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| 粤传媒(002181)经营总结 | | 截止日期 | 2024-12-31 | | 信息来源 | 2024年年度报告 | | 经营情况 | 第三节 管理层讨论与分析
一、报告期内公司所处行业情况
根据国家统计局发布的信息，2024年，全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入 141,510亿元，比上年同期增
长6.0%。行业整体保持平稳增长态势。2024年，9 个文化行业营业收入同比上年均实现不同程度的增长，其中文化投资运营、文化装备生产分别同比大幅增长9.1%、9.3%；新闻信息服务、内容创作生产、创意设计服务、文化辅助生产和中介服务同比增速超5%，分别为8.8%、6.9%、6.8%、5.5%；文化传播渠道、文化娱乐休闲服务、文化消费终端生产比上年同期分别增长1.6%、4.9%、4.6%。媒体广告市场方面。根据CTR媒介智讯Ad Cube广告数据库的数据，2024年广告市场整体同比上涨1.6%，整体市场在合理区间内保持波动前行的态势。娱乐及休闲、化妆品/浴室用品、邮电通讯和衣着行业增投显著，刊例花费同比分别上涨22.0%、34.7%、35.9%和 51.8%。食品、酒精类饮品、商业及服务性行业也有个位数的广告增投表现。药品和饮料行业投放量持续位居前列，但广告花费分别同比缩减3.4%和12.1%。从各广告渠道来看，2024年电梯LCD和电梯海报广告刊例花费保持两位数同比增长；火车/高铁站和影院视频广告同比分别增长1.6%和 7.4%；其他渠道的广告花费则呈现不同程度的缩减。在互联网广告营销市场方面，《2024 中国互联网广告数据报告》显示，中国互联网广告市场规模预计将达到 6,509亿元人民币,同比增长13.55%，连续两年实现增长，且增速较去年加快近一个百分点；中国互联网营销市场规模预计将达到7,765亿元人民币，同比增长15.04%，广告与营销市场规模合计约为14,274亿元人民币，同比增长14.35%，显示出较强的市场韧性。印刷业务市场方面。从出版物印刷量来看，根据国家统计局公布数据显示，2024年图书、期刊、报纸总印数分别为118亿册（张）、18亿册和 249亿份，总印数均较2023年出现下滑，其中报纸总印数同比下降4.6%。从图书零售市场来看，少儿与教辅教材类依旧为产业增长的重要驱动力，《2024年图书零售市场年度报告》显示，2024年整体图书零售市场码洋规模为1,129亿，恢复至2019年的88%。部分偏刚需板块正向增长，生活类和教辅类涨幅明显。少儿类是码洋比重最大的类别，为28.16%，其次是教辅类，码洋比重为25.33%。文创行业方面。文创园区将突出差异化和特色化发展趋势，数字文化产业园区、“专精特新”文化产业园及文化出口基地将成为培育重点。《“十四五”文化产业规划》中指出要规范发展文化产业园区基地，并提出“十四五”期间国家级文化产业示范园区达到 50 家左右，国家文化产业示范基地达到 500 个左右。2024年 4 月，广州市文化广电旅游局制定了《广州市市级文化产业园区文化创意示范空间管理办法》，在广州市文化和旅游产业发展专项资金中，设立园区、空间发展评估专项奖励。2024年，文化和旅游部公布新一批及通过复核的国家文化产业示范基地名单，国家文化产业示范基地总数达到384家。
四、主营业务分析
1、概述
（一）宏观经济形势
2024年，面对外部压力加大、内部困难增多的复杂严峻形势，在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，各地区各
部门深入贯彻落实党中央、国务院决策部署，坚持稳中求进工作总基调，完整准确全面贯彻新发展理念，加快构建新发展格局，扎实推动高质量发展，国民经济运行总体平稳、稳中有进，高质量发展取得新进展，特别是及时部署出台一揽子增量政策，推动社会信心有效提振、经济明显回升，经济社会发展主要目标任务顺利完成。2024年全年国内生产总值（GDP）达到了 1,349,084亿元，按不变价格计算，比上年增长了 5.0%，展现了中国经济在复杂多变的国际环境中保持的稳健增长态势。
（二）报告期公司经营情况
2024年，公司坚持贯彻党的二十大和二十届三中全会精神，在公司董事会的正确领导下，以“二次创业”的决心，围
