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| 川网传媒(300987)经营总结 | | 截止日期 | 2025-12-31 | | 信息来源 | 2025年年度报告 | | 经营情况 | 第三节 管理层讨论与分析
二、报告期内公司所处行业情况
2025年，媒体行业在技术跃迁与战略转型的双重驱动下深度演进。广告市场增速虽有所放缓，但数字媒体展现出强
劲韧性，而人工智能正从“提效工具”转变为重塑内容生产与行业生态的“核心引擎”。
（一）系统性变革纵深推进
2025年，“系统性变革”成为行业发展的核心主线。全国主流媒体深入贯彻党的二十届三中、四中全会精神，加快构
建全媒体传播体系，围绕话语创新、技术应用、运营服务、组织变革等多个维度持续深化系统性变革，推动优质内容产能不断扩大、技术赋能成效日益显著、运营效能稳步提升，行业发展迈入“提质增效”的新阶段。
（二）技术应用深化
2025年，传媒行业技术应用摆脱“浅层试点”困境，进入“深度渗透、场景落地、价值赋能”的深化阶段，在数字化转
型基础上，虚拟制作、区块链链改、AI协同赋能等技术从“工具应用”向“生态重构”跨越，不仅优化行业全链条效率，更破解了版权保护、创作瓶颈、收益分配等行业核心痛点，成为推动行业高质量发展的核心支撑，与主流媒体改革、用户需求升级形成同频共振的发展格局。
（三）数字化转型加速
2025年，大数据、区块链、人工智能等前沿技术的深度渗透，推动传媒行业数字化转型进入“全面深化、全域赋能”
的新阶段，转型不再局限于表面的渠道迁移，而是贯穿内容生产、传播分发、商业变现、运营管理全链条的系统性变革，政策支持与市场驱动形成合力，加速推动行业从“数字化”向“数智化”跨越。
（四）用户需求多样化
2025年，随着短视频用户规模增速放缓、存量竞争加剧，用户媒介素养持续提升，传媒行业用户需求彻底打破传统
单一化供给格局，呈现“多元化、个性化、场景化、价值化”的鲜明特征，用户从算法的被动接受者转变为主动主导内容获取的核心主体，需求变化成为驱动行业内容创新与业态升级的核心牵引。中国广视索福瑞媒介研究数据显示，2025年短视频在网民中的渗透率已高达 94.6%，用户规模增速放缓至 0.8%，存量竞争下用户注意力持续向优质内容集中。。
四、主营业务分析
1、概述
公司主要经营情况参见本节的“一、报告期内公司从事的主要业务”和“二、报告期内公司所处行业情况”相关内容。
在媒体行业技术迭代、技术应用深化、数字化转型加速、用户需求多样化及战略转型的多重驱动下，广告市场增速
放缓。公司充分发挥业务经营准入政策、四川省内品牌用户规模庞大且粘性突出、省重点文化传媒产业集团及四川省主流媒体等优势，长期服务于四川省内各级党政机关和行业部门，紧跟市场发展趋势，强化内容驱动经营、技术赋能经营，通过精准营销、组合营销等方式积极开拓市场，提升经营质量，既履行了媒体社会责任，也完成了既定经营目标。报告期内，公司实现营业收入 30,874.82万元，同比增长7.20%；实现归属于上市公司股东的净利润 2,062.85万元，同比下降13.33%。报告期内，公司收入增长主要源于对新业务的积极拓展。公司以场景运营为突破口，整合政务资源、IP内容与市场运营，充分发挥独家运营的成都全线地铁媒介资源优势，进一步拓展地铁媒介公共空间的文化功能与商业价值，实现传播新场域的价值提升，进而推动营业收入整体增长。在公司新旧发展动能转换的关键阶段，利润下滑的主要原因在于：一方面，公司为构筑长期核心竞争力，加大了在研发创新及新业务领域的战略性投入，导致期间费用上升；另一方面，原有业务体量收缩，由于新业务尚处于成长期，其产生的利润贡献尚不足以完全抵消研发投入的增加及原有业务利润的暂时性缺口。
2、收入与成本
（1） 营业收入构成
四川地区 308,748,240.91 100.00% 288,012,325.41 100.00% 7.20%
分销售模式直接销售 308,748,240.91 100.00% 288,012,325.41 100.00% 7.20%四川地区 308,748,240.91 213,598,848.40 30.82% 7.20% 12.53% -3.28%公司主营业务数据统计口径在报告期发生调整的情况下，公司最近 1年按报告期末口径调整后的主营业务数据 □适用 不适用
（3） 公司实物销售收入是否大于劳务收入
□是 否
（4） 公司已签订的重大销售合同、重大采购合同截至本报告期的履行情况 适用 □不适用
注 2：合同执行期为2023年2月12日至2025年2月11日。
二次）-标段 1 成都轨道
资源经营
管理有限
公司 15,030.82 5,010.27 3,757.70 10,020.55 是 否 否 不适用成都轨道交通线网广告资源运营项目（第二次）-标段 2 成都轨道资源经营管理有限公司 14,167.55 4,722.52 3,541.89 9,445.03 是 否 否 不适用注：上表中合同总金额为含税金额。
（5） 营业成本构成
产品分类
职工薪酬及其他人力成本包括短期薪酬、离职后福利-设定提存计划以及辞退福利等。
