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| 易点天下(301171)经营总结 | | 截止日期 | 2025-12-31 | | 信息来源 | 2025年年度报告 | | 经营情况 | 第三节 管理层讨论与分析
二、报告期内公司所处行业情况
1、互联网广告行业的发展规模
（1）全球互联网广告市场规模
随着全球市场竞争的加剧，企业需要更多的营销手段来提升品牌知名度和市场份额，互联网广告凭借数据分析定位受
众和精准投放的能力，成为企业营销的优先选择。2025年，全球互联网广告市场规模约为 7,918.39亿美元，预计至2029年，全球互联网广告市场规模将达到 11,601.63亿美元，2025年至2029年年均复合增长率约为 10.02%，市场规模保持高速发展的态势。
数据来源：eMarketer
（2）全球移动互联网广告市场规模
数字化技术的广泛应用重塑了消费者的行为模式，显著提升了人们对互联网和移动设备的依赖。社交媒体的普及以及在移动设备上花费的娱乐时间的延长，是推动移动广告市场增长的主要因素。同时，移动应用的多样化、移动广告技术的发展和用户群体的迭代，共同推动了移动互联网广告市场的快速增长。2025年全球移动互联网广告市场规模约为 5,816.84亿美元，预计至2029年，全球移动互联网广告市场规模将达到 8,690.23亿美元，2025年至2029年年均复合增长率约为
10.56%。互联网广告市场格局正发生变革，移动互联网广告将逐渐成为最为主流的广告模式。 数据来源：eMarketer
（3）中国互联网广告市场规模
根据 eMarketer数据统计，2025年，我国互联网广告市场规模约为 1,518.63亿美元，预计至2029年，我国互联网广告
市场规模将达到 2,029.73亿美元，2025年至2029年年均复合增长率约为 7.52%，我国互联网广告行业发展态势良好，拥有广阔的市场空间。
数据来源：eMarketer
2、互联网广告行业发展趋势
（1）互联网广告获得越来越多广告主的青睐，市场规模将持续增长 随着我国经济高质量发展扎实推进，商业企业也逐渐结束了野蛮扩张的成长模式，对于优质、高效的营销途径的需求
日益强烈。互联网广告凭借大数据分析和用户画像技术，能够精准地定位目标受众，使得广告主能够触达更广泛的潜在消费者，提高广告的投放效果和转化率，广告主可以通过数据分析工具实时监测广告的曝光量、点击率、转化率等指标，及时调整广告策略，优化广告内容和定位，提高广告的投放效果和 ROI。同时，高清视频广告、VR/AR广告、互动广告等新型广告形式的出现，为广告主提供了更多元化的选择。因此，互联网广告的用户定位、精准营销、效果可测等特性受到越来越多广告主的关注。受此影响，目前互联网广告主的类型已经由互联网服务领域逐渐扩展到传统行业，包括金融、医疗、制造、教育和文化传媒等。长期来看，互联网用户规模的增长以及 5G技术的商用落地将进一步巩固互联网广告的优势，互联网广告市场或将进入新一轮高速持续增长期。
（2）头部媒体广告市场与中长尾媒体广告市场将共同发展
互联网行业具有显著的规模效应。大型头部互联网企业凭借其强大的资源整合能力、技术创新实力以及品牌影响力，
并逐渐整合扩张，目前在诸多细分互联网领域中已经形成少数头部平台拥有大量用户流量的寡头竞争市场格局。因此，为了追求更好的广告效果，越来越多的广告主倾向于在头部媒体平台上加大广告预算的投入，进行密集的营销推广，引导资源进一步向头部平台聚集。与此同时，由于媒体资源的长尾性以及移动应用和互联网平台的多样化、精细化发展趋势，中、长尾流量及垂直细分市场的用户价值日益凸显，广告主亦会根据自身营销推广需求寻求对接此部分流量。综上，未来互联网广告发布的渠道和媒体资源将不断丰富，以满足不同广告主多样化、定制化的营销推广需求，未来互联网广告市场中头部媒体和中、长尾媒体平台均享有广阔的成长空间。
