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| 省广集团(002400)经营总结 | | 截止日期 | 2024-12-31 | | 信息来源 | 2024年年度报告 | | 经营情况 | 第三节 管理层讨论与分析
一、报告期内公司所处行业情况
2024年广告营销行业在技术创新和市场需求的双重驱动下，展现出多元化和数字化的显著趋势。根据央视市场研究
股份有限公司（CTR）数据显示，2024年广告市场同比微涨，整体市场保持稳定增长。广告主在预算分配上更加注重效率和效果，尤其是在渠道选择和内容形式上展现出差异化策略。社交媒体、短视频等新兴形式受到广泛关注。与此同时，人工智能技术的应用进一步推动了广告行业的创新与变革，广告主更加注重与消费者的互动和个性化体验。在此背景下，广告营销行业正加速向数字化和智能化转型，技术创新成为行业发展的重大驱动力。大数据、人工智能等技术的深度应用，正在推动广告投放的精准化和效率提升，为广告营销公司提供了新的增长点。同时，内容营销和创意驱动的价值日益凸显，差异化的创意能力和内容策略在当前广告营销行业的重要性进一步提高。
四、主营业务分析
1、概述
2024年度，公司紧扣“稳存量、促增量、提能力、建体系”四大原则，围绕年度战略目标，立足战略重点和业务优
势，推动各关键业务取得新进展。报告期内，公司实现营业收入206.58亿元，实现营业利润1.2亿元，归属母公司的净利润1.01亿元。
2024年度，公司突出模式升级，聚焦赛道扩容，深挖价值创造，利用升维定位抢占新的发展机遇，全方位完善战略配称，积极推进各项业务。在赛道拓展方面，公司优化多元布局，传统赛道强基固本，游戏赛道助推业务保持高位增长，文旅赛道也有力提升客户矩阵运营效果；在媒介代理方面，公司运营多点开花，媒介投放实现快速增长，市场地位得到进一步提升；在出海业务方面，公司把握机遇，打造强劲引擎，进一步夯实主流海外媒体实力，稳定存量效果类头部客户，不断提升出海业务知名度；在效果业务方面，公司业务能力多维拓展，通过高质量运营服务促进快速增长，实现竞争胜出和营收增长，服务能力得到多维拓展，进一步巩固了公司市场影响力。
2、收入与成本
（1） 营业收入构成
（2） 占公司营业收入或营业利润10%以上的行业、产品、地区、销售模式的情况 适用 □不适用
公司主营业务数据统计口径在报告期发生调整的情况下，公司最近1年按报告期末口径调整后的主营业务数据 □适用 不适用
（3） 公司实物销售收入是否大于劳务收入
□是 否
（4） 公司已签订的重大销售合同、重大采购合同截至本报告期的履行情况 □适用 不适用
（5） 营业成本构成
（6） 报告期内合并范围是否发生变动
是 □否
省广集团2024年度合并报表审计范围的企业户数共37户，与年初户数40户对比减少3户，减少的企业为：上海泓信信息技术有限公司、上海窗外广告有限公司和省广营销（贵州）有限公司。
（7） 公司报告期内业务、产品或服务发生重大变化或调整有关情况 □适用 不适用
（8） 主要销售客户和主要供应商情况
3、费用
4、研发投入
适用 □不适用
主要研发项目名称 项目目的 项目进展 拟达到的目标 预计对公司未来发展的影响GIMC云平台 聚焦营销领域，打造安全、可靠的专属级云服务平台，为客户提供一站式全营销解决方案，帮助广告主解决营销痛点和从容应对各个环节的业务难题，实现营销数字化、智能化。 持续投入中 平台渗透到营销领域的方方面面，发挥自身的技术实力和整合业界各方资源及技术力量，打造营销界的企业级营销服务私有化PaaS 平台，形成对全域营销链条的有力把控，收集、整合、沉淀各渠道数据，帮助客户实现数据资产的最大效益化。 实现营销数字化、智能化，提升公司数字营销实力。灵犀 AI 基于集团业务场景、AIGC开源大模型及省广集团自研算法模型，为AI建设提供灵活、稳定的算力和存储资源以及可靠、全面的数据支持，同时通过深度挖掘和分析大量营销数据，为智慧营销方案提供有价值的信息，使AI技术更好地应用于各类营销AI 场景，促进营销业务的创新发展。 持续投入中 通过文案创作、创意图像、大师图像和AI实验室等功能板块，可以高效生成营销素材，辅助行业报告、视频脚本、创意设计等全营销工作流程。 提升广告营销的生产效率和内容质量，赋能业务降本增效。鲸鹏投放 研究实时数据监测与用户行为分析工具、市场趋势预测与竞争分析、提高广告投放效率、决策建议与优化策略等，提升广告投放效率以及多维度提升投放ROI，形成全方位、多层次的营销管理和投放体系。 持续投入中 通过对接主流互联网广告媒体渠道，提供全面、准确的广告投放数据和市场趋势分析，并在投放优化、实时监测和用户行为洞察等方面提供有力支撑，实现营销过程的提质增效。 提升广告投放效率，赋能业务降本增效。
5、现金流
五、非主营业务分析
适用 □不适用
六、资产及负债状况分析
1、资产构成重大变动情况
2、以公允价值计量的资产和负债
适用 □不适用
3、截至报告期末的资产权利受限情况
注：使用权受到限制的货币资金详见第十节、七、79（6）
七、投资状况分析
1、总体情况
□适用 不适用
2、报告期内获取的重大的股权投资情况
□适用 不适用
3、报告期内正在进行的重大的非股权投资情况
□适用 不适用
4、金融资产投资
（1） 证券投资情况
□适用 不适用
（2） 衍生品投资情况
□适用 不适用
公司报告期不存在衍生品投资。
5、募集资金使用情况
□适用 不适用
公司报告期无募集资金使用情况。
八、重大资产和股权出售
1、出售重大资产情况
□适用 不适用
公司报告期未出售重大资产。
2、出售重大股权情况
□适用 不适用
九、主要控股参股公司分析
适用 □不适用
十、公司控制的结构化主体情况
□适用 不适用
十一、公司未来发展的展望
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