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| 芒果超媒(300413)经营总结 | | 截止日期 | 2024-12-31 | | 信息来源 | 2024年年度报告 | | 经营情况 | 第三节 管理层讨论与分析
一、报告期内公司所处行业情况
1、推进文化与科技融合发展，主流媒体迎来战略机遇期
党的二十届三中全会对“探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态”作出重要部署，为文化传媒行
业创新发展提供了方向指引和行动指南。在数智化产业革命时代，文化和科技融合作为新质生产力的重要形态，是增强文化软实力的内在要求和重要途径，也为内容创作提供更大的可能性、创新性和空间感，进而驱动更多文艺创新形式不断涌现。主流媒体肩负探索文化和科技融合有效机制的重任，着力推动内容、平台、技术和产业在内的全面变革，与此同时，一系列推动文化和科技融合支持政策的出台，以及新技术的不断迭代升级，也将为主流媒体带来更大的发展机遇。
2、影视综艺供给保持稳定，微短剧成为新的内容增量
云合数据显示，2024年在线视频行业综艺节目和影视剧供给基本保持稳定，综艺节目上新数量同比微增，影视剧上
新数量同比微降，视频平台更加聚焦虹吸效应明显的头部内容以及主打部分核心用户圈层的垂类内容。在播放策略上，视频平台坚持独播策略为主导，网络综艺节目独播占比超过九成，头部综艺平台持续强化内容输出能力与辨识度；影视剧独播占比接近八成，但独播占比有所下降，视频平台通过剧集拼播分摊内容成本。微短剧正成为新的内容增量，各大视频平台均在显著加大布局的力度。
3、长视频用户规模稳定，会员运营追求更高质量发展
QM数据显示，2024年 12月，腾讯视频、爱奇艺、芒果 TV和优酷四大长视频平台月活跃用户规模分别为 3.87亿、3.54亿、2.77亿和 1.84亿，市场集中度较高，竞争格局趋于稳定，头部平台聚集效应明显。用户规模和用户时长伴随重
点内容上新节奏和播出效果存在一定的波动。各平台根据自身所处发展阶段，依托优质内容，挖掘增量、深耕存量，通过升级会员权益、探索增值业务和创新会员体系，提高用户 ARPPU，追求更高质量发展。
4、广告市场信心有所修复，回暖态势呈现出结构性特征
CTR数据显示，2024全年国内广告市场在波动中略有回暖，同比增长约 1.6%。从不同广告类型来看，效果类广告率先呈现出较强修复态势，品牌广告回暖仍然滞后。若消费市场进入上行周期，品牌广告由于预算回补有望迎来更加稳
固、可持续的修复。头部媒介基于品牌价值、用户触达和转化效果，在市场竞争中拥有比较优势。AI等新技术助力广告产品创新和营销体系升级，或将带来新的行业发展动能。
5、大屏仍系内容生态重要终端，行业治理取得阶段性成果
行业主管部门针对家庭大屏端电视业态中存在的套娃收费、操作复杂等问题，推出一系列举措，持续规范行业运营
秩序，已取得阶段性治理成果。长期来看，IPTV和 OTT牌照方有望受益行业规范和高质量发展。工信部数据显示，截至2024年底，三家基础电信企业发展 IPTV（网络电视）用户总数达 4.08亿户；QM数据显示，2024年 12月，国内智能电视的整体活跃设备数量为 2.81亿台。电视大屏作为家庭信息娱乐中枢和长视频平台内容生态的重要渠道，在内容终端仍然占据重要地位。
6、AIGC持续推动行业变革，全面赋能传媒领域应用场景
AIGC被认为是继 PGC、UGC之后新型内容创作方式。随着 AIGC在内容行业的创新应用与商业模式探索日益深入，尤其是文生视频等关键技术的突破，文化传媒行业正处于自主拥抱技术、加快培育新质生产力的关键窗口期。随着多家
通用大模型的开源，AI应用成本进一步降低，未来更多 AI大模型产品密集发布和持续迭代，传媒行业有望挖掘更多的应用场景，内容生产、传播效率和质量有望持续提升，并且将衍生出更多新的商业模式。
四、主营业务分析
1、概述
2024年是公司推进文化和科技融合发展的攻坚之年、关键之年。公司深入学习领会习近平总书记考察湖南关于文化
建设的重要讲话和指示精神，紧紧抓住“文化+科技”胜负手，着力打造“内容+技术”双引擎，以自身发展的定力和韧性应对外部环境的不确定性，多措并举、协同发力，持续优化业务结构，推动质效稳步提升，为高质量发展蓄势赋能。报告期内，公司第五次荣膺“全国文化企业 30强”，并在“2024年中国互联网综合实力前百家企业”榜单中位列第 19位，是前二十强中唯一的国有控股企业。公司全年实现营业收入 140.80亿元，营业利润 17.42亿元，归属于上市公司股东的净利润 13.64亿元，年末总资产规模达 325.30亿元。
