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| 姚记科技(002605)经营总结 | | 截止日期 | 2024-12-31 | | 信息来源 | 2024年年度报告 | | 经营情况 | 第三节 管理层讨论与分析
一、报告期内公司所处行业情况
1、移动游戏行业
根据中国音像与数字出版协会游戏工委（GPC）（以下简称“游戏工委”）、中国游戏产业研究院联合发布的《2024年中国游戏产业报告》显示，2024年，国内游戏市场实际销售收入3257.83亿元，同比增长7.53%，再创新高。游戏用户规模6.74亿人，同比增长0.94%，亦为历史新高点。2024年，中国自主研发游戏国内市场实际销售收入2607.36亿元，同比增长1.70%，增速有所放缓，主要是受到市场竞争加剧和研发及获客成本持续攀升的影响。同时，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入185.57亿美元，同比增长13.39%，其规模已连续五年超千亿元人民币，并再创新高。自主研发移动游戏海外市场实际销售收入地区分布中，美国占比31.06%，日本占比17.32%，韩国占比8.89%，上述三国依然是主要海外目标市场，合计占比57.27%，同比略有下降。在细分市场中，移动游戏实际销售收入占比为 73.12%，仍稳居主导地位；客户端游戏实际销售收入占比20.87%；网页游戏市场实际销售收入占比为 1.42%。移动、客户端、网页游戏三者占比较去年均有所下降。2024年，国内移动休闲游戏市场实际销售收入 312.74亿元，同比下降1.78%，已连续三年下降，新品数量减少等因素，是导致销售收入持续下滑的主要原因。 2、扑克牌行业中国是全球扑克牌生产与消费的重要市场。作为典型的低值易耗消费品，扑克牌在满足大众休闲娱乐需求、促进社交互动方面持续发挥着独特作用。当前国内市场需求保持稳定态势，同时我国在国际贸易中保持着扑克牌净出口国的地位，出口规模显著高于进口。从产品特性来看，现代扑克牌已超越基础娱乐功能，特别是主题类产品兼具文创属性、收藏价值和历史文化传播功能。行业发展的核心驱动力来自两方面：一是居民人均可支配收入的持续增长带动消费；二是休闲娱乐支出在居民消费结构中的比重不断提升。尽管数字化时代娱乐方式日趋多元化，但扑克牌凭借其深厚的文化积淀和独特的线下社交属性，在休闲娱乐和竞技赛事领域仍占据不可替代的位置。从家庭聚会到专业赛事，从文化收藏到文创开发，扑克牌产业呈现出多元化发展态势，展现出较强的市场韧性。
3、互联网创新营销行业
根据中关村互动营销实验室联合德勤管理咨询、秒针营销科学院及北京师范大学新闻传播学院共同发布的《2024 中国互联网广告数据报告》显示，2024年中国互联网广告市场规模预计将达到6,509亿元人民币，同比增长13.55%，连续两年实现增长，且增速较去年加快近一个百分点。2024年中国互联网营销市场规模预计将达到 7,765亿元人民币，同比增长15.04%，广告与营销市场规模合计约 14,274亿元人民币，同比增长14.35%，显示出较强的市场韧性。 在广告形式收入占比方面，电商广告以 28.15%的市场份额继续占据主导地位，并在今年实现了 16.20%的显著增长。随着广告主对投放效果的持续重视，电商广告地位愈加巩固。视频信息流广告和图文信息流广告分别以 18.03%和 17.81%的市场份额分别占据第二和第三位，且均保持高速增长，其中视频信息流广告增幅达到24.55%，图文信息流增长17.90%。搜索类广告在经历转型后，呈现小幅度增长，保持稳定，而传统视频贴片广告和纯展示类广告因受创新广告形式的竞争影响，市场份额分别下滑至5.8%和9.75%。从媒体平台类型收入结构来看，主流综合电商平台以 1281.99亿元的收入规模，继续占据主导地位，并保持稳健增长。兴趣电商、短视频和社交类创新广告形式成为市场主流，合计占比达到46.13%。兴趣电商增长迅猛，增幅达25%，短视频平台市场规模达1251.13亿元，增幅18.21%，继续显示出其作为广告投放第二大渠道的潜力。社交类广告增长同样呈现15.27%的较大增长幅度，收入规模进一步超过了搜索类平台，显示出在广告投放市场的重要地位。综合电商、工具类、新闻资讯与分类广告在市场规模扩大的情况下，绝对值有所增长，但市场份额均有下滑。在计价方式方面，各类型市场基本实现均衡增长，其中效果类广告相对增速较快，由15.60%的提升，市场份额小幅增加到47.29%，CPM 类和KOL 采买类广告整体规模也保持温和增长。
四、主营业务分析
1、概述
2024年，公司全体员工在董事会和经营管理层的领导下努力拼搏，围绕公司发展战略，积极开展各项工作，实现营业收入32.71亿元，归属于上市公司股东的净利润5.39亿元。 在时代的变革大潮中，公司也在积极的拥抱新的变化，不断的完善和迭代自身的竞争力。
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