（3）大数据、人工智能、大模型、AIGC等技术助推行业跨越式发展 大数据、人工智能、大模型、AIGC等前沿网络技术是互联网广告发展的核心驱动力之一。区别于传统品牌营销广告，
互联网广告通过前述技术手段实现精准营销及效果监测，并逐渐由合约广告的商业模式升级发展成为竞价广告和实时竞价广告的商业模式。例如在电商领域，互联网广告服务商通过对用户前期消费行为数据的建模分析，实现对用户兴趣的精准预测，提升了购买率和复购率。随着行业的逐渐成熟，拥有深度学习及人工智能算法、边缘计算、大数据等核心互联网广告技术的互联网广告服务商将逐渐积累竞争优势，形成技术以取得更大的市场份额，并将以技术革新的方式继续推动互联网广告行业的高速发展。
（4）技术发展或将为互联网广告行业带来革命性的商业模式
在互联网产业的发展历程中，成熟的技术手段是创新性商业模式实现的前提条件，而互联网技术的迭代发展也曾多次
催生全新的、颠覆性的商业模式，例如移动通信技术的进一步成熟激发了 LBS广告的应用场景。因此，未来随着 5G、VR、AR以及区块链等前沿科技技术的逐渐成熟并实现商业化，全新的商业模式或将被激发，也将改造目前互联网及互联网广告产业的市场格局，开拓更为广阔市场空间。随着 AI技术的持续进步，AIGC应用场景正在向多元化发展，已经广泛应用于多个领域，如涉及到艺术、影视、游戏、广告、教育、医疗、金融、营销等多个领域，“AIGC+”将会逐渐成为各类产业发展的新模式，为行业带来更多降本增效的机会。
3、公司所处行业的基本情况
（1）数字经济加速发展，新质生产力崛起
数字经济已成为推动我国经济高质量发展的核心引擎。2025年，我国数字经济增加值有望达到 49万亿元，占 GDP比
重提升至约 35%，数字经济核心产业增加值占 GDP比重超过 10%，圆满达成“十四五”规划目标。国家数据局2025年印发《数字中国建设2025年行动方案》，明确提出以数据要素市场化配置改革为主线，加快培育全国一体化数据市场。数字技术与实体经济融合进入深水区。2025年，我国制造业增加值达 34.7万亿元，同比增长6.1%，制造业规模有望连续 16年保持全球第一；规模以上高技术制造业增加值同比增长9.4%，占规模以上工业比重提升至 17.1%。人工智能加速从数字世界走向物理世界，带动高端制造、新兴消费、新业态新模式爆发式增长。易点天下作为陕西本土成长的数字经济标杆企业，持续深耕数字营销领域。面对数字经济与实体经济深度融合的历史机遇，公司将以 AI化、数字化、场景化构筑新质生产力新优势，把握“十五五”开局政策红利，以交付客户价值为中心，以产品技术为底座，在 AI短剧等新兴领域开展多元化探索，持续打造差异化服务能力，助力构建“双循环”新发展格局。
（2）新一轮全球化浪潮机遇
全球数字消费市场持续扩容，为中国企业出海创造广阔空间。据 Grand View Research预测，2030年全球社交应用市场
规模有望超过 3,103.7亿美元。Meltwater与 We Are Social联合发布的《Digital 2026 Global Overview》显示，截至2025年 10月，全球人口约 82.5亿，其中移动电话用户约 57.8亿，互联网用户约 60.4亿，社交媒体用户约 56.6亿，对应渗透率分别为70.1%、73.2%和 68.7%。同时，全球互联网用户同比增长5.1%，社交媒体用户同比增长4.8%，96%的网民通过移动设备上网，智能手机用户数约 73.8亿。跨境电商成为外贸增长的重要引擎。据海关总署数据，2025年我国跨境电商进出口达 2.75万亿元，较2020年增长69.7%。商务部数据显示，2025年我国与共建“一带一路”国家货物贸易额达 23.6万亿元，同比增长6.3%，快于整体贸易增速 2.5个百分点。泛娱乐出海呈现爆发式增长。艾媒咨询发布的《2025-2029年中国微短剧市场研究报告》显示，2025年中国微短剧市场规模将达 677.9亿元，同比上升 34.4%，预计2030年中国网络微短剧市场规模超 1500亿元。作为领先的数字营销服务提供商，易点天下将持续提升全球化服务能力，把握跨境电商、AI短剧、社交娱乐等出海新机遇，助力更多中国企业高效触达海外新兴市场，构建全球化运营新动能。