（1）始终坚守党媒使命担当，高质量建设主流宣传阵地
公司始终秉承“党媒姓党，绝对忠诚”，持续增强主流宣传的传播力、引导力、影响力和公信力，积极担当新时代
书记重要报道专区播放量累计超 61亿次，在全国两会、党的二十届三中全会、新中国成立 75周年等重要时间节点，完成 150个宣传项目、51场重大新闻直播、669场常规新闻直播、上线新闻报道 7.14万条，制作 228个主题主线专题特辑，充分发挥融合传播优势，壮大主流思想舆论。另一方面，坚守内容初心，打造主流精品力作。公司用更具年轻态、创造性、出圈出彩的作品，让正能量拥有大声量。全年共 255件次作品斩获主流奖项，实现飞天奖、金鹰奖、白玉兰奖、星光奖等主流奖项“大满贯”，《声生不息·宝岛季》《中国·第三季》获中宣部精神文明建设“五个一工程”奖，主旋律纪录片连续七年获“中国新闻奖”。文化微纪录片《中国官箴》是“中华文化广播电视传播工程”重点项目，通过实景拍摄与 AI生成画面的创新结合，为历史故事赋予时代内涵。
（2）积极寻求内容生产最优解，全面巩固芒果生态护城河
公司始终坚定文化自信，坚持守正创新，持续探索内容生产组织方式最优解，打破路径依赖，锚定爆款节目，不断
巩固强创意、高门槛、大规模、专业化的内容供给优势，牢牢捍卫“芒果出品”内容创新绝对头部地位，形成具有芒果特色的内容矩阵，以优质内容持续筑牢高质量发展护城河。持续夯实综艺领先优势，王牌节目延续“现象级”爆款。报告期内，为更好地把握内容传播规律、洞察节目制作发展趋势、打造创新赛道和爆款节目，芒果 TV在深化综艺节目团队精细化管理方面推出“赛道主理人”制度，内容研发与生产实施“赛道化”管理，搭建舞台竞技、大型创新、音综、真人秀、推理类等多个综艺赛道，由主理人负责所属赛道项目的管理及内容监制，承担创新研发任务。2024年，芒果 TV上线各类综艺节目 160档，其中创新综艺占比 40%，综艺有效播放量稳居行业第一，持续巩固综艺领先优势。在云合数据2024年全网网络综艺有效播放 TOP 10中，《再见爱人第四季》《乘风 2024》《大侦探第九季》《花儿与少年·丝路季》和《披荆斩棘第四季》十占其五，在电视综艺有效播放 TOP 10榜单中，《歌手 2024》《你好，星期六 2024》《中餐厅第八季》和《全员加速中对战季》十占其四。加大头部剧集储备，影视剧投入逐步进入产出周期。公司主动应变影视剧行业发展趋势，通过成立剧类评估品控中心、打造影视剧超级工作室和推行“新芒 S计划”超级合伙人制度等一系列举措，积极加大影视剧集内容投入，尤其是聚焦头部项目的开发和布局。2024年，芒果 TV上线重点影视剧 27部，豆瓣2024年评分最高的 10部华语剧集榜单，《小巷人家》《问苍茫》和《日光之城》十占其三。自制剧《问苍茫》《日光之城》和《灿烂的风和海》登陆央视一套黄金档；《小巷人家》网播热度与口碑热度一路领跑，豆瓣评分 8.2，微博评分 9.2。公司储备影视剧超 100部，且拥有芒果 TV和湖南卫视两大播出渠道，具备横跨网端和台端的融合影响力，将催生更多的爆款剧集。2025年一季度上线播出的《国色芳华》《五福临门》连续登顶云合剧集榜单。提升微短剧战略地位，着力构建“长中短”内容新生态。为推动微短内容快速发展，加速打造“长中短”内容生态优势，芒果 TV创新体制机制，成立微创新中心，重点布局横屏精品剧、小程序剧和互动内容、微综，联动芒果独有的综艺品牌、艺人资源、大小屏平台和传播体系，建设更开放、更聚合、更有效的微短内容专业化生产运营体系。报告期内，芒果 TV上线微短剧 340部，《一梦枕星河》等 10部入选总局“跟着微短剧去旅行”推荐片单，联动湖南卫视推出“大芒剧场”微短剧厂牌，《有种味道叫清溪》等 14部短剧实现上星播出。
（3）着力优化主营业务结构，重构业绩增长核心驱动因素
为应对多变的行业竞争格局，公司主动调整主营业务策略，推动 TO C业务快速发展，确保会员、广告和运营商“三驾马车”总体平稳，并保持足够的发展韧性和后劲。
会员业务量质双升，保持快速增长态势。2024年末，芒果 TV会员规模达 7331万，全年会员业务收入达到 51.48亿
