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| 安正时尚(603839)经营总结 | | 截止日期 | 2023-06-30 | | 信息来源 | 2023年中期报告 | | 经营情况 | 三、 经营情况的讨论与分析
2023年上半年，公司的主营业务未发生重大变化，公司总体经营情况向好，基本盘稳固。报告期内，公司实现营业收入为129,145.30万元,较上年同期增长23.40%；公司归属于上市公司股东的净利润和扣非后的净利润分别为2,794.07万元、1,232.96万元，较上年同期分别增长44.58%、8.51%。
报告期内，公司线下渠道业务盈利能力提升。其中，公司直营门店渠道毛利率为76.69%，同比提升2.28个百分点；公司加盟门店渠道毛利率为59.29%，同比提升3.69个百分点。
报告期内，公司持续推进品牌新升级战略、推进全域零售新布局落地。公司根据整体战略安排，收购了礼尚信息少数股东股权、转让了上海蛙品的控制权等，公司将更多资源聚焦在中高端消费市场的产品力、零售力和品牌力提升上，增强公司的盈利能力。
回顾上半年的工作，公司管理层重点开展了以下几方面工作：
（一）完善零售大区运作机制、提升终端零售运营效能
报告期内，公司对原有九大零售区域布局进行优化，调整为八大零售区域。公司通过机制建设、新零售赋能、直营渠道升级和变革、商品和营销策略的多样化组合等，助力终端零售运营效（二）创新营销内容，启动新锐IP项目、“云走秀”营销活动
报告期内，公司启动新一届“新锐IP打造计划”，打造安正百强IP。公司组织全国20个省市300余家店铺参加了本次计划，有343名选手报名参赛，公司根据评选规则，对优秀IP客户/门店进行奖励，激励终端门店持续为顾客提供优质服务。公司策划“春、夏、秋、冬”四个主题的“云走秀”营销及巡展活动，通过活动，提升品牌和产品形象，助力门店业绩的提升。
（三）新建直播基地，大力发展直播电商业务
报告期内，公司在杭州建立的直播基地投入运营，公司布局的抖音直播、抖音云零售、视频号等平台发展迅速，取得较好成效。
（四）建立品牌传播矩阵，丰富品牌营销内涵
报告期内，公司引进小红书MCN、PR公司等专业公关公司，打造品牌曝光及知名度，公司三大女装品牌全渠道总曝光达上亿次。
公司启动品牌IP项目，三大女装品牌根据品牌定位不同等与艺术家、跨界品牌联合合作，增加品牌活力及设计丰富度，目前IMM尹默品牌已完成IP项目的签约，其他两个品牌IP项目在推进中。
公司注重社交平台品牌形象建设，通过品牌活动及大事件，辅助娱乐营销曝光，增加品牌社交媒体活力，报告期内，公司品牌在社交平台增粉率达40%。
（五）启动工厂智能化改造，建立数字化生产车间
报告期内，公司启动海宁工厂智能化改造项目，项目分为两期，目前一期项目已经接近尾场。
公司通过对工厂智能化改造，提升工厂生产的自动化和智能化，提升工艺水平，降低生产成本，为建立柔性供应链体系奠定基础。
（六）战略聚焦中高端消费市场，妥善处理投后公司/项目
报告期内，公司完成礼尚信息少数股东股权的收购工作，本次收购完成后，公司持有礼尚信息的股权由67%增加至88%，公司进一步增加对礼尚信息的控制，增强公司在电商服务业务、婴童消费品领域的业务协同效应，促进电商服务板块业务、婴童消费品板块业务的快速发展。公司通过减资方式完成对上海蛙品控股权的转让工作，公司减资所得款项将用于公司生产经营及主业升级发展。公司还处置完成了持有的天津君联致弘企业管理咨询合伙企业（有限合伙）投资份额。
报告期内公司经营情况的重大变化，以及报告期内发生的对公司经营情况有重大影响和预计未来会有重大影响的事项
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