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| 养元饮品(603156)经营总结 | | 截止日期 | 2023-12-31 | | 信息来源 | 2023年年度报告 | | 经营情况 | 一、经营情况讨论与分析
2023年，经济社会全面常态化运行，国民经济总体回升向好，消费市场呈现平稳恢复态势。
面对持续演变的市场环境，公司在长期主义价值观的引导下，坚守“持续做大做强核桃饮品产业”的发展基石，通过产品、品牌、营销渠道等多项升级举措，不断夯实公司高质量发展之路。
1.优化产品布局，提高产品竞争力
面对消费者差异化、个性化的细分消费需求，顺应饮品行业“健康、营养、美味”的发展趋势，公司进一步对产品进行优化升级，拓展产品消费场景。开发不同规格、包装的产品，提高消费便捷度，强化自饮消费属性。持续开展产品研发工作，从口味和营养成分出发，逐步打造差异化竞争优势，满足不同的消费人群和消费场景需求，构筑起多元化的产品矩阵。2.提升品牌形象，扩大品牌声势公司全方位整合媒体资源，增进与央视、卫视、广播等权威媒体合作，加强高铁、机场、电梯媒体投放力度，拓展新媒体传播矩阵，全方位覆盖消费者，不断扩大品牌声势。以高价值内容为载体，开展产品营养价值教育，提高消费者满意度和忠诚度。独家特约央视总台《主持人大赛》节目、全新打造“六六大顺”超级符号系统，进一步增强消费者对公司品牌价值的认同感。3.建立全渠道体系，深度挖掘市场潜力随着新营销模式的变革，公司顺势而为，不断提高流通、商超等线下渠道的精细化运营水平，深度挖掘线上电商渠道网络，积极拓展直播、社群渠道，建立起涵盖线下、线上、社群的全渠道体系。全面升级“全链C端运营”模式，推动线上线下相融合，实现各渠道优势互补，协同赋能公司业务发展。
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