司经营发展情况 /
2024年05月06日 公司 电话沟通 个人 个人股东 公司年报财务数据相关 /
2024年05月10日 公司 电话沟通 个人 个人股东 公司一季报财务数据相关 /
2024年05月15日 公司 实地调研 机构 平安资管 公司战略 /
2024年05月29日 公司 实地调研 机构 中泰证券 公司战略 /
2024年05月31日 公司 实地调研 机构 东吴证券 公司战略 /
2024年06月03日 公司 电话沟通 机构 个人股东 公司经营发展情况 /
2024年06月11日 公司 电话沟通 个人 个人股东 公司经营发展情况 /
2024年06月14日 公司 电话沟通 个人 个人股东 公司经营发展情况 /
2024年06月19日 公司 电话沟通 个人 个人股东 公司经营发展情况 /
2024年06月25日 公司 实地调研 机构 平安证券 公司战略 /
2024年06月27日 公司 电话沟通 个人 个人股东 公司经营发展情况 /
2024年07月01日 公司 电话沟通 个人 个人股东 公司经营发展情况 /
2024年07月04日 公司 实地调研 机构 西南证券 公司战略 /
2024年07月16日 公司 电话沟通 个人 个人股东 公司经营发展情况 /
2024年08月06日 公司 电话沟通 个人 个人股东 公司经营发展情况 /
2024年08月16日 公司 电话沟通 个人 个人股东 公司经营发展情况 /
2024年08月29日 公司 电话沟通 个人 个人股东 公司半年报财务数据相关 /
2024年09月06日 公司 实地调研 机构 长城财富 公司战略 /
2024年09月19日 公司 电话沟通 个人 个人股东 公司半年报财务数据相关 /
2024年09月30日 公司 实地调研 机构 中信证券 公司战略 /
2024年10月08日 公司 实地调研 机构 信达证券 公司战略 /
2024年10月15日 公司 电话沟通 个人 个人股东 公司经营发展情况 /
2024年11月01日 公司 电话沟通 个人 个人股东 公司三季报财务数据相关 /
2024年11月12日 公司 电话沟通 个人 个人股东 公司三季报财务数据相关 /
2024年11月27日 公司 电话沟通 个人 个人股东 公司经营发展情况 /
2024年12月03日 公司 电话沟通 个人 个人股东 公司经营发展情况 /
2024年12月13日 公司 电话沟通 个人 个人股东 公司经营发展情况 /
2024年12月24日 公司 电话沟通 个人 个人股东 公司经营发展情况 /
十三、市值管理制度和估值提升计划的制定落实情况
公司是否制定了市值管理制度。
□是 否
公司是否披露了估值提升计划。
□是 否
十四、“质量回报双提升”行动方案贯彻落实情况
公司是否披露了“质量回报双提升”行动方案公告。□是 否
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