绕高质量发展的目标，积极开拓新业务，发展新质生产力，深入推进组织架构改革、降本增效、规范治理等一系列措施，育的视频、展陈、线下活动、整合传播等转型业务营收占比较去年有所增长。报告期内推进多个重大主题、重要节点的融媒策划，积极参与市场竞标，争取到多个百万级单体项目；创新活动形式，策划推出了广东（始兴）围楼文化旅游周、南海桂城“趣桂城”文旅项目等一系列综合性活动项目，获得了客户的认可；并成功争取到第 21 届农交会、第 19 届中博会等国家级展会的宣传推广项目，通过立体传播触达亿级人次。展陈落实了教育等行业一批新项目，全年共执行项目66个。视频板块营收持续增长，全年共完成 506 个视频项目，其中以评分第一名中标的招商局集团世界航商大会宣传片，树立了商务视频的标杆案例。G 视频大力投入新质生产力赋能内容生产的业务探索，首部全流程 AI 制作的城市宣传视频《五羊传说》亮相深圳文博会；在音乐素材方面，集中力量推进自主专利的AI音乐模型的研发工作。2024年G视频出品内容的品牌效应逐渐打响，在第24届IAI传鉴国际广告奖荣获二银一铜三优秀共6项大奖，入选Top40榜单第27位。2024年共获各类奖项37个，其中国家级奖项9个。2021年成立以来累计获得各类奖项68个，其中国家级奖项19个。2.印刷业务商印印刷不断提升销售能力，进一步开拓业务。新项目《南方》杂志、《米吴漫画书》及“托盘纸”等业务订单完成了高质量的印刷交付，拓展了大润发新媒体等营销服务项目。同时积极推进印务中心场地运营项目，拓展停车场及研学业务。报印全年扎实做好党报安全生产，继续位居全国精品级报纸行列。3.媒体经营业务公司按照系列媒体垂直细分市场领域，结合业务、要素、组织等方面对旗下系列媒体进行整合转型，形成媒体经营相关业务板块：公司名称 主打方向 报纸报刊 新媒体矩阵大洋传媒 老年文旅少儿教育产业 《老人报》《广州文摘报》《广州日报社区报·岭南少年》《大东方·健康参考》《读好书》 老人报微信公众号、岭少同学微信公众号、西瓜园读书微信公众号、西瓜园读书今日头条号、你好老友微信视频号、广报旅游微信服务号、岭少同学会微信服务号、广州岭南少年报小红书号等广粤文化 生活与时尚娱乐产业 《舞台与银幕》《美食导报》《新现代画报》《南沙新区报》《湾区时报》 微信公众号美食导报、新现代画报、微博美食导报、抖音广州美食导报、抖音粤好玩、快手美食导报、今日头条美食导报、小红书“Word女工食游记”和“Hotel盖”等先锋报业 体育服务产业 《足球》《篮球先锋报》 足球+APP、足球+小程序、劲球网、大赢家网、足球报官方微博、微博KOL矩阵、微信公众号足球报、足球报头条号、足球报百家号、足球报网易号、抖音足球报、快手号足球报、视频号足球报等大洋网 信息技术及政务服务产业 《丝路邮报》 大洋网、新浪微博广州日报大洋网、抖音号大洋网、微信公众号大洋网、头条号大洋网、百家号大洋网、企鹅号大洋网、大洋App等
（1）老年文旅、少儿教育板块
大洋传媒“岭南少年”IP举办了诗词大会、汉字大会，吸引了广东省200多所学校、超过16万人次参与，通过本次赛
事大洋传媒在10所学校建立了“岭南少年诗词小记者站”。
（2）生活与时尚娱乐版块
广粤文化打造的2024广州（亚洲）美食节IP，共举办超过30场“线上+线下”活动，总曝光超过1亿+，项目规模、招商收入、活动内容、产品延伸、线上线下传播效果、影响力等较往期均有较大提升，取得不错的经济与社会效益。
2024年，大洋网开辟了文化艺术传播新赛道，与星海音乐学院深度合作，共同打造星海音乐学院音乐“家”音乐季IP，
以“教育+传媒”双向赋能为核心理念，在媒体深度融合背景下探索美育传播新范式。在音乐季重点场次中，庆祝中华人民共和国成立75周年大型音乐会吸引超600万线上用户观看，2025新年音乐会全平台累计观看人数近900万，将音乐季的影响力推向新高度。
（3）体育服务板块
2024年，先锋报业举办的首届“百年名校足球精英交流赛”是一次高规格的青少年校园足球赛事，全网传播收获过千
万级的曝光，CCTV-5《足球之夜》进行了10分钟专题报道。12月在西安举办了“重走长征路”2024中国足球发展研讨会，这是一次由专业媒体举办的高规格足球研讨会，各方对中国足球的发展进行了深度研讨。通过持续打造高层级赛事、论坛赛事IP，《足球》报“中国第一足球媒体”的品牌影响力、报道影响力持续提升。