元，首次突破 50亿元大关，同比增速达到 19.3%，占互联网视频业务收入的比重超过 50%，成为当前及未来公司业绩增长的核心驱动因素。会员业务的快速增长，既得益于芒果 TV持续、稳定的优质内容供给，也得益于不断创新的会员权益体系。一方面，以《歌手 2024》《再见爱人 4》为代表的爆款综艺和以《小巷人家》《与凤行》为代表的热门剧集，有力拉动会员规模的快速增长，进一步验证内容投入与会员增长形成良性循环、正向反馈的发展逻辑。另一方面，全面升级会员权益体系，推出高阶会员专属权益，构建 IP定制节目、单点直播、剧综联动、超前售后四大增收矩阵，创新《歌手 2024》全民预测直播、《跨年晚会》多视角直播等会员互动产品，提高用户价值感知和付费意愿，稳步提升ARPPU值。广告业务略有波动，整体复苏趋势不变。报告期内，广告业务实现营业收入 34.38亿元。2024年，整个广告行业虽然呈现一定回暖态势，但是复苏相对乏力，品牌广告回暖相对滞后。公司基于多平台融合的生态优势和持续增长的用户规模，为乳制品、大健康、白酒等行业头部客户，定制品牌专属长期营销策略，加大营销模式创新力度，开发“长短联动”组合打法，打造IP直播+线下营销新业态，促进品牌广告“品效合一”，基本稳住广告业务基本盘。运营商业务短期下滑，长期受益于行业高质量发展。报告期内，公司运营商业务收入为 15.93亿元。公司积极落实电视行业治理的工作部署，围绕“计费包”“单点付费内容”等电视大屏相关服务进行全面优化。短期内，运营商业务增值业务收入受到较大影响；长期来看，随着电视大屏行业收视体验和用户粘性的提升，公司作为唯一同时具备 IPTV和 OTT牌照的市场主体，有望受益于行业高质量发展。
（4）充分发挥生态协同优势，探索更多 IP衍生创新路径
报告期内，公司在夯实芒果 TV互联网视频业务基础上，通过全面打通内容创制与运营，完善内容生态和价值变现链路，打造内涵更加丰富的芒果生态圈，全面赋能新媒体互动娱乐内容制作和内容电商两大业务板块。
少儿业务布局持续深化。金鹰卡通作为国内头部亲子少儿内容平台，是公司深化少儿内容战略、拓展家庭场景用户
的重要抓手。报告期内，金鹰卡通在原有少儿内容运营基础上，充分发挥在新生代观众中的影响力，整合芒系品牌、平台、生态等资源优势打造研学厂牌“超芒之星”，推出“直通芒果艺术体验类研学”等高品质产品矩阵；结合自有 IP，打造张家界、新疆寒暑假探险营；探班金鹰节、芒果跨年晚会等，并延伸亲子乐园、衍生周边等业态。小芒电商保持快速扩张。小芒电商是湖南广电基于 IP商业变现闭环的战略部署，通过 4年的培育期，平台定位更加精准，青年圈层特质鲜明。报告期内，小芒电商完成 A1轮融资，年度 GMV再创新高，达到 161亿元，4年复合增长率达到 125%，南波万服饰、国风机甲、IP小卡等在同类产品均排行业前列。小芒电商利用芒果生态优势创造高“情价比”的商品和服务，抓住情绪消费的新风口，培养年轻用户在芒果“边看边买”的消费习惯。快乐购顺应市场变化转型银发赛道，重塑品牌形象。内容产业链路更加丰富。报告期内，艺人经纪板块强化梯队建设，天娱传媒共签约 11名新艺人，芒果 TV、湖南卫视综艺节目、影视剧等内容创制优先选用签约艺人，实现平台和艺人合作双赢。音乐版权业务依托专业音乐艺人团队和爆款音乐类节目，持续扩容唱片音乐、影视综艺音乐版权库，进一步稳固与各大音乐平台的良好合作关系。稳步拓展和布局线上线下融合的 IP巡演，打造青春芒果夜、动感地带芒果卡“无限 X”演唱会等系列化演出。
（5）抢抓文化科技融合战略机遇，加快探索培育新质生产力
2024年 3月，习近平总书记在湖南考察时强调：“探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态，形成
更多新的文化产业增长点。”文化和科技“融合命题”的提出，为湖南省增强文化软实力、推动文化产业发展指明了前进方向，提供了根本遵循。湖南省正陆续出台和完善支持文化和科技融合的系列政策举措，进一步优化产业、研发、金融等生态，广泛吸引全国乃至全球致力于文化和科技融合的企业、人才和重要科技力量在马栏山集聚，让马栏山成为文化和科技融合的重要技术策源地、成果诞生地、应用场景集聚地。全力应答文化和科技“融合命题”，既是公司作为湖南省文化企业排头兵的行动自觉，也是公司基于自身内容和技术优势，乘势而为抢抓新科技浪潮赋能文化产业发展战略机遇、培育高质量发展新动能的必由之路。报告期内，公司依托丰富的应用场景和内容生态，积极探索 AI等前沿技术落地应用与业态创新，加快培育新质生产力，全链路赋能内容创制、运营、商业化变现。一方面，公司积极推动前沿技术创新应用。