（6） 报告期内合并范围是否发生变动
□是 否
（7） 公司报告期内业务、产品或服务发生重大变化或调整有关情况 □适用 不适用
（8） 主要销售客户和主要供应商情况
3、费用
资费用增加，以及存款利率下降，收到的利息收入下降研发费用 2,240,236.59 1,039,268.91 115.56% 主要系公司研发投入增加
4、研发投入
主要研发项目名
称 项目目的 项目进展 拟达到的目标 预计对公司未来发展的影响区域“信用+”数字化促进服务平台项目 积极探索信用应用场景创新，服务信用经济发展，大力开展诚信文化宣传，助力四川诚信品牌建设。 标准化平台建设全部完成，建成商户数据采集系统、平台管理系统、态势大屏三大核心模块，实现商户线上入驻、经营数据上传、政策专栏查看、信息变更申请等自主管理功能。 1、拓宽政务新媒体代运营业务渠道。力争省内市（州）全覆盖，形成矩阵效应，进一步提高平台网站影响力，促进“信用四川”品牌建设。
2、助力政府部门推进信
用体系建设。打造省内县域信用监测可视化数据平台，实现对省内区（县）信用状况的实时监测，为各地推进信用体系建设提供参考。 有助于公司进一步拓展信用领域数字化服务业务，提升核心竞争力与行业影响力。营商环境网络感知系统项目 营造全省县域经济高质量发展的良好氛围。同时，基于指数设计框架与底层算法逻辑，形成数据应用创新方法。 形成了城市商圈网络感知大数据体检分析，产业园区营商环境分析服务等产品，并在市场进行了验证，取得了较好的社会经济效益。 通过构建网络感知大数据收集分析能力，分析县域经济基本现状、重要优势、短板弱项及改善对策，为促进县域企业发展及县域经济高质量发展提供智力支持。 以 AI智能建模+动态数据采集技术为核心，借助公司互联网媒体影响力，从‘内容生产者’到‘数据服务商’，为公司提供大数据服务的新产品、新业态竞争力。麻辣社区视频化社交平台改造项目 打造一套适应当前互联网发展潮流，支持长短视频沉浸式播放及互动分享的移动综合化服务体系。 试生产阶段。 1、具备用户统一接入、统一管理、统一维护的能力；
2、具备贴文、图片、视
频、活动的发布与审核管理能力；
3、实现界面友好、互动
功能多样、数据结构标准、营销功能丰富的产品体验；
4、全面支持视频编辑发
布与沉浸式播放。 该项目预计将有效提高论坛的活力与社区的生命力，助力麻辣社区实现经济效益与社会效益的双重提升，进一步强化公司在社区社交领域的布局与竞争力。
5、现金流
（1）报告期内公司经营活动现金净流量较上年同期增加 85.89%，主要系本期收入增长，销售商品、提供劳务收到的现
金增加。
（2）报告期内公司投资活动现金流出较上年同期下降80.32%，投资活动现金净流量较上年同期增加 157.53%，主要系
本期购买大额存单减少。
（3）报告期内公司筹资活动现金流出较上年同期增加 59.45%，筹资活动现金净流量较上年同期下降59.77%，主要系本
期支付地铁媒介资源租赁费增加。适用 □不适用报告期内，公司经营活动产生的现金净流量与本年度净利润存在较大差异主要系本年计提资产减值准备、折旧摊销、公允价值变动收益及递延所得税费用等项目综合影响所致。
五、非主营业务情况
适用 □不适用
六、资产及负债状况分析
1、资产构成重大变动情况
2、以公允价值计量的资产和负债
适用 □不适用
3、截至报告期末的资产权利受限情况
七、投资状况分析
1、总体情况
适用 □不适用
2、报告期内获取的重大的股权投资情况
□适用 不适用
3、报告期内正在进行的重大的非股权投资情况
□适用 不适用
4、金融资产投资
（1） 证券投资情况
□适用 不适用
公司报告期不存在证券投资。
（2） 衍生品投资情况
□适用 不适用
公司报告期不存在衍生品投资。
八、重大资产和股权出售
1、出售重大资产情况
□适用 不适用
公司报告期未出售重大资产。
2、出售重大股权情况
□适用 不适用
九、主要控股参股公司分析
适用 □不适用
四川麻辣社
区网络传媒
有限公司 子公司 互联网和
相关服务 20,000,000.00 41,450,967.37 29,422,277.78 24,205,993.61 2,330,373.17 2,197,208.6公司报告期内无应当披露的重要控股参股公司信息。
十、公司控制的结构化主体情况
□适用 不适用
十二、报告期内接待调研、沟通、采访等活动登记表
适用 □不适用
接待时间 接待地点 接待方式 接待对象类型 接待对象 谈论的主要内容及提供的资料 调研的基本情况索引2025年06月20日 全景网“投资者关系互动平台” 网络平台线上交流 其他 通过全景网“投资者关系互动平台”（https://ir.p5w.net）参与2024年度业绩说明会的投资者2024年度业绩说明 www.cninf
o.com.cn
十三、市值管理制度和估值提升计划的制定落实情况
公司是否制定了市值管理制度。
□是 否
公司是否披露了估值提升计划。
□是 否
十四、“质量回报双提升”行动方案贯彻落实情况
公司是否披露了“质量回报双提升”行动方案公告。□是 否
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