（3）AI技术渗透，重塑数字营销全链路
AI技术的快速渗透正在重塑互联网营销的数字化全链路。AI技术正从单点应用向全链路重塑演进，成为营销行业变革
的核心驱动力。艾瑞咨询数据显示，2025年中国 AI营销市场规模突破 850亿元，同比增长127%。营销智能体（AI Agent）成为行业新焦点。艾瑞咨询发布的《2025年中国营销智能体白皮书》预测营销智能体市场规模将在2030年突破千亿。在此趋势下，易点天下作为领先的出海营销服务提供商，积极拥抱 AI技术，推出了 AI Drive 2.0数智营销解决方案，致力于打造垂直营销领域的 Agentic AI应用。依托自研的 EC MCP Server智能中枢，让 AI从“执行指令”转向“自主决策”，实现了营销闭环的自动化。易点天下对 AI技术中台的持续投入，正在转化为驱动“算法飞轮”的燃料，为客户带来更高的 ROI与更强的信任粘性。随着 AI技术的持续深化，易点天下将继续引领行业创新，推动数字营销向更高效、更精准的方向发展，为全球企业提供更具价值的数字化营销服务，助力企业在数字时代实现可持续增长。。
四、主营业务分析
1、概述
易点天下作为一家专注于助力中国企业出海的数字营销服务提供商，主营业务围绕数字营销服务展开，通过自有的三
块：整合营销服务与广告平台业务。整合营销服务依托 Cyberklick，为客户提供从营销策划、内容生成、广告投放到效果优化的综合解决方案，并作为头部媒体的合作伙伴或优质代理，协助广告主在 Google、Meta、TikTok及 MicrosoftAdvertising等头部媒体上高效管理广告账户。广告平台业务则通过 Yeahmobi与 zMaticoo，将客户广告精准匹配至各类媒体的目标受众，实现商业转化。 公司凭借为跨境电子商务、游戏及移动应用等各行业广告商提供营销服务逾十年的营运经验，积累了广泛的行业洞察与运营方法，建立了覆盖全球的媒体资源网络与客户基础。截至目前，公司已服务超过 10,000家客户，累计实现超 13亿次的应用安装、用户注册或产品销售等商业转化，并与阿里巴巴、腾讯、字节跳动、SHEIN等知名企业保持长期合作关系。在区域布局上，公司业务已覆盖全球 230余个国家和地区，并在美国、日本设立海外办公室，以加强本地化服务能力与优质媒体资源获取能力。同时，公司持续深化与全球媒体平台的合作关系，通过多元化的营销解决方案帮助客户提升广告营销投资回报率。面向未来，公司将持续推进 AI技术与广告业务的深度融合，进一步投资 AIGC，专注于改进自动化广告创意生成及多语言数字分身应用。同时，公司计划通过优化 zMaticoo推荐算法以及 RTB广告算法，强化广告平台的技术能力，并拓展新能源、快消品、3C电子、家具、家电、服装、美妆、游戏、工具类应用、泛娱乐应用、金融服务及短剧等新兴行业客户群体，扩大在新兴市场如南美等区域的业务覆盖。公司亦将通过人才引进与选择性外部收购，持续增强研发实力与数据资产建设，巩固在全球数字营销领域的竞争优势。
2025年，易点天下的核心业务线实现了能力的质变与价值的重构，并获得了全球市场的广泛认可。2025年，公司入选“2025—2026年度国家文化出口重点企业”，其中“AI数字人驱动文化出海传播数智化升级”、“Intelick智能平台助力AI文化品牌全球传播”项目被认定为 2025-2026年度国家文化出口重点项目；荣获 2025全球数字贸易创新大赛组委会颁发的“2025全球数字贸易创新大赛创新价值企业”。产品方面，公司旗下 KreadoAI入选量子位 AIGC应用全景图谱，zMaticoo正式通过全球权威的 IAB Tech Lab认证，并与广告验证巨头 DoubleVerify达成战略合作，标志着广告透明度与监测标准已全面接轨国际最高水平。案例方面，公司与 realme、捷途汽车、WYBOT合作的出海项目先后获得 iDigital年度数字营销大赏“出海电商营销金奖”“海外社媒营销金奖”及 SMARTIES CHINA品牌出海类银奖，体现了公司在 AI技术与全球数字营销领域的持续积累。