成立专注于 AI创作领域的大模型实验室“山海研究院”，“芒果大模型”成功通过中央网信办备案，搭建 AI智能体应用平台，在内容生产、运营、传播与商业化中实现全链条应用，AI全流程数智化生产已应用于综艺、微短剧、广告等多种类别的内容创作中；虚拟现实技术应用于《中国官箴 2》《赛博世纪》等项目拍摄，实现降本增效。另一方面，创新打造用户数智互动生态。以新技术全面升级数智平台，创新推出“AI角色聊天”“云导播·多屏同看”“全民预测互动”“音乐弹幕合唱团”等互动玩法，应用于《歌手 2024》《时光音乐会》等节目。为更好地把握战略机遇、扎实推进文化和科技深度融合发展，公司储备了头部数智传播平台、芒果出海、“芒果派”游戏互动平台、芒果微短剧战略项目、基于中华优秀传统文化的动漫 IP内容打造与传播等重点项目。
（6）全面提升国际传播效能，海外业务倍增计划落地见效
公司高度重视国际传播能力建设，充分发挥自身优势，持续探索中国故事和中国声音的全球化表达，通过拓展海外
市场寻求更多业务增量。一是推动平台升级，“倍增计划”落地见效。公司早在2018年在业内率先搭建了“自有、自主、自控”的海外新媒体平台——芒果 TV国际 App。报告期内，为进一步拓展海外市场份额与用户群体，芒果 TV国际App全力实施“倍增计划”，收入从 6,200万元增长至 1.41亿元，累计下载量从2023年末的 1.3亿次增长至2024年末的 2.61亿次，支持 8种界面语言与 17种字幕语言的自由切换，覆盖全球 195个国家和地区。在用户结构方面，平台深受全球年轻用户喜爱，18-24岁用户占比近六成。二是推动节目出海，优质内容海外圈粉。《歌手 2024》《乘风 2024》《中餐厅 8》等 60多档节目发行海外，以时尚、潮流、青春且兼具国际化的视听表达，搭建与全球用户沟通的桥梁，实现情感共鸣与文化互通。《歌手 2024》两次获联合国教科文组织点赞“文化交流的美好见证”；《乘风 2024》推动法国、越南、美国、泰国、俄罗斯的多元国际文化在艺术美中自然交融；乘风系列、披荆斩棘系列多档头部节目 IP模式落地海外，成功实现模式出海。三是推动合作共赢，开辟出海新渠道。推进“海外超级合伙人计划”，与越南、新加坡、马来西亚等国家当地媒体和机构合作，融入本地文化和商业生态，探索文化出海与产业发展融合新路径。
2、收入与成本
（1） 营业收入构成
（2） 占公司营业收入或营业利润10%以上的行业、产品、地区、销售模式的情况 适用 □不适用
（3） 公司实物销售收入是否大于劳务收入
□是 否
（4） 公司已签订的重大销售合同、重大采购合同截至本报告期的履行情况 □适用 不适用
（5） 营业成本构成
行业和产品分类
行业分类 项目2024年 2023年 同比增减
金额 占营业成本比重 金额 占营业成本比重芒果 TV互联网视频业务 互联网视频业务 6,285,527,990.38 62.91% 5,795,180,476.82 59.12% 8.46%芒果 TV互联网视频业务 运营商业务 297,506,094.55 2.98% 434,042,736.79 4.43% -31.46%新媒体互动娱乐内容制作 版权及制作成本 811,080,699.51 8.12% 692,872,785.79 7.07% 17.06%新媒体互动娱乐内容制作 职工薪酬及其他 126,247,928.69 1.26% 163,026,492.45 1.66% -22.56%内容电商 内容电商 2,442,583,668.39 24.45% 2,682,738,552.41 27.37% -8.95%其他 其他 28,733,576.32 0.29% 35,145,850.68 0.36% -18.24%
（6） 报告期内合并范围是否发生变动
□是 否
（7） 公司报告期内业务、产品或服务发生重大变化或调整有关情况 □适用 不适用
（8） 主要销售客户和主要供应商情况
3、费用
4、研发投入
