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福石控股(300071)经营总结 | 截止日期 | 2022-12-31 | 信息来源 | 2022年年度报告 | 经营情况 | 第三节管理层讨论与分析 一、报告期内公司所处行业情况 公司所处行业属于传媒行业的广告营销子行业。广告营销行业是基础服务行业,涉及经济生活的各个方面。根据2022年4月国家市场监管总局印发的《“十四五”广告产业发展规划》,当前我国广告产业迅速发展,新技术、新业态、 新模式不断涌现,广告产业在服务国家创新发展、促进消费和扩大内需、推动社会主义精神文明建设中进一步发挥作用,彰显价值。当前产业基础良好,表现在发展环境持续优化、发展态势稳中向好、数字化转型加速、综合效益不断凸显、市场秩序平稳规范等方面。近年来,由于市场不确定因素增强、市场环境复杂性提升,广告主对市场的信心出现波动,对于国内整体经济形势、行业发展前景、所在企业经营情况的信心均有回落,对营销传播的预算投入有所放缓,但大多依据对于细分市场、消费需求变化、消费场景转变、销售渠道和传播场景的变化,做出营销策略上的调整,更加注重通过优质互动型内容、优质媒体资源等渠道来建立品牌价值,增加品牌的文化内涵和价值厚度。根据央视市场研究(CTR)媒介智讯广告监测数据库AdEx的数据显示,2022年全年广告市场同比减少11.8%。根据CTR《2022广告主营销趋势报告》显示,广告主对2022年经济形势的信心较2021年有所下降,但仍高于2020年。同时,广告营销行业由“营”向“销”的转化不断深化,意味着广告传播的渠道更加注重交互,新型媒介层出不穷,从而对广告营销服务行业提出了更高的要求,要不断加大技术投入,精准客户画像,提升广告投放精准度,提高销售转化率。因此,“营销并重”将成为未来广告营销行业的主要发展方向。在大力发展精准营销的同时,合规发展的要求也日益加深。《个人信息保护法》等数据安全相关法规向数字营销从业者明确了个人信息使用的合规义务,对品牌广告主的数字营销活动产生了影响,精准投放广告的难度不断提升。如何满足合规性的前提下,精准掌握消费者的消费需求变化,提高营销传播活动的有效性,同时尽可能降低营销成本,对广告营销行业提出了新的挑战。 四、主营业务分析 1.概述 2022年,公司依托自身优势,积极应对行业的动态变化,坚持“营销并重”的战略定位,持续提升客户服务能力。 策略层面,公司更加深入理解品牌广告主的品牌属性和产品定位,深刻把握消费者的主流消费偏好,并叠加流行文 化元素,打造现象级营销场景,为客户提供更加有效的传播策略。内容层面,公司坚持内容为王的理念,积极拥抱行业顶尖科技,利用当前最新的内容生成技术,大幅提升内容制作效率,并降低制作成本,为客户提供更为灵活的内容制作形式,为客户提供优质满意的内容。渠道层面,公司持续开拓优质渠道,获得了央视频汽车频道的独家广告代理权,并加大在主流流量新媒体平台的投放力度,构建了有高度、有力度的传播渠道,此外,公司通过多种形式,为客户的销售转化增砖添瓦,取得了客户的认可。随着数字化与智能化加速在传媒行业渗透,公司持续向专业化、精准化、科技化方向发展,追求稳步发展与理性增长,也积极探索自我迭代。公司目前的主营业务与互联网营销行业紧密相关,可持续为客户提供专业的数智化营销服务,包括通过算法优化实现用户画像更精准的洞察与精准施策,以及基于优质内容的线上发布会/短视频营销/视频直播/社会化媒体运营/线上线下融合体验式营销/用户全生命周期运营等业务。基于目前互联网流量饱和、户外传播受阻等行业不利态势,公司更加重视挖掘流量洼地,注重开拓消费者聚集的户外价值场所、还未完全饱和的下沉市场、未被开发的海外市场以及还在萌芽期的虚拟市场,寻找新的营销空间。 2022年,公司进一步夯实既有业务的专业优势,同时在元宇宙营销和短视频营销领域重点发力。公司较早布局元宇宙营销,积极探索已有营销资源和营销经验与元宇宙的衔接,缩短元宇宙营销从理念到实践的周期。2022年,公司与北京市石景山区现代创新产业发展基金有限公司、中关村大数据产业联盟三方签约,启动“元宇宙+新能源汽车”战略合作,开展数字经济及元宇宙产业协同项目。公司子公司迪思也积极探索汽车元宇宙营销,推出D&SAUTOVERSE车宇宙营销解决方案,为汽车企业的元宇宙营销提供从前链认知、沉浸式体验到后端转化的全链路元宇宙营销解决方案。基于历史积累和积极创新,公司在客户中享有专业口碑和品牌效应,在行业中处于前列。报告期内,在上述业务领域的细分业务线下,公司进行了多个试点。其中,借助中央广播电视总台的综合性视听新媒体旗舰平台「央视频」平台推出的“荣耀MagicBookX央视频:南极连线过大年”项目,借势央视春晚开场前暖场阶段的高收视引流,有效加强了目标用户对荣耀MagicBookV14系列产品亮点的认知,并显著提升了品牌好感度与影响力。