（4）信息技术板块
作为高新技术企业，大洋网坚持技术引领，2024年成功开发了以政企服务为核心的助企服务平台，助力基层政府客户
完善辖区内的监督服务体系；合作研发了大洋智文、大洋文镜 AI 办公写作和智能审核系统。此外，紧密结合 AIGC、大模型等前沿技术，推动粤传媒及分子公司管理与业务流程的数字化改造与智能化升级。
（5）政务服务板块
大洋网充分发挥互联网媒体牌照齐全的优势，全面承接政府宣传服务项目，成功构建了市、局、区一体化的政务传播
服务矩阵。同时，积极运用新技术、新思维，推出一系列全案模式爆品，有效提升了政务信息的传播力和影响力。目前，多个运维的新媒体账号的粉丝数量突破百万大关。4.文创园区运营
2024年，公司旗下广报阡陌间文化创意产业园稳步开展招商运营工作，平均出租率为 94%。新获国家级荣誉“2023年度中国城市更新和既有建筑改造典型案例”，以及“广东省文化和旅游产业赋能城市更新优秀案例”“广州市市级文化产业园区”的认证，以及越秀区林长办、越秀区环委办授予的“绿美单位”多项荣誉。公司自建的粤传媒大厦自2023年6月交付以来，出租率稳步增长，至2024年底，整体出租率为89.16%，整体招商运营水平居区域前列；成功引进67家数字经济、文化传媒领域的优质企业和单位入驻。粤传媒大厦商业裙楼餐饮及酒店业态全面开业，构建起高品质商务生态圈；会议中心、餐厅与停车场运营均取得较好收益，2024年获评广州市超甲级商务写字楼。5.销售电商业务销售分公司持续做好党报发行工作，保持党报发行覆盖面和影响力。2024年在稳定发行的基础上深化开展报刊代投业务。报告期内增加了同城报业代投发行业务。在经营方面，继续推进快消品配售项目。6.文化产业投资业务报告期内，公司围绕主业积极研究调整投资策略，推进投资布局，参与万联证券增资扩股项目，推进德粤基金所投项目退出工作，并开展新一期文化产业基金筹备工作。7.教育培训业务报告期内，公司教育培训业务稳步推进，取得了显著成果。广报教育高考复读项目成功落地并逐步完善教育布局。
2024年，广报教育与头部复读机构广州高山文化培训学校达成合作，共同开展高考复读培训项目，并成功将花都俱乐部打造成广东省首个园林式高考复读学校，校区建设于2024年顺利通过联合竣工验收并正式取得“民办学校办学许可证”，为项目运营提供了坚实的保障。与此同时，广报教育积极拓展艺体类业务，与省内美术、舞蹈、音乐等领域的头部教学团队展开深度合作，为有艺术需求的学生提供了高质量的培训服务，进一步丰富了公司的教育培训业务版图。
2、收入与成本
（1） 营业收入构成
（2） 占公司营业收入或营业利润10%以上的行业、产品、地区、销售模式的情况 适用 □不适用
公司主营业务数据统计口径在报告期发生调整的情况下，公司最近1年按报告期末口径调整后的主营业务数据 □适用 不适用
（3） 公司实物销售收入是否大于劳务收入
□是 否
（4） 公司已签订的重大销售合同、重大采购合同截至本报告期的履行情况 □适用 不适用
（5） 营业成本构成
行业和产品分类
（6） 报告期内合并范围是否发生变动
是 □否
2024年1月，公司之全资子公司广报文化产业控股(广州)有限公司设立广州市广报产业园投资有限公司，持股比例51.00%，注册资本为人民币10,000.00万元。详见公司于2023年12月29日刊载于巨潮资讯网（www.cninfo.com.cn）的
《关于全资子公司与关联方共同投资设立合资公司暨关联交易的公告》（2023-057）。
（7） 公司报告期内业务、产品或服务发生重大变化或调整有关情况 □适用 不适用
（8） 主要销售客户和主要供应商情况
3、费用
使用，减少对外办公场地的租金及管理费支出；（2）本报告期管理人员人工成本同比减少；（3）本报告期诉讼费用同比减少。财务费用 15,443,201.57 11,452,188.37 34.85% 主要系粤传媒大厦2023年1-5 月份处于建设期，贷款利息资本化处理，2024年全年均计入当期损益，导致财务费用同比增加。研发费用 1,995,840.30 2,571,512.68 -22.39% 主要系本报告期公司子公司调整研发人员结构，相应人工成本减少。
4、研发投入
适用 □不适用
