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| 浙文互联(600986)经营总结 | | 截止日期 | 2023-06-30 | | 信息来源 | 2023年中期报告 | | 经营情况 | 三、 经营情况的讨论与分析
2023年上半年，国民经济持续恢复、总体回升向好。根据国家统计局7月公布的数据，今年上半年的国内生产总值同比增长5.5%，经济的增长给予广告市场信心。根据CTR媒介智讯的数据显示，今年上半年广告市场同比上涨4.8%。
8月29日，公司披露了《向特定对象发行股票上市公告书》，完成了定向增发，标志着公司混改落地，资本实力得到增强，为公司数字文化科技的发展奠定了体制机制基础。
报告期内，公司实现营业收入572,214.80万元，实现归属于母公司的净利润7,115.15万元，同比增长10.73%。数字营销业务板块，2023年上半年浙文互联深化布局头部客户，品牌营销业务在汽车行业细分领域延续市占率领先地位，报告期内，重点突破新能源汽车客户，取得比亚迪、小鹏汽车、长安新能源、奇瑞新能源、长城WEY品牌MPV等客户资源；加速推进非车领域品牌客户服务，在央企、国企客户方面深入拓展，与中国移动、招商银行、人保集团、交通银行、中国银行、华润三九、五粮液等优质客户达成合作。效果营销业务延续良好合作伙伴关系，与巨量引擎、腾讯、快手等头部媒体保持了紧密的合作，通过运营能力、策略能力的提升，电商赛道的突破，先后获得综合代理商、巨量千川三星级服务商、营销科学服务商、抖音电商银牌品牌服务商、KOL 采买合作机构多身份代理商，持续夯实资质优势。此外，公司区域化经营管理转型持续发展，华南区域子公司迅速打开局面，实现了比亚迪等客户的突破及东风日产客户的持续性合作，后续将充分借鉴华南区域的发展，促进其他区域拓展。
公司坚定拥抱技术变革，全面拥抱 AI。AI+营销方面，在将内容营销中心与数据中台打通的基础上，浙文互联全面升级数字内容生态，在 AI 技术的加持下进一步推动数字营销升级至智慧营销。效果营销业务积极探索利用 AIGC 技术实现脚本、视频排版、视频渲染优化、AI 虚拟人视频内容生产等方面的技术产出，初步评估通过技术赋能人均广告创意产能可提升 100%以上；探索批量化工具类应用，针对基础的广告基建、剪辑操作等技术含量低、操作频次高，占用人力多的工作通过工具进行优化，可提升人均广告产能 300%，以实现提质增效。现已应用于金融、网服、电商等行业领域的客户服务。品牌营销业务，借助 AIGC 实现高效的内容生产，并将内容工作流程化、标品化、可视化，大幅刷新数字营销效率。比如，“数字战士”可以提供全新的解决方案——数字内容 SaaS 生产中台，涵盖端到端的整个流程，所有产品相关的内容都可以按照定制的需求快速批量生成，革新了CG创意内容的生产方式。
创新业务板块，在探索“AI+”模式全面赋能营销业务的同时，积极推进“AI+创新业务”发展。公司搭建了图片及场景等多模态的 AIGC 数字工具矩阵，完成了虚拟人、虚拟空间、虚拟物等元宇宙创新业务基建，推出 AIGC 绘画工具“米画”、元宇宙场景生成工具“数字战士”等工具应用。锚定汽车元宇宙、文旅元宇宙、虚拟人、AIGC 创作者社区、直播电商等细分赛道，各环节相互赋能，循环促生。
报告期内，公司虚拟数字人业务持续发展，自有虚拟人IP“兰LAN”解锁新身份，化身奥迪Audi S4 Avant“推荐官”；“君若锦”化身主播做客渣渣灰抖音直播间，打破虚实边界实现跨次元互动，成为食饮赛道首个国潮 3D 数字人主播，直播 2 小时完成增粉 2W+、点击率增长1.5倍、观看互动率增长5%、平均停留时间高出行业水平5倍、销售量增长近2倍的效果转化。在虚拟人领域持续深化 AI 技术的应用，针对不同应用场景，使用 AI 语音语义转换工作、惯性/光学或综合捕捉方案、CG 渲染、游戏引擎等方案解决在 AI 动画、动画捕捉、渲染与特效等多维度的技术问题。
旗下浙文米塔定位为元宇宙数字艺术造梦家，“米画”作为 AIGC 的垂类应用工具，聚焦 ToC端文生图工具，7月份完成全新升级，依托浙文链为创作者提供版权证明，通过手工画板与AI生成结合的方式，以 AIGC 双重提升“创造力”与“理解力”；公司还搭建以元宇宙场景生产工具数字战士为核心的AIGC视频创作平台，旨在为品牌提供更为精准的3D以及视频创作工具。在与豪华汽车品牌奥迪的合作中，数字战士为奥迪A5、奥迪RS Q e-tron等重磅车型打造的CGTVC创意视频，凭借一流的制作水准、快速的制作流程以及平台化带来的成本优势赢得品牌官方的一致认可和优秀的营销实效。
浙文互联还推动了国内首个元宇宙大型虚实融合体验空间——“希腊神话 AR 艺术乐园”的上线，通过 MR 加持，让线下元宇宙体验空间不再是幻想，用新技术赋能重构文化场景，深入挖掘文化IP的符号价值，形成全新的数字文化，强化文化价值传播。
同时，浙文互联是杭州2022年第19届亚运会、杭州2022年第4届亚残运会官方线上品牌推广服务供应商。公司将运用数字虚拟人、数字孪生、AIGC 等元宇宙前沿科技，充分发挥公司数字营销企业优势，为亚运会全面助力。
报告期内公司经营情况的重大变化，以及报告期内发生的对公司经营情况有重大影响和预计未来会有重大影响的事项
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