“吉利新豪越‘探钓巨物’快乐挑战赛”项目打造了现象级的事件,引发了全网海啸式的传播,创新传播刷新行业高度,多圈层吸引流量,全网声浪助推;“华为SoundJoy音箱「1%电量极限挑战」短视频营销”项目使华为soundJoy话题从无到有,空降音箱品牌搜索量占据排行榜TOP2,华为音箱搜索规模稳步提升并出现极高峰值,华为SoundJoy核心及占位关键词长期强势占领平台。公司为方太品牌打造与大艺术IP合作联名项目,通过专业的用户互动手段,带来了高质量的UGC(交互式用户体验)。此类营销成果作为公司在整合营销领域的创新探索,是多种技术手段和历史经验的创新性应用的缩影,是公司不断探索砥砺前行的真实写照。在公司全体员工的努力下,公司业绩也得以持续改善。报告期内,公司实现营业收入12.14亿,比去年同期上涨17.25%,扣除非经常性损益后归属于上市公司股东的净利润比上年上涨85.58%。2.收入与成本 (1)营业收入构成 (2)占公司营业收入或营业利润10%以上的行业、产品、地区、销售模式的情况适用□不适用 公司主营业务数据统计口径在报告期发生调整的情况下,公司最近1年按报告期末口径调整后的主营业务数据□适用 不适用 (3)公司实物销售收入是否大于劳务收入 □是 否 (4)公司已签订的重大销售合同、重大采购合同截至本报告期的履行情况□适用 不适用 (5)营业成本构成 产品分类 (6)报告期内合并范围是否发生变动 是□否 本报告期内,新设子公司北京元量链科技有限公司,注销孙公司杭州嘉仪文化传媒有限公司(母公司为北京福石嘉 谊文化传媒有限公司)。 (7)公司报告期内业务、产品或服务发生重大变化或调整有关情况 □适用 不适用 (8)主要销售客户和主要供应商情况 3、费用 财务费用 4,609,992.78 108,515,749.14 -95.75% 上年同期存在大量借款,2021年底进行重整已经清偿。 4、研发投入 □适用 不适用 5、现金流 3、投资活动现金流出小计较上年增加1,164.43%,系对外投资850.00万元,购建长期资产支付的现金增加729.84万元。 4、筹资活动现金流入小计较上年增加98.20%,系本年度吸收投资258.08万所致。 5、筹资活动现金流出小计较上年增加105.78%,系本年偿还债务支付的现金增加7108.55万元。 报告期内公司经营活动产生的现金净流量与本年度净利润存在重大差异的原因说明适用□不适用 股权激励影响费用及递延资产3886.78万元,应付账款增加13564.42万元,导致经营活动产生的现金净流量与本年度净利润存在重大差异。 五、非主营业务情况 适用□不适用 投资收益 -569,531.89 -2.63% 债务重组利得或损失-2,398,455.62元,权益法核算的长期股权投资收益1,804,806.77元。 是公允价值变动损益 -104,853.84 -0.48% 以公允价值计量投资性房地产变动41,125.50元交易性金融资产变动产生-145,979.34。 否资产减值 -1,425,812.90 -6.59% 长期股权投资减值损失-1,425,812.90 否营业外收入 402,836.99 1.86% 为政府补助 否营业外支出 -2,491,855.72 -11.52% 冲回预计负债2,936,321.65 否资产处置收益 32,341,568.24 149.47% 为处置房产产生 否 六、资产及负债状况分析 1.资产构成重大变动情况 3、截至报告期末的资产权利受限情况 公司子公司北京迪思公关顾问有限公司因担保诉讼受司法冻结使用权限制的银行存款为3,851,752.63元。 七、投资状况分析 1.总体情况 □适用 不适用 2.报告期内获取的重大的股权投资情况 □适用 不适用 3、报告期内正在进行的重大的非股权投资情况 □适用 不适用 4、金融资产投资 (1)证券投资情况 适用□不适用 注:公司子公司由于应收账款享有众泰汽车债权,由于众泰汽车破产重整债转股的原因持有上述证券投资标的。 (2)衍生品投资情况 □适用 不适用 公司报告期不存在衍生品投资。 5、募集资金使用情况 □适用 不适用 公司报告期无募集资金使用情况。 八、重大资产和股权出售 1.出售重大资产情况 适用□不适用 交易 对方 被出 售资 产 出售 日 交易 价格 (万 元) 本期 初起 至出 售日 该资 出售 对公 司的 影响 (注 资产 出售 为上 市公 司贡 资产 出售 定价 原则 是否 为关 联交 易 与交 易对 方的 关联 关系 所涉 及的 资产 产权 是否 所涉 及的 债权 债务 是否 是否 按计 划如 期实 施, 披露日期 披露索引产为上市公司贡献的净利润(万元) 3) 献的净利润占净利润总额的比例 (适用关联交易情形) 已全部过户 已全部转移 如未按计划实施,应当说明原因及公司已采取的措施宁波富禄企业管理咨询合伙企业(有限合伙) 公司持有的债权和股权资产包2021年12月20上一报告期事项的延续,不会对公司业务连续性、管理层稳定性产生重大影响,有利于优化公司资产结构、提高资产收益率、减少亏损源、提升盈利能力。 