主要研发项目名称 项目目的 项目进展 拟达到的目标 预计对公司 未来发展的影响芒果 TV智慧视听媒体服务平台 通过利用自有技术搭建基础服务平台、智能内容制作及加工平台、内容分发平台及应用服务平台等系统，形成 芒果 TV基础服务平台模块：完成安全众测服务中台体系、智能审核系统、多云数据平台等模块的研发、建设；视听媒体业务应用创新平台：完成了芒果视讯工具、用户画像体系、芒果放映厅等创新互动产品的研发、建设； 提高平台数据内容等信息安全、提升研发效率；提供内容智能生产、精细化运营、多渠道分发高效有力的工具、助力“4K+5G”高清智能制作、探 该项目能够支撑规模日益扩大的内容生产分发需求、满足用户日益增长的视听体验发展需求，助力芒果 TV提升行业形象软实力，构筑媒体技术护城河，是降本增效运营、用户体验提升等策略的必由国内领先的智慧视听媒体服务平台。 虚拟现实应用研究平台：完成了 AR互动引擎、AI视频视觉等产品的研发、建设；光芒云制播平台：完成了智能编码技术、高质量后期制作系统等产品的研发、建设；内容生产管理新基建平台：完成视频二创自动化平台、多媒体综合分析检索平台等产品的研发、建设；视听媒体精细化运营支撑平台：完成数据共享系统、视频高速分发节点等产品的研发、建设。 索虚拟现实等前沿技术场景并实现产业化。 之路，对于公司未来保持核心竞争力具有重要意义。
5、现金流
现金及现金等价物净增加额同比下降625.46%，主要系本年货币资金减少影响现金及现金等价物减少，期末货币资金减
少主要系公司购买的以摊余成本计量的定期存款、大额存单，根据《企业会计准则第 22号——金融工具确认和计量》的有关规定，在债权投资或其他流动资产中列报。报告期内公司经营活动产生的现金净流量与本年度净利润存在重大差异的原因说明 适用 □不适用经营活动产生的现金净流量与本年度净利润存在较大差异，主要系本年加大头部内容投入增加预付款支出以及无形资产摊销影响。
五、非主营业务情况
适用 □不适用
六、资产及负债状况分析
1、资产构成重大变动情况
额存单，根据《企业会计准则第 22号—金融工具确认和计量》的有关规定，在债权投资或其他流动资产中列报应收账款增加，回收风险较小合同资产 924,417,333.31 2.84% 838,691,849.14 2.67% 0.17%存货 1,331,578,160.36 4.09% 1,717,435,689.33 5.47% -1.38%投资性房地产 73,280,700.70 0.23% 81,084,052.23 0.26% -0.03%固定资产 131,318,038.31 0.40% 142,419,568.37 0.45% -0.05%使用权资产 236,851,480.00 0.73% 228,587,413.61 0.73% 0.00%短期借款 33,777,599.72 0.10% 33,781,325.60 0.11% -0.01%合同负债 1,322,006,823.98 4.06% 1,223,382,815.57 3.89% 0.17%租赁负债 145,427,479.17 0.45% 151,809,003.34 0.48% -0.03%其他流动资产 3,651,306,615.16 11.22% 130,178,232.12 0.41% 10.81%债权投资 3,845,940,324.39 11.82% 11.82%境外资产占比较高□适用 不适用
2、以公允价值计量的资产和负债
适用 □不适用
交易性金融资产其他变动主要系利息收入增加，应收账款融资其他变动主要系银行承兑汇票减少。
报告期内公司主要资产计量属性是否发生重大变化
□是 否
3、截至报告期末的资产权利受限情况
截至报告期末的资产权利受限金额共 3,088.40万元，其中银行存款中诉讼冻结 1,611.52万元、保证金及其他 124.43万元，
其他货币资金中保证金 1,352.45万元。
七、投资状况分析
1、总体情况
适用 □不适用
2、报告期内获取的重大的股权投资情况
□适用 不适用
3、报告期内正在进行的重大的非股权投资情况
□适用 不适用
4、金融资产投资
（1） 证券投资情况
□适用 不适用
公司报告期不存在证券投资。
（2） 衍生品投资情况
□适用 不适用
公司报告期不存在衍生品投资。
5、募集资金使用情况
适用 □不适用
（1） 募集资金总体使用情况
适用 □不适用
（1） 本期已
使用募
集资金
总额 已累计
使用募
集资金
总额
（2） 报告期
末募集
资金使
用比例
（3）=
（2）/ 报告期
内变更
用途的
募集资
金总额 累计变
更用途
的募集
资金总
额 累计变
更用途
的募集
资金总
额比例 尚未使
用募集
资金总
额 尚未使
用募集
资金用
途及去
向 闲置两
年以上
募集资
金金额
（1）
2019 发行股
份购买
资产配
套募集