主要研发项目名称 项目目的 项目进展 拟达到的目标 预计对公司未来发展的影响“亲清东环”暖企助企服务平台(亲清东环小程序)的开发 亲清东环小程序开发 100.00% 已完成 项目收入和相关业务开拓广东政府采购智慧云平台电子卖场信息管理软件(粤传媒采购平台)的开发 粤传媒采购平台开发 100.00% 已完成 项目收入和相关业务开拓大洋传媒智慧旅游平台(大洋传媒旅游小程序)的开发 大洋传媒旅游小程序开发 100.00% 已完成 项目收入和相关业务开拓官方微信公众号舆情数据采集系统(舆情编辑管理系统)的开发 舆情编辑管理系统开发 100.00% 已完成 项目收入和相关业务开拓人文社科项目申报管理系统(社科申报系统申报端)的开发 社科申报系统申报端开发 100.00% 已完成 项目收入和相关业务开拓“花城+”新媒体内容运营管理软件(翔宇抓稿)的开发 翔宇抓稿开发 100.00% 已完成 项目收入和相关业务开拓
5、现金流
报告期内，经营活动产生的现金流量净额同比减少1,722.89万元，主要系2024年所得税预缴金额同比增加1,076万元。
报告期内，公司投资活动产生的现金流量净额同比减少75,189.48万元，主要系2023年报告期末存在到期赎回的定期存款
本息在本报告期被用于购买新的定期存款产品，使得本报告期内公司定期存款业务的净流出较上年同期增加75,647万元。报告期内，公司筹资活动产生的现金流量净额同比减少4,417.64万元，主要系公司本报告期内支付的分红款同比增加3,128万元，同时本报告期较2023年同期减少贷款金额1,377万元。
1、将净利润调节为经营活动现金流量
净利润 30,456,427.81 8,293,785.83
加：信用减值损失 -662,539.73 -1,867,223.80资产减值准备 1,936,632.18 31,364,857.19固定资产折旧 22,360,716.33 14,606,429.28投资性房地产折旧 18,512,357.48 16,462,249.05使用权资产折旧 11,181,487.66 15,446,786.22无形资产摊销 13,199,711.63 12,319,117.73长期待摊费用摊销 14,587,665.39 8,143,378.45处置固定资产、无形资产和其他长期资产的损失（收益以“－”号填列） -10,994,506.84 -2,749,999.63固定资产报废损失（收益以“－”号填列） 83,442.24 472,104.65财务费用（收益以“－”号填列） 17,937,386.38 14,996,786.19投资损失（收益以“－”号填列） -98,785,582.26 -102,757,369.45递延所得税资产减少（增加以“－”号填列） 10,868,563.04 -95,109,514.23递延所得税负债增加（减少以“－”号填列） -5,333,196.25 82,276,662.67存货的减少（增加以“－”号填列） -3,703,366.10 3,319,248.62经营性应收项目的减少（增加以“－”号填列） -30,622,096.46 -18,704,584.36经营性应付项目的增加（减少以“－”号填列） -14,143,753.18 7,595,493.30其他经营活动产生的现金流量净额 -23,120,650.68 -5,891,792.29
五、非主营业务分析
适用 □不适用
7,817万元；2.公司对参股公司按权益法核算计提投资收益2,050万元。 是货跌价损失。 否营业外收入 5,437,226.54 14.74% 主要系本报告期公司核销无需支付的应付款项及收到的赔偿款。 否营业外支出 11,578,311.08 31.39% 主要系本报告期公司确认的股民索赔款（详见本报告“第十节的第十六承诺及或有事项”）。 否其他收益 7,189,508.77 19.49% 主要系本报告期内公司子公司确认网络信息内容生态治理和自有阵地建设扶持经费、市属媒体采编类项目等政府补助。 否
六、资产及负债状况分析
1、资产构成重大变动情况