0.00% 以资产清算评估价为起拍价,流拍后以300万起拍 否 不适用 否 是 公司将加紧催促交易对方办理过户手续。2021年12月20日 http://www.cninf o.co m.cn /new /dis clos ure/ deta il?s tock Code =300 071& anno unce ment Id=1 4&or gId= 89&a nnou ncem entT ime= -12- 2.出售重大股权情况 适用□不适用 交易 对方 被出 售股 出售 日 交易 价格 本期 初起 出售 对公 股权 出售 股权 出售 是否 为关 与交 易对 所涉 及的 是否 按计 披露 日期 披露 索引 权 (万 元) 至出 售日 该股 权为 上市 公司 贡献 的净 利润 (万 元) 司的 影响 为上 市公 司贡 献的 净利 润占 净利 润总 额的 比例 定价 原则 联交 易 方的 关联 关系 股权 是否 已全 部过 户 划如 期实 施,如未按计划实施,应当说明原因及公司已采取的措施宁波富禄企业管理咨询合伙企业(有限合伙) 上海威浔文化传播有限公司51%股权2021年12月09上期事项的未办结事项,不会对公司业务连续性、管理层稳定性产生重大影响,有利于优化公司资产结构、提高资产收益率、减少亏损源、提升盈利能力。 0.00% 以资产清算评估价值的70%为起拍价,最低不低于1万元进行拍卖。 否 不适用 否 公司正在加紧推进股权过户事宜2021年12月09日 http://wwwfo.co m.cn/ new/d isclo sure/ detai l?sto ckCod e=300 071&a nnoun cemen tId=1 4658& orgId =9900 9&ann ounce mentT ime=2 021- 力。 值的70%为起拍价,最低不低于1万元进行拍卖。 股权过户事宜 m.cn/new/disclosure/detail?stockCode=300071&announcementId=14659&orgId=99009&announcementTime=2021-拍。 否 不适用 否 是2021年12月20日 http://wwwfo.co m.cn/ new/d isclo sure/ detai l?sto ckCod e=300 071&a nnoun cemen tId=1 0744& orgId =9900 9&ann ounce mentT 司资 产结 构、提高资产收益率、减少亏损源、提升盈利能力。 ime=2021- 九、主要控股参股公司分析 适用□不适用 北京元量链科技有限公司 新设 全年亏损946.87元。 杭州嘉仪文化传媒有限公司 注销 全年亏损1,077,180.37元。 主要控股参股公司情况说明 天津迪思本年度营业收入、营业利润、净利润较上年同期均有较大的提升,主要由于天津迪思围绕数字营销等板块 的业务转型较为平稳,且由于股权激励等原因员工受到正向激励,全年营业收入提升达17%,本年计提的负债较上年度大幅减少,因此利润水平有较大的的提升。 十、公司控制的结构化主体情况 □适用 不适用 十二、报告期内接待调研、沟通、采访等活动登记表 适用□不适用 接待时间 接待地点 接待方式 接待对象类型 接待对象 谈论的主要内容及提供的资料 调研的基本情况索引 2022年05月06日 同花顺网络平台 其他 其他 通过同花顺网站参与《北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司2021年年度业绩网上说明会》的广大投资者 公司2021年年报和经营情况 http://www.cninfo.com.cn/new/disclosure/detail?stockCode=300071&announcementId=1213286516&orgId=9900008389&announcementTime=2022-05-06 2022年07月06日 北京市石景山区银保建国酒店 其他 其他 分析师,记者 战略合作仪式签约发布会及公司发展方向。 http://www.cninfo.com.cn/new/disclosure/detail?stockCode=300071&announcementId=1213971696&orgId=9900008389&announcementTime=2022-07-06 2022年07月06日 北京市石景山区银保建国酒店 其他 其他 记者 就公司战略合作的签约、确定新的形象新 http://www.cninfo.com.cn/new/disclos的定位新的发展方向,和媒体进行沟通、答记者问。 ure/detail?stockCode=300071&announcementId=1213974895&orgId=9900008389&announcementTime=2022-07-
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