资金2019年05月30日 200,000 198,270.07 9,348 140,01募集资金专项账户以及购买现金管理产品，其中36880.55万元已永久补充流动资金 58,252.2021 向特定对象发行股票2021年08月24日 450,000 448,579.21 68,481.73 365,82募集资金专项账户以及购买现金管理产品 82,757.合计 -- -- 650,000 646,849.28 77,829.73 505,83募集资金总体使用情况说明报告期内，公司使用募集资金金额为 77,829.73万元。截止到2024年12月31日，公司累计使用募集资金金额为505,839.30万元，永久补充流动资金 39,059.99万元（含利息），募集项目专户资金余额为 136,202.90万元（其中本金104,129.43万元，利息 32,073.47万元），其中募集项目专户活期余额为 28,202.90万元，暂时闲置的募集资金购买现金管理产品 108,000.00万元。
（2） 募集资金承诺项目情况
适用 □不适用
(2) 截至
期末
投资
进度
(3)＝
(2)/(1) 项目
达到
预定
可使
用状
态日
期 本报
告期
实现
的效
益 截止
报告
期末
累计
实现
的效
益 是否
达到
预计
效益 项目
可行
性是
否发
生重
大变
化
承诺投资项目
芒果
TV版
权库
扩建
项目2019年05月30日 芒果TV版权库扩建的原因） 芒果 TV云存储及多屏播出平台项目：项目是在2017年规划，在2019年募资到位后实施。两年期间技术环境已发生极大变化，技术需求也发生变化。因此，公司在募资到账后，使用过程中对资金使用计划进行调整。导致资金使用进度与原披露的资金使用计划产生较大差异。公司根据《深圳证券交易所创业板上市公司规范运作指引》的规定拟对云存储及多屏播控平台建设项目的资金使用计划进行调整，延长资金使用期限到2021年。2020年4月23日召开第三届董事会第二十九次会议，审议通过了《关于调整部分募集资金投资项目资金使用计划的议案》，对芒果 TV云存储及多屏播出平台项目的资金使用计划进行调整。2021年1月26日，公司召开第三届董事会第三十五次会议，审议通过了《关于调整部分募集资金投资项目资金使用计划的议案》，对芒果 TV云存储及多屏播出平台项目的资金使用计划进行调整。芒果 TV智慧视听媒体服务平台项目：项目在2020年完成规划，2021年完成募集资金，2022年正式立项实施，计划2023年内完成项目建设。项目实施过程中，外部市场、技术环境均发生了一定变化：
一方面，2022年受出行条件影响，本项目中拟采购软硬件所需履行的商务谈判、合同签订等程序存在一定的滞后；同时研发团队线下交流和实地跟进项目的频率减少，一定程度上影响了项目建设的进度。另一方面，在降本增效的大环境下，经多次评审项目执行情况和研发重点，芒果 TV暂缓重资产项目研发；优先发展轻资产项目，主要投入人力资源及少量软硬件。随着研发资源和策略的转移、调整，项目整体实施进展产生了一定的变化。经评估，预期需在原项目建设进度基础上延期一年，即2024年底完成项目规划的所有建设内容。公司于2023年4月20日召开第四届董事会第十五次会议，审议通过了《关于调整芒果 TV智慧视听媒体服务平台项目募集资金使用计划的议案》，对芒果 TV智慧视听媒体服务平台项目的资金使用计划进行调整。公司独立董事、监事会对上述议案发表了同意意见，保荐机构出具了核查意见。在项目实施过程中，受降本增效的大环境影响，快乐阳光持续优化技术投入方案与比重，一方面积极通过自研替代外采，另一方面优先发展轻资产项目，延缓重资产项目的开发进度。同时，考虑到技术环境的变化，快乐阳光拟在核心硬件及软件采购方面以国产化设备为主，调整部分供应商，一定程度上也延缓了项目开发进度。随着研发资源和策略的转移、调整，项目整体实施进展产生了一定的变化。经评估，预期需在原项目建设进度基础上延期一年，即2025年底结项并完成芒果 TV智慧视听媒体服务平台项目规划的所有建设内容。2024年4月18日，公司召开第四届董事会第二十次会议和第四届监事会第十八次会议，审议通过了《关于调整芒果 TV智慧视听媒体服务平台项目募集资金使用计划的议案》，对芒果 TV智慧视听媒体服务平台项目的资金使用计划进行调整，将项目建设期延长至2025年12月31日。保荐机构出具了核查意见。内容资源库扩建项目：项目实际募集资金使用进度慢于计划募集资金使用进度，主要原因是受行业整体发展趋势影响，公司深耕内容质量，追求高质量发展，内容制作较原计划更趋谨慎。此外，公司在内容款项支付时新增票据承兑方式，一定程度上也延缓了项目募集资金的实际支付进度。公司于2023年8月17日召开第四届董事会第十八次会议，审议通过了《关于调整内容资源库扩建项目募集资金使用计划的议案》，对内容资源库扩建项目的资金使用计划进行调整，在原项目建设进度基础上延期两年，即2025年底完成项目规划的所有内容。