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| 牧高笛(603908)经营总结 | | 截止日期 | 2023-06-30 | | 信息来源 | 2023年中期报告 | | 经营情况 | 三、 经营情况的讨论与分析
报告期内，公司实现营业收入 8.60亿元，同比下降0.84%，实现净利润 0.97亿元，同比下降 14.28%。其中，自主品牌业务实现收入 4.28亿元，同比增长23.59%；OEM/ODM业务实现收入 4.32亿元，同比下降16.54%。报告期内，公司主营业务包括自主品牌业务与OEM/ODM业务两大板块。重点工作如下：
（一）自主品牌业务
1、推出2023趋势新品，打造全品类矩阵
报告期内，公司坚持露营专业主义，通过团队与用户持续共创、不断打磨，推出最新款牧高笛冷山超轻系列产品冷山UL2。冷山系中国徒步露营的标杆产品，目前已升级至第五代“冷山”，应对不同的露营需求。 牧高笛冷山超轻系列产品冷山UL2报告期内，公司优化城市露营装备，推出假日山居自动速开帐系列；丰富露营场景，布局汽车露营、水系露营等新场景下的露营装备需求。牧高笛水系露营之逐浪双人进阶充气皮划艇
2、专业露营20年，牧高笛品牌理念全新升级 2023年，牧高笛品牌创立二十周年，从冷山问世填补中国露营空白；从代表中国露营品牌，走向世界舞台；从近年引领精致露营融入大众生活；2023年，牧高笛又带领露营生活方式进入新纪元，探索玩转全场景露营。牧高笛秉承专业、坚持、探索的精神，一再引领行业风潮。
牧高笛将以此为起点，倡导并持续推广“把精致舒适带去自然，把自然带回生活”的价值理念。
希望对露营人的守护与爱，融入每一件装备的设计与制造中；牧高笛将继续以见证者、陪伴者、守护者的身份，领跑行业，与万千露营人共同成长。 3、跨领域多元合作，助力品牌破圈公司致力于推动露营文化和多元文化的结合，围绕生活方式露营+的概念，多维度触达和吸引年轻一代的消费人群。报告期内，联名营销方面，牧高笛X LINE FRIENDS全新系列 minini合作系列露营装备，带来专属小朋友的精致与萌趣；牧高笛X 小黄鸭 B.Duck，联手国民IP推出联名露营装备，传递个性态度。 报告期内，主题活动方面，牧高笛X2023阿那亚戏剧节X候鸟300，戏剧与露营的碰撞，让帐篷容纳生活艺术的想象，带来全新的露营生活方式；牧高笛与顶级潮流展INNERSECT的跨界合作，首次将展览搬到户外，探索年轻潮流文化；牧高笛X天猫乐活露营节，牧高笛X小红书Urbancore运动市集等，解锁更多露营+，用对露营的热爱去享受生活的松弛感。报告期内，牧高笛打造MOBI自在露营节，是牧高笛2023年全新打造的社群专属线下活动，旨在增进品牌与用户之间的相互了解。牧高笛与头部营地保持联动，围绕精致野餐、宠物露营、公园露营等场景进行新品巡展。 此外，公司还积极参加ISPO北京、上海展会，2023北京国际露营展，第31届深圳礼品展等，发布趋势新品，引领行业潮流，传递品牌价值！
4、汽车露营先行者，引领2023年露营新趋势
随着汽车产业的不断发展，越来越多的车型搭载了许多适合户外活动的功能。自驾露营成为2023年露营新趋势。汽车作为出行方式与露营这一生活方式结合，受到越来越多年轻人的青营的结合。报告期内，汽车露营系列装备全新上市，如驱风车载侧边天幕、揽盛3一体充车尾帐等，产品搭建轻松快捷，适配多种车型。此外，公司还通过与车企联合研发并打造适配专属车型的户外装备。报告期内，公司推出理想×牧高笛充气车尾帐篷，适配理想ONE、理想L系列车型。帐身采用一体式脊椎架构，与车尾相连，让爱车秒变大自然中的连通房，为全家人提供舒适露营体验。未来，公司将尝试与更多车企保持联动，希望带给用户舒适惬意的自驾露营体验。 理想X牧高笛联名充气车尾帐篷
（二）OEM/ODM业务
1、持续提升新品研发能力，新客户开拓成果喜人
报告期内，为配合全球低碳双减战略，公司在新品开发上积极运用可循环使用材料，并以终端客户需求为着点，研究更便捷用户使用的帐篷品类。
报告期内，公司加大新市场的开拓，新客户开发转化率呈现积极态势，取得多个高质量客户的产品定点，为 OEM/ODM未来的持续性增长提供了新的潜能。
2、降本增效，加大品控管理，积极融入数字化转型
报告期内，公司通过梳理流程和业务形态合并整合等措施降本，取得显著效果。此外，还通过产销协同模式，通过预期管理，打通生产交付、物料及仓储物流计划，提升物料齐套率、交货准时率。
报告期内，公司持续提升产品质量管理能力，公司淋雨实验室通过重点客户实验室认证等，上述认证将有助于缩短开发周期，增强测试结果的可信度和国际互认。
报告期内，公司加快数字化转型，启动实施 SAP项目，制定管理规则，设计高阶架构，并基于满足未来 5-10年业务发展需求的目标，制定关键业务和系统流程，为公司未来可持续发展报告期内公司经营情况的重大变化，以及报告期内发生的对公司经营情况有重大影响和预计未来会有重大影响的事项
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