2025年度，公司实现剔除汇兑损益和股份支付的利润总额 28,063.21万元，较去年同期增长42.81%；剔除汇兑损益和股份支付的净利润 24,889.64万元，较去年同期增长18.60%；剔除汇兑损益和股份支付的归母净利润 25,207.02万元，较去年同期增长18.98%。
2、收入与成本
（1） 营业收入构成
注：1 为便于投资者更清晰地了解公司产品构成，本年度对主营业务数据的“分产品”统计口径进行调整。
2 按公司客户注册地口径统计，同时调整上年同期数据。
（2） 占公司营业收入或营业利润10%以上的行业、产品、地区、销售模式的情况 适用 □不适用
注：1 为便于投资者更清晰地了解公司产品构成，本年度对主营业务数据的“分产品”统计口径进行调整。
2 按公司客户注册地口径统计，同时调整上年同期数据。
公司主营业务数据统计口径在报告期发生调整的情况下，公司最近1年按报告期末口径调整后的主营业务数据 适用 □不适用
注：1 为便于投资者更清晰地了解公司产品构成，本年度对主营业务数据的“分产品”统计口径进行调整。
2 按公司客户注册地口径统计，同时调整上年同期数据。
变更口径的理由
为便于投资者更清晰地了解公司产品构成，本年度对主营业务数据的“分产品”统计口径进行调整。
按公司客户注册地口径统计，同时调整上年同期数据。
（3） 公司实物销售收入是否大于劳务收入
□是 否
（4） 公司已签订的重大销售合同、重大采购合同截至本报告期的履行情况 □适用 不适用
（5） 营业成本构成
产品分类
产品分类
参见“第三节、一、报告期内公司从事的主要业务”相关内容。
（6） 报告期内合并范围是否发生变动
是 □否
详见“第八节、九、合并范围的变更”。
（7） 公司报告期内业务、产品或服务发生重大变化或调整有关情况 □适用 不适用
（8） 主要销售客户和主要供应商情况
注：上述供应商采购金额为营销解决方案采购量及媒体代理服务采购量的总和。
报告期内公司贸易业务收入占营业收入比例超过10%
□适用 不适用
3、费用
份支付增加。
财务费用 -24,450,442.81 -57,859,852.91 57.74% 主要系汇率变动。
研发费用 159,270,126.29 91,387,307.55 74.28% 主要系人员成本及股份支付增加。
4、研发投入
主要研发项目名称 项目目的 项目进展 拟达到的目标 预计对公司未来发展的影响数眼BI 通过提供数据拉取、清洗和展示功能；建立数据预估模型、预算分配模型和自助分析功能；帮助用户管理和分析数据。此外，通过SaaS平台基础建设，逐步接入外部客户。 已投入使用 SaaS平台建成，开始全面商业化，向外部客户提供服务。 帮助公司做出业务决策和推动业务发展，提供全面的数据支持和广告行业数据增长模型平台。此外，扩大自身影响力，为外部客户提供优质服务。APIHub 定位为开发者开放平台，托管所有对外开放的服务接口。项目之间接口调用时经由APIHub代理，APIHub实现了转发、鉴权、裁剪、记录。另外还提供健康检查、服务监控、自动测试、动态通知以及接口Mock环境。 已投入使用 实现统一的转发、鉴权、裁剪、记录。另外还提供健康检查、服务监控、自动测试、动态通知等。 帮助公司更好地完成托管所有对内外开放的服务接口。DMP 用于支撑公司所有数据打通，建立分主题的数据标签，为广告投放提供精准的客群筛选支撑。 已投入使用 通过识别客群和目标受众，精准识别客群，进行数据归因，优化营销活动。 帮助公司更好地完成数据查询与匹配。IAM 建立身份认证管理平台。 已投入使用 账号统一、登录统
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