公司独立董事、监事会对上述议案发表了同意意见，保荐机构出具了核查意见。项目可行性发生重大变化的情况说明 无超募资金的金额、用途及使用进展情况 不适用募集资金投资项目实施地点变更情况 不适用募集资金投资项目实施方式调整情况 适用以前年度发生芒果 TV版权库扩建项目：截至2020年12月31日，公司已按计划完成了 5部卫视年度重点电视剧的采购和上线，项目的投资和建设进度符合预期，实际投资额低于计划投资额主要是受到行业政策变化导致内容版权价格回归理性的影响，因此公司实际采购的电视剧的单集价格较此前预计的单集价格有所下降。2021年11月28日和2021年12月21日，公司分别召开第四届董事会第七次会议和2021年第二次临时股东大会，审议通过了《关于调整部分募集资金投资项目实施方式及资金使用计划的议案》，对芒果 TV版权库扩建项目实施方式及资金使用计划进行调整，将剩余募集资金用于继续采购影视剧网络独家版权。同时，公司同步对资金使用计划进行调整。2024年4月18日，公司第四届董事会第二十次会议和第四届监事会第十八次会议审议通过了《关于调整芒果 TV版权库扩建项目实施方式及资金使用计划的议案》。基于商业谈判、排播规划等原因，公司拟采购的影视剧存在排播调整、剧目变更等情形，结合项目实施实际情况，公司对芒果 TV版权库扩建项目实施方式及资金使用计划进行调整，公司调整部分拟采购的影视剧项目，并将项目建设期延长至2026年12月31日。公司独立董事专门会议审议通过上述议案，独立财务顾问出具了核查意见。2024年5月31日，公司2023年年度股东大会审议通过。内容资源库扩建项目：2024年4月18日，公司第四届董事会第二十次会议和第四届监事会第十八次会议审议通过了《关于调整内容资源库扩建项目实施方式的议案》。基于商业谈判、排播规划等原因，公司拟采购的影视剧存在排播调整、剧目变更等情形，结合项目实施实际情况，公司对内容资源库扩建项目的实施方式进行调整，将子项目 1“采购 S级影视剧版权项目”的募集资金余额继续用于子项目 2，将子项目 2“自制（含定制）A级影视剧版权项目”的实施方式调整为“自制（含定制）及采购 S/A级影视剧版权”。公司独立董事专门会议审议通过上述议案，保荐机构出具了核查意见。2024年5月31日，公司2023年度股东大会审议通过。2024年10月24日公司召开的第四届董事会第二十四次会议和第四届监事会第二十一次会议审议通过了《关于调整内容资源库扩建项目内部投资结构的议案》。公司将采购S级影视剧版权项目未支付的尾款 2,000万元使用自有资金支付，原用于支付的 2,000万元募集资金则继续用于自制（含定制）及采购 S/A级影视剧版权项目。同时，将自制（含定制）及采购 S/A级影视剧版权项目的资金使用计划根据项目内部投资结构调整以及进展情况进行了相应调整。保荐机构出具了核查意见。募集资金投资项目先期投入及置换情况 适用2020年8月25日，公司第三届董事会第三十一次会议，审议通过了《关于全资子公司使用银行承兑汇票支付募投项目资金并以募集资金等额置换的议案》，同意公司全资子公司快乐阳光在实施募集资金投资项目期间，根据实际情况使用银行承兑汇票支付募集资金投资项目中涉及的款项，并以募集资金等额置换，从募集资金专户划转等额资金至公司自有资金账户。公司独立董事、监事会对上述议案发表了同意意见，独立财务顾问出具了核查意见。2021年9月23日，公司第四届董事会第五次会议和第四届监事会第四次会议审议通过了《关于使用募集资金置换预先投入募投项目及已支付发行费用的自筹资金的议案》，同意使用募集资金置换预先投入募投项目的自筹资金 703,945,553.67元及已支付部分发行费用的自筹资金 475,471.70元（不含税），共计704,421,025.37元。公司独立董事、监事会对上述议案发表了同意意见。截至2021年12月31日，置换已完成。2021年9月23日，公司第四届董事会第五次会议和第四届监事会第四次会议审议通过了《关于全资子公司使用银行承兑汇票支付募投项目资金并以募集资金等额置换的议案》。同意公司全资子公司快乐阳光公司在实施2020年度向特定对象发行 A股股票募集资金投资项目期间，根据实际情况使用银行承兑汇票（包括开立银行承兑汇票和背书转让，下同）支付募集资金投资项目中涉及的款项，并以募集资金等额置换，从募集资金专户划转等额资金至公司自有资金账户。公司独立董事、监事会对上述议案发表了同意意见。