告期内，公司增加购买一年以上的存款类产品的影响。量增加。已完工未发货的商品同比增加。投资性房地出售投资性房地产及正常折旧、摊销的综合影响。长期股权投收到参股公司利润分配款减少账面价值和对其按权益法核算增加账面价值的综合影响。购置、处置固定资产及正常折旧的综合影响。建工程完工，期末未有在建工程的影响。使用权资产及正常折旧的综合影响。短期借款 0.00% 0.00% 0.00% 无款项增加。提前偿还了粤传媒大厦项目专门贷款本金12,500万元。子公司新增租赁及租金正常支付的综合影响。一年内到期的非流动资告期末，公司一年内到期的定期存款较年初增加。其他非流动的存款类产品本息用于购买一年以上的存款类产品及原一年以上的存款类产品到期日逐渐短于一年重分类至一年内到期的非流动资产的综合影响。境外资产占比较高□适用 不适用
2、以公允价值计量的资产和负债
适用 □不适用
七、投资状况分析
1、总体情况
适用 □不适用
2、报告期内获取的重大的股权投资情况
适用 □不适用
3、报告期内正在进行的重大的非股权投资情况
□适用 不适用
4、金融资产投资
（1） 证券投资情况
□适用 不适用
公司报告期不存在证券投资。
（2） 衍生品投资情况
□适用 不适用
公司报告期不存在衍生品投资。
5、募集资金使用情况
□适用 不适用
公司报告期无募集资金使用情况。
八、重大资产和股权出售
1、出售重大资产情况
□适用 不适用
公司报告期未出售重大资产。
2、出售重大股权情况
□适用 不适用
九、主要控股参股公司分析
适用 □不适用
（1）根据《关于文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业税收政策的公告》有关政策规定，本公司的子公司广报经
营、大洋传媒等四家文化事业单位转制企业自转制注册之日起至2027年12月31日免征企业所得税，对2023年根据当时
政策确认的递延所得税进行冲减；（2）本报告期分红减少资金收益； 2.广州大洋传媒有限公司本报告期净利润670万元，较上年同期减少628万元，主要系上年同期房产出售业务产生收益324万元，本报告期无此事项，同时本报告期分红减少资金收益；3.广报文化产业控股（广州）有限公司净利润-466万元，较上年同期减亏128万元，主要系2023年公司提前结束马赛国际租赁业务，处置使用权资产产生收益121万元，本报告期无此事项； 4.广州先锋报业有限公司净利润-1,145万元，较上年同期增亏1,315万元，主要系本报告期公司计提对劲彩、体面两家子公司的长期股权投资减值准备；5.广州广报教育培训中心有限公司净利润-701万元，较上年同期增亏808万元，主要系本报告期公司增加高考复读项目，项目启动仅半年时间，收益尚未能覆盖改造、租赁等成本支出；6.上海德粤股权投资基金中心（有限合伙）本报告期净利润5,618万元，较上年同期减少2,194万元，主要由于本报告期公司所持有的投资项目公允价值增长幅度相较上年有所缩减；7.德同广报（珠海）私募基金管理有限公司本报告期净利润1,158万元，较上年同期减少636万元，主要由于本报告期公司所持有的投资项目公允价值增长幅度相较上年有所缩减；8.广州地铁传媒有限公司净利润-4,121万元，较上年同期增亏3,224万元，主要系业务成本上涨影响； 9.广州地铁小额贷款有限公司净利润2,836万元，较上年同期增加225万元，主要系业务收入上涨影响。
十、公司控制的结构化主体情况
□适用 不适用
十二、报告期内接待调研、沟通、采访等活动
适用 □不适用
接待时间 接待地点 接待方式 接待对象类型 接待对象 谈论的主要内容及提供的资料 调研的基本情况索引
2024年04月12日 全景·路演天下（https://ir.p5w.net） 网络平台线上交流 个人 个人投资者 公司2023年度网上业绩说明会 详见公司2024年4月15日刊载于巨潮资讯网（www.cninfo.com.cn）的《粤传媒2024年4月12日投资者关系活动记录表》
2024年09月12日 全景·路演天下（https://ir.p5w.net） 网络平台线上交流 个人 个人投资者 “2024广东辖区上市公司投资者关系管理月”活动 详见公司2024年9月12日刊载于巨潮资讯网（www.cninfo.com.cn）的《粤传媒2024年9月12日投资者关系活动记录表》
十三、市值管理制度和估值提升计划的制定落实情况
公司是否制定了市值管理制度。
□是 否
公司是否披露了估值提升计划。
□是 否
十四、“质量回报双提升”行动方案贯彻落实情况
公司是否披露了“质量回报双提升”行动方案公告。□是 否
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