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| 华策影视(300133)经营总结 | | 截止日期 | 2024-12-31 | | 信息来源 | 2024年年度报告 | | 经营情况 | 第三节 管理层讨论与分析
一、报告期内公司所处行业情况
2024年是 “十四五”规划深入推进的关键年份。公司牢牢抓住行业结构性改革、高质量发展和数智化变革机遇，立足精品和作品传播力，聚焦影视科技融合，加速转型升级。
一、行业结构性变革进一步深化，内容创作高质量发展
2024年，广电政策进一步鼓励内容精品化、多元化、系列化创作及电视大屏内容供给，持续推动影视行业高质量发展。2024年，中国剧集产业整体延续“减量增质”的趋势。
一方面，电视剧备案数量从2023年的537部（17538集）增加到593部（19674集），增幅为10.4％（12.2％）。网络剧备案数量从2023年的561部（17035集）减少到509部（12378集），降幅约为9.3％（27％）。另一方面，第十二届中国网络视听大会披露数据显示，截至2024年12月，长视频用户规模达7.52亿，创2018年以来新高。行业结构性变革成果显著，优质影视内容的市场需求和IP价值凸显。
二、微短剧成行业重要增长点，精品、免费趋势愈发显著
国家广电总局进一步加强对微短剧的管理与引导，推动行业健康有序发展。总局于2024年6月下发了《关于微短剧备案最新工作提示》，对微短剧实行“分类分层审核”。
这一政策不仅规范了微短剧的创作和传播，也为精品微短剧的创作提供了政策支持，鼓励创作者们创作更多高质量的作品。微短剧平台则大力推进免费模式，并不断探索“短剧+电商”“短剧+品牌推广”等新模式，部分精品微短剧产生了较好的经济效益和社会效益。
在上述背景下，短剧精品化共识走强，精品化项目开始追求从“策划、制作到宣发”全链路的精耕细作，追求长效价值的创造与实现。
微短剧成为影视出海新增长极，《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，2024年，在海外视听类应用收入规模Top100中，中国（含港澳台）应用有20个，新入围者11个，微短剧包揽8席。
2024年，微短剧市场继续保持强劲增长态势，全年备案数量达到2653部，发行数量602部。据DataEye研究院数据：2024年中国微短剧市场规模达504亿，预计2025年将超过680亿，2027年将突破1000亿。
三、华流出海加速，全球影响力显著提升
2024年中国影视内容的海外传播取得了显著成效，国家广电总局发展研究中心发布的《2024中国剧集发展报告》显示：剧集出口额连年稳步增长，占中国节目出口总额超六成。2012—2023年，中国电视剧出口额增长了约3倍，从2403.16万美元增长至7032.46万美元。电视剧在各类视听节目中出口总额占比最高。2012—2023年数据显示，电视剧出口额占视听节目出口总额的65%。
中国影视作品不仅在亚洲市场广受欢迎，还在欧美等地区逐渐崭露头角。除了传统的剧集销售，IP翻拍成为华流出海的新亮点。越来越多的国产影视IP被海外制作方购买版权并进行本土化翻拍，同时中国制作方也积极参与到翻拍作品的制作和发行环节，进一步提升了中国影视在全球的话语权。
四、科技深度赋能，行业变革加速
从长视频到短视频、微短剧，一直以来，科技创新都会给大视听行业的内容形态带来重要的影响，并不断推动行业的发展。
2024年，人工智能、虚拟拍摄、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、混合现实（MR）等前沿科技在影视行业的应用不断深化，产生了革命性的影响。AI技术在剧本创作（剧本生成、评估）、角色设计、分镜头脚本制作、后期制作（智能剪辑、特效生成）等方面广泛应用，显著提高了内容生产的效率。VR/AR技术为观众带来了全新的沉浸式观影体验，观众可以通过VR/AR设备身临其境地感受影视作品中的场景和情节，影视与游戏等行业的深度融合成为可能。超高清技术的应用提升了电视剧的视觉效果，推动了行业从高清向超高清的全面升级。在营销推广方面，AI生成的营销文案、广告和海报更加精准地触达目标受众，提高了营销效果。智能硬件设备的不断升级，进一步降低了3D拍摄和数字内容制作的门槛，推动了虚拟拍摄、影视数字资产库的建设和发展。影视行业大模型被广泛应用在剧本创作、角色塑造、拍摄规划、后期制作以及影视内容推荐等多个环节，能够显著提升创作效率、降低成本并优化内容质量。
随着科技的持续迭代，文化影视行业将迎来降本增效、内容创新、体验升级和跨界合作等多方面的变革。
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