2023年4月20日，公司第四届董事会第十五次会议审议通过了《关于使用商业汇票等方式支付募投项目资金并以募集资金等额置换的议案》，同意公司全资子公司湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司在实施募集资金投资项目期间，根据实际情况使用商业汇票（含银行承兑汇票及商业承兑汇票，包括开立、背书，下同）、信用证、云证等方式支付募集资金投资项目中涉及的款项，并以募集资金等额置换，从募集资金专户划转等额资金至公司自有资金账户。公司独立董事、监事会对上述议案发表了同意意见，保荐机构和独立财务顾问出具了核查意见。用闲置募集资金暂时补充流动资金情况 不适用项目实施出现募集资金结余的金额及原因 适用芒果 TV云存储及多屏播出平台项目：在2017年规划，2019年完成募集配套资金后开始实施，在2021年基本完成项目建设，项目已按计划达到预计可使用状态。2022年4月21日，芒果超媒第四届董事会第八次会议审议通过了《关于芒果 TV云存储及多屏播出平台项目结项并将节余募集资金永久补充流动资金的议案》，独立董事、监事会发表了同意的独立意见。2022年5月19日，公司2021年年度股东大会审议通过上述议案。截至2022年12月31日，芒果 TV云存储及多屏播出平台项目募集资金专用账户销户，结余募集资金 39,059.99万元（含利息）转出永久补充流动资金。结余的原因是项目募集资金规划以硬件平台投资为主，主要包括节点服务器、交换机、存储服务器等设备采购。在项目建设过程中，云计算技术迅速发展，公司也积极把握科技创新带来的机遇，通过采购商业 CDN和云资源替代原有的硬件采购规划，在不影响项目实施的前提下，有效降低了公司的采购成本，提升了资源利用效率。另外，公司强化自主创新能力，增加人员投入，加大自研力度，坚持国有化、自主化，以自研替代外采，研发团队人数从 287人增至 558人，本项目产出专利 70个。对于本项目，除募集资金投入外，公司亦使用累户。募集资金使用及披露中存在的问题或其他情况 无注：1 项目已结项2 芒果TV云存储及多屏播出平台项目：立足于全面提升用户全平台观看的体验度，不直接产生经济效益，故该项目无法单独核算效益3 芒果 TV智慧视听媒体服务平台项目已于2022年一季度完成立项并持续投入。该项目立足于提升未来在超高清视频、交互视频、可重复消费视频等的整体平台级解决方案，加速芒果TV在资源、技术、服务、业务、流程方面的融合，不直接产生经济效益，故该项目无法单独核算效益
（3） 募集资金变更项目情况
□适用 不适用
公司报告期不存在募集资金变更项目情况。
八、重大资产和股权出售
1、出售重大资产情况
□适用 不适用
公司报告期未出售重大资产。
2、出售重大股权情况
□适用 不适用
九、主要控股参股公司分析
适用 □不适用
十、公司控制的结构化主体情况
□适用 不适用
十二、报告期内接待调研、沟通、采访等活动登记表
适用 □不适用
接待时间 接待地点 接待方式 接待对象类型 接待对象 谈论的主要内容及提供的资料 调研的基本情况索引2024年04月22日 电话会议 电话沟通 机构 详见芒果超媒股份有限公司投资者关系活动记录表（编号：2024-01） 公司经营情况 详见公司在巨潮资讯网披露的投资者关系活动记录表（编号：2024-01）2024年04月26日 网络会议 网络平台线上交流 其他 详见芒果超媒股份有公司投资者关系活动录表（编号：
2024-002） 公司经营情况 详见芒果超媒股份有限公司投资者关系活动记录表编号：2024-002）
十三、市值管理制度和估值提升计划的制定落实情况
公司是否制定了市值管理制度。
是 □否
公司是否披露了估值提升计划。
□是 否
为加强公司市值管理，提升公司投资价值，根据中国证监会《上市公司监管指引第 10号——市值管理》等相关规定，
结合公司实际情况，公司制定了《市值管理制度》，并经第四届董事会第二十七次会议审议通过。十四、“质量回报双提升”行动方案贯彻落实情况公司是否披露了“质量回报双提升”行动方案公告。是 □否公司于2024年3月6日在巨潮资讯网披露的《关于“质量回报双提升”行动方案的公告》（公告编号：2024-004）。报告期内，公司贯彻落实“质量回报双提升”行动方案的进展情况详见公司同日在巨潮资讯网披露的《关于“质量回报双提升”行动方案的进展公告》。
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