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| 九牧王(601566)经营总结 | | 截止日期 | 2023-06-30 | | 信息来源 | 2023年中期报告 | | 经营情况 | 三、 经营情况的讨论与分析
报告期内，公司实现营业收入140,055.81万元，较上年同期增长8.85%；归属上市公司股东的净利润9,241.94万元，扭亏为盈；扣除非经常性损益后净利润13,833.42万元，较上年同期增长173.34%。
（一）九牧王品牌
1、渠道结构优化升级，聚焦主流渠道，突破高势能门店
报告期内，公司进行渠道结构的优化升级，聚焦主流渠道，进一步突破万象城体系、龙湖体系等高势能渠道；抢占优质购物中心，购物中心占比稳步提升；持续推动十代店的整改工作，截至2023年6月30日，新开或整改的十代店铺近1,000家。
九牧王十代店 2.0版
2、城市引爆行动，提升品牌势能及影响力，实现品销结合
公司持续推动渠道政策，在三、四线城市结合新店开业、会员活动等开展新品走秀、主题快闪等活动，提升品牌势能及影响力。报告期内，在南宁、成都、石家庄等地成功举办多场城市引爆行动，吸引众多达人探店。
3、产品研发持续创新，打造产品的差异化
1）匠心为本、专业护航，打造高质量男裤
九牧王深耕男裤领域34载，始终秉持“打造全球最好的裤子”的使命，以全球视野，整合行业资源，凝聚匠心打造“四好”裤子，在“面料、版型、款式、工艺”上建立独特竞争优势。在秉持“精工匠心，用心缔造专业好品质的裤子”的产品理念下，九牧王始终坚守23000针、108道工序、30位次熨烫、24项人工检验的精工标准，更积累1200万人体数据，拥有多项裤领域实用新型专利，成为中国男裤标准参与制定者。2）产品概念创新，产品面料、工艺创新，打造差异化的产品报告期内，公司整合国际优质面料资源，与国际知名设计师合作，持续打造差异化产品，进一步强化九牧王男裤品类优势。
2023年2月，公司推出兼具实用性与功能性的“轻松裤”，面料采用高分子轻量舒弹纱线，较普通面料更轻、更弹、更抗皱，加上九牧王累积1200万的人体数据打造出适合于国人的版型，使其具备“轻松选、轻松穿、轻松打理”的三大特性，一经上市，受到广大消费者一致好评。
2023年4月，公司携手全球时尚趋势专家、户外运动专家、高尔夫球专家和面料专家共同研发出专属商务领域的户外男裤——“商务户外1号裤”，其创新“三超三防”科技，具有“超轻、超弹、超透汽、防皱、防晒、防小雨”六重特性，兼顾了商务场合与登山、钓鱼、高尔夫等日常出游场景，打破了常规的户外风格。在CFS第十二届财经峰会上，九牧王商务户外1号裤荣膺“2023产品科技创新技术奖”。
4、持续开展品牌力建设，提升品牌势能
1）参与综艺录制，讲述品牌理念 参与湖南卫视国货体验推介真人秀《好样的！国货》的录制，董事长林聪颖先生讲述九牧王品牌理念与成长历程；九牧王顾问设计师赵玉峰老师深刻解读奥运会礼服设计理念与制作工艺；
更有多位艺人身入九牧王制造车间体验各道制作工序，亲自进行裤装创意改造。 2）明星传播，KOL种草，全面提升品牌势能 报告期内，公司邀请吴镇宇、张智霖、王石等明星名人，及众多人气博主出席九牧王商务户外1号裤发布会，为产品证言背书；携手丁禹兮、吴俊霆、梁靖康等明星，演绎九牧王产品，通过持续曝光与内容创新，有效提升品牌影响力。同时，公司加快小红书、抖音、微博、微信等社交平台的KOL与KOC建设，通过多样化的社交话题和大量穿搭类种草输出，吸引用户关注，深化品牌年轻化道路。3）以历史、科普形式进行创意传播结合裤王深化战略，公司联手四位科普、时尚类视频达人，以历史、科普为内容创意角度，输出趣味视频，传递产品功能与特点，塑造“裤单品”神奇化形象，强化裤品牌传播。 （二）ZIOZIA品牌报告期内，ZIOZIA品牌持续进行渠道结构的整改优化，关闭低效店，整改重点门店，整合 资源打造标杆门店；同时，进行店铺形象的升级改造，提升品牌形象，提升消费者进店与沉浸式体验。围绕品牌升级和精英顾客通勤场景的变化，推出“适界无界”的品牌理念，通过视觉升级和打造无界穿搭的生活方式，与追求精致舒适生活品质的顾客产生共鸣；持续强化核心品类的优势，开启西装、婚礼季等主推品类的策划和推广，通过线上社交媒体投放和线下商圈广告投放，深入消费者心智，营造品牌护城河。 （三）FUN品牌报告期内，FUN品牌持续进行渠道结构的优化升级，升级第五代形象店铺，提升店铺形象及店效；品牌方面，通过“天工开物”国风限定快闪活动、 “玩物造裤”快闪活动吸引众多博主、达人到访打卡；产品方面，强化商品企划，聚焦核心优势品类T恤，同时聚焦裤单品，于报告期内发布FUN2023时尚潮流裤新品，潮流与时尚、舒适与酷感兼备的各类潮裤新品惊艳亮相。报告期内公司经营情况的重大变化，以及报告期内发生的对公司经营情况有重大影响和预计未来会有重大影响的事项
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